![]()
![]()
臨近春節,記者獲悉,淮海集團攜旗下十余家老字號品牌重磅推出“淮海新禧馬上紅”主題活動,以溫情傳承和新春祝福為核心,串聯“拍、吃、購、穿、戴、備”全場景體驗。從光影定格的全家福到舌尖跳動的團圓宴,從非遺技藝的新表達到健康養生的暖關懷,老字號通過聯動煥新,讓老上海的煙火氣與新世代的潮趣味碰撞交融,為市民游客打造一場兼具文化厚度與情感溫度的新春盛宴,更“文商旅體展”深度融合之勢,為上海商圈經濟注入新動能。
光影留年:老品牌照相館織就跨代團圓紐帶
![]()
“60年前在這里拍了結婚照,如今帶著四世同堂來拍全家福,人民照相館還是那個能留住時光的地方。”89歲的李漢林老人的感慨道。本次活動中,擁有近百年歷史的人民照相館扛起“團圓記憶”大旗,推出“時光三重奏”全家福套餐——“經典團圓”“傳世典藏”兩款套餐不僅以優惠價定格家庭溫情,更創新加入“我的過去”復古拍攝、“預知未來”電子影像體驗,讓一張照片串聯三代人的淮海記憶。
為擴大活動覆蓋面,人民照相館更聯合淮國舊打造新春快閃店,分兩階段推出活動,即日起至2月14日,市民在光明邨、老人和等淮海集團旗下餐飲消費滿288元,即可免費享單人肖像拍攝;2月22日至28日,消費滿588元還能解鎖3人內全家福拍攝,80歲及以上夫婦更可獲贈10寸精修照升級權益。
此外,照相館與光明邨、天寶龍鳳深度聯動——消費年夜飯滿988元、購金飾滿6666元,均可獲全家福套餐立減券;拍攝全家福的市民則能領取光明邨85折正餐券,形成“拍團圓照→吃團圓飯→購傳家禮”的閉環體驗。
同步啟動的還有星光“奔馬啟新歲”攝影作品征集活動,鼓勵市民用鏡頭去尋找、記錄年俗景象,讓影像不僅是記憶載體,更成為商圈文脈傳承的紐帶。
味韻新生:餐飲老字號喚醒舌尖上的上海年味
![]()
“一席家宴,是新年最暖的儀式感。”淮海集團旗下餐飲老字號以匠心風味,為市民構筑新春的“味覺團圓”。光明邨淮海中路總店推出988元及以上年夜飯套餐,消費即贈人民照相館拍攝立減券;同步開啟的“曬圖贏禮”活動中,市民在小紅書、抖音分享美食與笑臉,即可領取限量冰箱貼;2月14日截止的“福袋抽獎”更集結熟食大禮包、用餐折扣券等驚喜,讓年味藏在“袋”中。
老人和、潔而精兩大餐飲品牌則精準匹配不同家庭需求:老人和推出1188元至5588元四檔年夜飯套餐,高價位套餐贈八寶飯與水果拼盤,更有68元“團圓福袋”含自制魚圓、蝦圓;潔而精的“鴻運當頭宴”以3288元、3988元套餐搭配2升力波啤酒,寓意“節節高升”。在光明邨、老人和、潔而精享用年夜飯,有機會獲得含商圈老字號優惠券的利是封。
而今年爆紅的“盛興點心店”,則通過與滬語電影《菜肉餛飩》的深度聯動,打造沉浸式電影場景——復古桌椅、手寫招牌與明檔包餛飩的煙火氣交織,推出多款聯名生餛飩,持有電影票根的市民還能享套餐立減,讓“一碗餛飩”成為連接光影與市井的情感符號。
藝趣共生:非遺與國潮碰撞新春“潮玩”體驗
當老字號的“老技藝”遇上年輕人的“新玩法”,淮海集團解鎖了新春消費的“潮趣密碼”。全土商場(培麗)以“一醬尋味”為主題,將黃浦區級非遺“培麗醬菜制作技藝”與現代咖啡融合,推出“醬咖CP”特調——來自普洱大象咖啡莊園的咖啡豆自帶醇厚基底,獨特的自然發酵工藝,搭配“日曬夜露”的古法醬油拉花,裝在迷你醬缸杯中,再佐以桂花蜜瓜,讓“醬菜配泡飯”的老上海記憶,變成“醬咖配醬瓜”的國潮體驗。
現場設置的“打醬油”場景與零拷體驗臺,更讓長輩重溫童年、年輕人打卡新鮮,社交平臺帶#全土培麗醬咖CP話題還能免費獲贈飛碟咖啡,實現“非遺破圈”。
![]()
奇美鞋業以“一步登高”為意,推出“新年福履”系列,購迎新鞋即贈含定制紅鞋墊、3D打印飾品的“步步登高”福袋,更聯合人民照相館打造“穿新鞋拍全家福”儀式感;古今內衣聚焦“一身紅運”,紅色文胸、保暖衣等限定系列疊加“3件75折”優惠,與上海制皂聯名的“柿柿如意香皂+馬年如意袋”,讓百年品牌的匠心與祝福融為一體;天寶龍鳳則以“一飾承福”傳遞傳家溫情,黃金飾品每克立減100元、一口價產品85折,消費滿額贈“新禧福袋”,更與人民照相館聯動送上全家福優惠,讓金飾成為承載家庭記憶的情感信物。
此外,淮海集團旗下上海藥房(徐重道)以“一方養身”守護市民健康,推出“策馬迎春健康同行”活動。“上海禮物”系列的“三參有幸”“交泰蘄艾灸盒”享85折優惠。更貼心設置“滿額換購”:滿88元加8元換購桂花酸梅湯、滿888元加58元換購核桃芝麻,消費滿188元還能隨機獲贈福袋香囊,讓“養生年味”溫暖又實用。
文脈賦能:老字號聯動激活“文商旅體展”融合新動能
從“一張照片”到“一桌家宴”,從“一瓶醬油”到“一件金飾”,淮海集團“淮海新禧馬上紅”活動并非單一品牌的單打獨斗,而是老字號聯動以“情感”為紐帶的協同作戰——通過“票根經濟”串聯影院、餐飲、零售場景,以“快閃活動”打破門店邊界,用“非遺創新”連接傳統與現代,讓老字號從“商品售賣者”轉變為“文化傳播者”與“情感連接器”。
此次活動將老字號的歷史底蘊與街區的文脈記憶相融合,既讓市民游客在消費中感受“最上海”的年味,也為淮海路商圈注入文化活力。淮海集團表示:“老字號是上海的城市名片,更是活態的文化遺產。我們希望通過‘淮海新禧馬上紅’,讓老品牌煥發新活力,讓商圈充滿新人氣,以文商旅體展融合之力,為上海國際消費中心城市建設貢獻‘淮海力量’。”
據悉,“淮海新禧馬上紅”系列活動將持續至2026年3月3日,覆蓋歲末至元宵的完整新春周期,市民可前往淮海中路沿線各老字號門店,解鎖“吃、拍、購、養”的全方位新春體驗,在煙火氣與儀式感中,感受老上海與新世代交融的團圓暖意。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.