一部劇帶火一座城 《太平年》引爆杭州新春文旅消費潮

（來源：消費日報網）

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消費日報網訊（記者 馬佳麗）春節(jié)的腳步越來越近，杭州的街頭巷尾，已經提前被一股“吳越熱”點燃。央視開年大戲《太平年》一開播，就把千年前那段“納土歸宋”的歷史，從屏幕里直接吹進了現實。從西湖邊的古祠，到老字號的糕點鋪，再到一件件帶著古韻的文創(chuàng)，整座城市都在接住這波突如其來、又恰逢其時的流量，為“宋”福杭州年注入強勁動能。

在杭州河坊街的蔣順發(fā)糕點門店，“定勝糕還有嗎？”成為近期高頻問句。“定勝糕盡量下午三點前來，晚了就真沒了。”店員告訴記者，從1月底至今，這款杭州傳統糕點持續(xù)熱銷，不少江浙滬以外游客專程前來，單次購買二三十盒已成常態(tài)。誰也沒想到，這款杭州人從小吃到大的粉色糕點，會因為一部劇，一夜之間變成全國游客的“心頭好”。

據店員介紹介紹，平日單日僅售七八十份的定勝糕，近期熱門門店日供應量提升至400多份仍供不應求，銷量較平日增長近5倍。百度指數顯示，“定勝糕”搜索量同比上漲244%，相關話題登上江南傳統美食熱搜榜首。

熱度不只在街巷，更在西湖邊。2月8日，錢王祠一口氣涌進近7100名游客，打破了近些年展覽開幕的單日客流紀錄。最近這段時間，這里的日均客流穩(wěn)定在4000人次以上，同比上漲五成。曾經多是賞花拍照的游人，如今進門就找《太平年》里的場景打卡，古祠不再是安靜的景點，更像一座穿越千年的“實景劇場”。

文創(chuàng)圈同樣跑出了“爆款”。銅師傅推出的《太平年》聯名魚符，上線24小時就賣出11000件，手掌大小的銅魚符，一分為二，榫卯相合，刻著“合同”二字，既有古時的儀式感，又暗含“年年有余”的新春好意頭。據說，線下門店還沒來得及全面上架，訂單就已經排到了三月之后。

面對影視IP帶來的流量紅利，杭州老字號與新國貨品牌快速響應、高效承接。知味觀湖濱總店，一到晚上十點依舊排著長隊，近八成顧客都是沖著定勝糕來。店里不僅把貨備得足足的，還順勢搭起《太平年》主題美陳和打卡點，推出主題糕點與吳越風味套餐。一塊定勝糕帶火一整店，龍井蝦仁、西湖醋魚、宋嫂魚羹這些經典杭幫菜，點單率也跟著水漲船高。

楊先生糕點、銅師傅等品牌，早就在文創(chuàng)聯名里摸出了門道。有的提前半年策劃，有的快速調整產能，從開播到上線，短短幾天就把IP轉化成實實在在的商品，沒有慌亂，只有從容。這背后，不只是企業(yè)的敏銳，更有杭州文旅的提前布局。

為把“一時熱”變?yōu)椤伴L久火”，杭州市文旅部門提前布局、主動作為。早在劇集開播前便啟動IP轉化策劃，熱播后迅速升級“跟著太平年游杭州”主題線路，串聯錢王祠、閘口白塔、六和塔等6大打卡點，打造5條新春主題游線，推動從單點打卡向場景串聯、深度體驗轉型。

截至目前，杭州文旅、華策影視已聯動24家企業(yè)，推出覆蓋18個品類、共138款聯名產品，涵蓋食品、文創(chuàng)、香薰、臘味等多個消費領域。定勝糕等爆款產品已進駐錢王祠市集，實現“觀展+購物”一站式體驗。2月14日，“跟著《太平年》游杭州”主題公交與定制專線將正式上線，進一步打通追劇、打卡、消費全鏈條。

杭州市文化廣電旅游局相關負責人表示，將持續(xù)深化影視IP與文旅消費融合，把歷史文化資源轉化為可觸摸、可購買、可分享的消費場景，打造可復制的文化IP轉化模式，讓吳越文化、宋韻年味融入新春消費全過程，為浙江新春文旅消費市場添彩。