春節(jié)消費(fèi)新意濃 文旅市場“馬力足”

從旅游解鎖團(tuán)圓新方式，到文娛演出豐富春節(jié)活動(dòng)，再到潮流文創(chuàng)引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚……隨著“史上最長春節(jié)假期”的到來，文旅消費(fèi)市場持續(xù)升溫、活力迸發(fā)。

過年活動(dòng)的選擇更多了，年貨消費(fèi)的范圍更廣了，今年春節(jié)期間文旅市場可謂“馬”力全開。

旅游市場供需兩旺

在海南三亞，高星酒店的客房一房難求；在黑龍江哈爾濱，冰雪大世界讓無數(shù)南方游客流連忘返……隨著“80后”成為主流消費(fèi)群體，春節(jié)旅行成為不少家庭的新選擇。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)的節(jié)中出游趨勢(shì)明顯，節(jié)中入住的酒店預(yù)訂量同比增長71%，節(jié)中出行的機(jī)票預(yù)訂量同比增長55%，租車預(yù)訂量同比增長97%，包車游預(yù)訂量同比增長111%。

“我們觀察到，今年春節(jié)出行目的地選擇上，不少游客更青睞有傳統(tǒng)年味的旅游項(xiàng)目。”飛豬平臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴上海證券報(bào)記者，今年春節(jié)包含民俗、非遺體驗(yàn)在內(nèi)的旅行搜索熱度同比增長超60%，參觀非遺博物館、體驗(yàn)非遺手作、觀賞民俗表演等是最受游客青睞的項(xiàng)目。

攜程方面預(yù)測，在“史上最長春節(jié)假期”的催動(dòng)下，今年春節(jié)旅游市場有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄，將呈現(xiàn)供需兩旺、品質(zhì)提升等特點(diǎn)。

面對(duì)供需兩旺的春節(jié)旅游市場，景區(qū)早早做好準(zhǔn)備。九華山此前宣布，將在今年春節(jié)期間推出多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。黃山市日前也宣布，在全市范圍內(nèi)開啟9000萬元“黃山迎客·開票有獎(jiǎng)”活動(dòng)。

首旅集團(tuán)表示，將整合旗下多元業(yè)態(tài)，精心策劃推出六項(xiàng)特色鮮明的春節(jié)主題活動(dòng)，涵蓋主題樂園、野生動(dòng)物園、彩燈嘉年華、國際藝術(shù)展及新春市集等多個(gè)領(lǐng)域，為市民游客提供豐富多元的節(jié)日游玩選擇，全力營造濃厚的節(jié)日消費(fèi)氛圍。

文化產(chǎn)品煥新升級(jí)

今年春節(jié)期間，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》等六部新片將在大年初一上映。與此同時(shí)，近期，國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“跟著電影逛市集”活動(dòng)的通知》，推動(dòng)電影消費(fèi)與市集消費(fèi)跨界聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激活下沉市場消費(fèi)潛力。

記者注意到，不少電影院也趁著春節(jié)檔的熱潮，以“新型文化空間”的面貌開門迎客。上海影城SHO換上了年味滿滿的“新裝”。駿馬剪影邂逅電影膠卷，紅金花藝搭配絲絨幕布，標(biāo)志性天幕也換成了馬年主題，眾多網(wǎng)友已經(jīng)提前打卡。

“影院要?jiǎng)?chuàng)造美好的消費(fèi)體驗(yàn)，才能跟上時(shí)代的步伐。”中影影院管理公司總經(jīng)理周莉表示，本次春節(jié)檔，中國電影共參與了五部新片的出品與發(fā)行。為了讓觀眾有更好的節(jié)日體驗(yàn)，中影國際影城統(tǒng)籌排片、升級(jí)設(shè)備，還深化了電影與文旅、餐飲的跨界聯(lián)動(dòng)。

不少熱門游戲也趁著春節(jié)推出版本更新。米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》在新春版本中推出國風(fēng)新角色“爻光”。“在設(shè)計(jì)角色時(shí)，團(tuán)隊(duì)將爻光的將軍形象與苗族銀衣概念相結(jié)合。”團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)上海證券報(bào)記者表示，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入挖掘民族傳統(tǒng)工藝與文化，力求為玩家?guī)硇缕娴囊曈X體驗(yàn)。

此外，年輕人最喜歡的脫口秀依然“春節(jié)不打烊”。上海證券報(bào)記者從笑果文化了解到，今年春節(jié)期間，Harry、吳星辰等演員將在北京、上海、廣州進(jìn)行專場表演。此外，在海外的伯明翰、倫敦也均安排了相關(guān)演出。

年貨消費(fèi)別出心裁

年貨，一直以來都是春節(jié)假期消費(fèi)的重要版圖，而隨著年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力，年貨的定義在悄然迭代升級(jí)。

在上海市第一百貨上影元的文創(chuàng)銷售區(qū)，根據(jù)經(jīng)典動(dòng)畫《大鬧天宮》中孫悟空與天馬形象制作的文創(chuàng)潮玩吸引了不少消費(fèi)者駐足打卡。

“經(jīng)典動(dòng)畫作品《大鬧天宮》中，身為弼馬溫的孫悟空將所有馬匹放出去在云端奔跑，這種自由的感覺很好地契合了迎新的氣氛。”上影元副總經(jīng)理黃曉峰對(duì)上海證券報(bào)記者表示，“我們希望新春產(chǎn)品不僅是‘福’字、春聯(lián)等基礎(chǔ)形象，而是用多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將其融合到整個(gè)生活場景中。”

春節(jié)前夕，泡泡瑪特推出的馬年系列新品，也成為年輕人收藏和送禮的首選。幸福“馬”、心愿“馬”甚至是收款“馬”，這組云集了泡泡瑪特旗下多個(gè)知名IP的新春組合，一上市便受到年輕消費(fèi)者的追捧。

“我們希望品牌能以潮玩為載體，將生肖文化、傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代審美結(jié)合，通過IP影響力與潮玩?zhèn)鞑チΓ尭嘞M(fèi)者在收藏與互動(dòng)中感受到來自傳統(tǒng)文化的魅力。”泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)上海證券報(bào)記者表示，“未來，泡泡瑪特將持續(xù)探索潮玩藝術(shù)與中華傳統(tǒng)節(jié)日更多、更有趣的融合方式，讓更多年輕人在歡樂中傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，感受中華傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特魅力。”