“年貨要有情緒價值”，是一種年味的再造

據媒體報道，今年的年貨中，情緒價值成了一個關鍵詞。某貨運平臺市場負責人稱，今年提供沉浸式的、高互動的情緒價值的產品增速比較明顯，特別是AI毛絨玩具類產品增量會非常迅猛，可以說提供情緒價值的消費品是一種新型的年貨。

當然，不只是這種新奇的玩具，所有提供情感體驗的年貨，其實都可歸入此類。據統計，今年春節前一個月，寵物食品運輸量同比增長超過300%、玩具樂器完單量同比增長44.4%；節前鮮花運輸量同比增長32%……相比于食品酒水等傳統年貨，現在的年貨明顯更輕巧，也更具“悅己”屬性了。

這和家庭形態的變化有關。小型化、去中心化結構的家庭正在增多，他們在年貨消費中的占比不斷上升，年貨不再圍繞“全家團圓”的單一場景展開，而更多地轉向對個體情緒與陪伴感的回應。

此外，這或許也和年輕人開始成為“春節主理人”有關。幾年前就有媒體報道，年輕人不再被動接受長輩設定好的年俗清單，而是按照自己的生活方式與情感需求，重新規劃年貨、年味與過節節奏。

在這樣的背景下，年貨從“備物”轉向“備心”，從強調數量與規格轉向強調體驗與感受，也就可以理解了。那些能帶來安慰、互動、陪伴甚至自我確認的商品，被賦予了節日意義，也在無形中參與著年味的再造——它不一定像過去那樣熱鬧喧嘩，卻更貼近當下人們真實而細碎的生活狀態。

近些年春節的演變，讓輿論既興奮也有點緊張。“年味淡了”“年輕人不愛走親戚了”等話題很容易在媒體上發酵，很多人擔心春節會顯得冷清，傳統會被稀釋、情感會被削弱。

現在看來，春節確實會變，這不以人的意志為轉移，這是千千萬萬的人有意無意共同參與的再造。

但這不意味著節日的消失。春節不再只有一種標準過法，年味也不再依賴統一的儀式維系。當人們開始用更符合自身處境的方式過年，節日反而獲得了更強的現實彈性。年貨中不斷被強調的“情緒價值”，正是這種再造的一個側面，它承接的是更個體化的需求，也是當代生活節奏與情感結構變化的自然結果。

這也給我們帶來了參與其他傳統節日的啟示：節日不是一種“規訓”，不一定要預設模板。就像近幾年端午節是說“快樂”還是“安康”，總能引發種種爭論，未免叫人掃興。技術是演進的，節日是流變的，社會情緒也是起伏綿延的，節日不妨向人的需求靠近，而不是反過來要求人去遷就某種被固化的表達。

所以，情緒價值成為年貨的重要元素，是好的信號。任何節日，說到底不都是一個情緒滿足嗎？過去年輕人總害怕春節親戚的詢問、走親戚時無話可說的尷尬，今天春節如果能提供更舒適松弛、更讓心情愉悅的體驗，無疑是更值得肯定的節日內涵變化。而傳統，也會在人們的真心愉悅中，以流動自如的形態傳承下去。（光明網評論員）

來源：光明網