音樂會、全國攝影藝術展、花樣滑冰，真如商圈引爆新春消費熱潮

2月13日晚，隨著《熱舞迎新春》的動感節奏響起，普陀區“真如好事 躍馬新春”真如商圈新春活動在中海真如環宇城MAX啟幕。

場內高達7.5米的新春非遺宮燈美陳點亮如織人流；場外銀杏廣場、冰場內外、集市周邊人潮涌動，市民從四面八方涌來，共赴這場集視聽演藝、冰上運動、光影藝術與消費優惠于一體的新春盛宴。

非遺宮燈成流量打卡點

圍繞“真如好事 躍馬迎春”新春主題，中海真如環宇城MAX于春節檔推出系列文商旅體展融合活動。

商場特別呈現“躍馬迎春”主題藝術美陳。中庭宮燈高度約8米，采用多層鏤空工藝搭建，燈體主視覺擷取壁畫飛天、祥云等經典紋樣，搭配鎏金、朱紅、暖橙傳統色系，盡顯典雅大氣。燈體四面繪有靈動躍馬圖案，周身懸垂數十盞精致小紅燈，與頂部延展的紅色綢帶交相輝映，燈影搖曳、綢帶翩飛，新春氛圍感十足。美陳底部鋪設呼應紋樣的祥云地貼，自宮燈基座向四周鋪展，形成“祥云托燈”的視覺效果，與商場挑高空間相得益彰、意境十足。

戶外廣場上，煥新升級的景觀燈光于2月10日正式點亮，行道樹枝頭國風燈籠高掛，炫彩光影交織流轉，為新春營造出浪漫雅致的城市景觀，讓年味融入日常街巷。

新春音樂會于2月13日晚如約唱響。滬上人氣主持人陳靚、歌手馬海生、Blue Groove樂隊等藝人齊聚環宇城MAX 1號門廣場，流行音樂、脫口秀、街舞等多元演出形式輪番登場，傳統年味與現代潮流在此交織，現場掌聲與合唱聲此起彼伏。

同一時間，環宇城MAX冰紛樂園真冰場上演“韻律冰舞”花樣滑冰專場演出，冰上舞者翩然旋轉、騰躍靈動，于光影交錯間演繹冬日浪漫。冰場內外聚滿觀眾，不少人舉起手機定格翩躚瞬間。

在促銷優惠方面，環宇城MAX推出新春零售團購“255團300”優惠活動，并聯合淘寶閃購上線“79團100”美食券，覆蓋餐飲、零售等多品類消費場景。市民現場掃碼購券、當場抵扣核銷，線上線下無縫銜接，將到場客流有效轉化為銷售額增長。

此外，環宇城MAX同步發起新春打卡活動。即日起，市民將攝影展、音樂會或新春藝術裝置等現場照片發布至小紅書、大眾點評等平臺，即可至商場客服臺領取一份新春限定禮品。活動首日便吸引大量年輕消費者踴躍參與，社交平臺相關筆記量持續攀升。

全國攝影藝術展全國首站落址

本次活動的一大文化亮點，是第三十屆全國攝影藝術展覽精品展·上海巡展正式登陸環宇城MAX。作為中國攝影界歷史最悠久、規格最高的殿堂級展覽，本次巡展不僅是全國首站，更是國展首次完整走進商業綜合體。30.6萬余幅投稿中脫穎而出的110件、204幅精選佳作于商圈公共空間集中呈現，涵蓋紀錄、藝術、創意與商業等多元類別，與商業動線自然交融，市民可一邊逛街、一邊觀展，在鏡頭語言中感受溫暖中國的時代縮影。

項目內同步展出“半馬蘇河 精彩普陀”主題攝影作品展，80幅作品集中呈現普陀區城市更新與生態建設成果，多幅以環宇城MAX為主題、反映城市更新成果的作品入選獲獎。開展首日便吸引眾多攝影愛好者專程趕來，商場內人流如織，觀展、購物、餐飲、休閑一站式體驗成為新春消費新場景。本次展覽將持續至3月8日，為市民春節文化生活注入一抹人文底色。

激活新春消費新熱潮

真如商圈內多家商場同步推出特色新春活動：上海復悅薈打造“復悅中國年?馬上有喜事”主題活動，以“巨魚入城魚燈巡游”為亮點，聯動開展年貨大集、親子舞龍巡游、非遺魚燈課堂、新春年俗沙龍等活動，覆蓋整個新春消費檔期；LOVE大都會推出暖食消費滿額雙重禮遇，B1廣場浪漫旋轉木馬、B2層室內蹦蹦云與樂高積木樂園，為親子家庭帶來多元玩樂體驗。

隨著真如商圈系列活動正式啟動，普陀全區各大商圈在新春期間同步推出系列多元新春活動，推動文商旅體展深度聯動與促消費、擴內需有機結合，持續匯聚客流、聚攏人氣、帶動消費、提升商圈價值，讓市民沉浸在精彩紛呈的活動中，度過一個年味十足、暖意融融的馬年新春。

原標題：《音樂會、全國攝影藝術展、花樣滑冰，真如商圈引爆新春消費熱潮》

來源：作者：解放日報 周楠