春節(jié)還剩3天，社會(huì)上卻出現(xiàn)這個(gè)“反?，F(xiàn)象”，今年過(guò)年大變樣？

文丨編輯 木木木

?——【·前言·】——?

春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，城市的大街小巷顯得格外熱鬧，不過(guò)在這份熱鬧中，卻有人發(fā)現(xiàn)，今年過(guò)年，好像哪里變了。

難道傳統(tǒng)春節(jié)真的變得“不傳統(tǒng)”了？這一波“反?，F(xiàn)象”背后究竟透露出什么信號(hào)？

今年春節(jié)不囤貨了？

今年過(guò)年，最大的變化不是人不花錢(qián)，而是花錢(qián)方式徹底換了，很多線下超市最難受的點(diǎn)，不是客流少，而是大家不再提前把家里塞滿。

以前一到年前，米面油、干貨、零食、飲料都是成車往家搬，貨架很快被掃空；現(xiàn)在同樣的區(qū)域卻顯得清閑，尤其是主食、調(diào)料、糧油這類“長(zhǎng)期儲(chǔ)備型”商品，買(mǎi)的人明顯少了。

山東某些大型賣場(chǎng)里，過(guò)去最擁擠的地方如今也沒(méi)了那種搶購(gòu)氣氛，顧客更多是隨手補(bǔ)一點(diǎn)日常需要，買(mǎi)完就走，與此同時(shí)，線上生鮮和即時(shí)配送平臺(tái)變成了主戰(zhàn)場(chǎng)。

平臺(tái)端的數(shù)據(jù)壓力上來(lái)了，訂單增長(zhǎng)非常猛，有的統(tǒng)計(jì)顯示春節(jié)期間即時(shí)配送訂單同比上漲200%。

這不是單純“圖方便”，而是家庭采購(gòu)習(xí)慣被重寫(xiě)：以前是一次性買(mǎi)齊，擔(dān)心缺這少那，現(xiàn)在是缺什么點(diǎn)什么，當(dāng)天甚至一兩小時(shí)內(nèi)就能送到。

很多人干脆把冰箱當(dāng)成周轉(zhuǎn)工具，不再追求裝滿，寧愿保持空一點(diǎn)，也覺(jué)得更輕松，這種變化也影響了年貨與禮品的選擇。

大箱大盒、分量很重的傳統(tǒng)禮盒，送出去常被覺(jué)得難搬、占地方、吃不完，反而是更輕、更實(shí)用、更貼近日常的東西更受歡迎。

比如品質(zhì)更好的水果、小包裝健康食品，或者能改善生活體驗(yàn)的小家電、理療類產(chǎn)品。

大家買(mǎi)年貨不再是為了展示儲(chǔ)備能力，而是為了把假期過(guò)得舒服一點(diǎn)，減少折騰，少跑腿、少排隊(duì)、少扛重物，想吃就點(diǎn)、想用就買(mǎi)。

眾人終究頓悟，過(guò)年非是為了向親戚炫耀家中有多少余糧，而是為了讓自己在那幾日活得更像個(gè)人樣。

今年春節(jié)流行不走親戚？

如果說(shuō)不再大量備年貨只是購(gòu)物習(xí)慣變了，那今年更扎眼的，是很多人把過(guò)年的人情往來(lái)直接做了減法，網(wǎng)上最常見(jiàn)的抱怨就是：走親戚太消耗，比平時(shí)上班還累。

不少調(diào)查也顯示，大量年輕人明確表示不想再按老規(guī)矩挨家拜訪、坐一圈、被輪番盤(pán)問(wèn)。

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，聚會(huì)常常不是放松，而是連續(xù)應(yīng)付：工作怎么樣、賺多少、啥時(shí)候結(jié)婚、要不要孩子，回答不合對(duì)方期待還得被教育幾句，因此很多人干脆把線下見(jiàn)面換成線上打招呼。

過(guò)去飯局上推不掉的酒、躲不開(kāi)的敬酒詞，現(xiàn)在變成聊天框里幾個(gè)表情、幾句祝福。

過(guò)去回家被盯著對(duì)象和婚戀狀況的尷尬，也被旅行和外出直接切斷，有的人春節(jié)就去南方海邊、去西南度假、去東北看雪，把“必須到場(chǎng)”的壓力變成“我不在本地”。

那些需要強(qiáng)撐笑臉的客套話，在這代人眼里性價(jià)比太低，能省就省，這并不只是年輕人“想躺平”。

連家庭內(nèi)部的過(guò)年流程也在變化：請(qǐng)上門(mén)做飯的人越來(lái)越火，日薪能到1800元還常常約不到。

很多人不是不會(huì)做，而是不想為了面子在廚房忙一天，最后還落一身疲憊，再因?yàn)榉止?、口味、衛(wèi)生習(xí)慣吵一輪。

現(xiàn)在直接花錢(qián)把一桌菜和清理工作外包，家里人坐著聊天看電視，矛盾也少了，連壓歲錢(qián)的形式都更輕了。

以前強(qiáng)調(diào)人要到、禮要當(dāng)面給；現(xiàn)在很多家庭默認(rèn)不必見(jiàn)面，視頻通個(gè)話，紅包一發(fā)，祝福一說(shuō)，流程就結(jié)束。

關(guān)系不一定更冷，只是大家都不想再被舊式社交綁架，彼此都更愿意用更省心的方式完成禮數(shù)，這絕非冷漠，而是雙方皆如釋重負(fù)的“社交減負(fù)”。

父母進(jìn)城過(guò)年更劃算

今年春節(jié)出行最反常的一幕，是很多地方不再只有“從城回鄉(xiāng)”的人潮，反而出現(xiàn)了“從鄉(xiāng)進(jìn)城”的家庭隊(duì)伍。

臨近除夕的一些高鐵站、機(jī)場(chǎng)里，你能看到不少上了年紀(jì)的人拖著箱子、帶著家鄉(xiāng)口音，目的地卻是大城市的子女家里。

這種現(xiàn)象被叫作反向出行：不是孩子回去，而是把父母接上來(lái)一起過(guò)節(jié)，熱度比很多人想象的更高。

背后的原因說(shuō)到底很現(xiàn)實(shí)，大家開(kāi)始算一筆更清楚的賬，子女如果在一線或新一線工作，節(jié)前返程往往要面對(duì)高票價(jià)和不確定性。

熱門(mén)航線動(dòng)輒幾千元，還要熬搶票、轉(zhuǎn)機(jī)、晚點(diǎn)，即便順利到家，走親戚、陪酒局、串門(mén)聊天這些固定流程，也會(huì)占掉大部分假期。

七天里真正能休息的時(shí)間很少，身體累、精神也累，還可能產(chǎn)生額外花銷：禮品、紅包、飯局、用車，樣樣都是成本，很多人不是不想團(tuán)聚，而是不想把假期耗在路上和應(yīng)酬上。

反過(guò)來(lái)，把父母接到自己所在城市，成本往往更低也更可控，許多非熱門(mén)方向的機(jī)票、高鐵票價(jià)格更友好，提前規(guī)劃也更容易買(mǎi)到。

城市里住宿問(wèn)題直接解決在自家，省去在老家做客、做飯、跑來(lái)跑去的折騰，父母來(lái)了之后，取暖、醫(yī)療、交通都更便利，天氣不那么難扛，生活條件也更穩(wěn)定。

更重要的是，團(tuán)聚的核心內(nèi)容會(huì)更純粹：少一些被動(dòng)社交，多一些一家人真正相處的時(shí)間，吃飯不一定要大操大辦，可以點(diǎn)外賣、出去餐館，甚至在家簡(jiǎn)單涮一頓，省事也舒心。

這種做法放在以前，容易被貼上“不按規(guī)矩來(lái)”的標(biāo)簽；現(xiàn)在很多人反而覺(jué)得這更聰明，也更照顧雙方感受。

它讓過(guò)年從“必須回到某個(gè)地方完成儀式”，變成“讓家人能輕松地在一起”，它無(wú)情撕開(kāi)了“回老家才是根”的傳統(tǒng)面具，露出了“家人在哪，家就在哪”的溫情里子。