“淮海新禧馬上紅”老字號聯動煥新，點亮新春“最上海”年味

臨近春節，記者獲悉，淮海集團攜旗下十余家老字號品牌重磅推出“淮海新禧馬上紅”主題活動，以溫情傳承和新春祝福為核心，串聯“拍、吃、購、穿、戴、備”全場景體驗。從光影定格的全家福到舌尖跳動的團圓宴，從非遺技藝的新表達到健康養生的暖關懷，老字號通過聯動煥新，讓老上海的煙火氣與新世代的潮趣味碰撞交融，為市民游客打造一場兼具文化厚度與情感溫度的新春盛宴，更“文商旅體展”深度融合之勢，為上海商圈經濟注入新動能。

光影留年：老品牌照相館織就跨代團圓紐帶

“60年前在這里拍了結婚照，如今帶著四世同堂來拍全家福，人民照相館還是那個能留住時光的地方。”89歲的李漢林老人的感慨道。本次活動中，擁有近百年歷史的人民照相館扛起“團圓記憶”大旗，推出“時光三重奏”全家福套餐——“經典團圓”“傳世典藏”兩款套餐不僅以優惠價定格家庭溫情，更創新加入“我的過去”復古拍攝、“預知未來”電子影像體驗，讓一張照片串聯三代人的淮海記憶。

為擴大活動覆蓋面，人民照相館更聯合淮國舊打造新春快閃店，分兩階段推出活動，即日起至2月14日，市民在光明邨、老人和等淮海集團旗下餐飲消費滿288元，即可免費享單人肖像拍攝；2月22日至28日，消費滿588元還能解鎖3人內全家福拍攝，80歲及以上夫婦更可獲贈10寸精修照升級權益。

此外，照相館與光明邨、天寶龍鳳深度聯動——消費年夜飯滿988元、購金飾滿6666元，均可獲全家福套餐立減券；拍攝全家福的市民則能領取光明邨85折正餐券，形成“拍團圓照→吃團圓飯→購傳家禮”的閉環體驗。

同步啟動的還有星光“奔馬啟新歲”攝影作品征集活動，鼓勵市民用鏡頭去尋找、記錄年俗景象，讓影像不僅是記憶載體，更成為商圈文脈傳承的紐帶。

味韻新生：餐飲老字號喚醒舌尖上的上海年味

“一席家宴，是新年最暖的儀式感。”淮海集團旗下餐飲老字號以匠心風味，為市民構筑新春的“味覺團圓”。光明邨淮海中路總店推出988元及以上年夜飯套餐，消費即贈人民照相館拍攝立減券；同步開啟的“曬圖贏禮”活動中，市民在小紅書、抖音分享美食與笑臉，即可領取限量冰箱貼；2月14日截止的“福袋抽獎”更集結熟食大禮包、用餐折扣券等驚喜，讓年味藏在“袋”中。

老人和、潔而精兩大餐飲品牌則精準匹配不同家庭需求：老人和推出1188元至5588元四檔年夜飯套餐，高價位套餐贈八寶飯與水果拼盤，更有68元“團圓福袋”含自制魚圓、蝦圓；潔而精的“鴻運當頭宴”以3288元、3988元套餐搭配2升力波啤酒，寓意“節節高升”。在光明邨、老人和、潔而精享用年夜飯，有機會獲得含商圈老字號優惠券的利是封。

而今年爆紅的“盛興點心店”，則通過與滬語電影《菜肉餛飩》的深度聯動，打造沉浸式電影場景——復古桌椅、手寫招牌與明檔包餛飩的煙火氣交織，推出多款聯名生餛飩，持有電影票根的市民還能享套餐立減，讓“一碗餛飩”成為連接光影與市井的情感符號。

藝趣共生：非遺與國潮碰撞新春“潮玩”體驗

當老字號的“老技藝”遇上年輕人的“新玩法”，淮海集團解鎖了新春消費的“潮趣密碼”。全土商場（培麗）以“一醬尋味”為主題，將黃浦區級非遺“培麗醬菜制作技藝”與現代咖啡融合，推出“醬咖CP”特調——來自普洱大象咖啡莊園的咖啡豆自帶醇厚基底，獨特的自然發酵工藝，搭配“日曬夜露”的古法醬油拉花，裝在迷你醬缸杯中，再佐以桂花蜜瓜，讓“醬菜配泡飯”的老上海記憶，變成“醬咖配醬瓜”的國潮體驗。

現場設置的“打醬油”場景與零拷體驗臺，更讓長輩重溫童年、年輕人打卡新鮮，社交平臺帶#全土培麗醬咖CP話題還能免費獲贈飛碟咖啡，實現“非遺破圈”。

奇美鞋業以“一步登高”為意，推出“新年福履”系列，購迎新鞋即贈含定制紅鞋墊、3D打印飾品的“步步登高”福袋，更聯合人民照相館打造“穿新鞋拍全家福”儀式感；古今內衣聚焦“一身紅運”，紅色文胸、保暖衣等限定系列疊加“3件75折”優惠，與上海制皂聯名的“柿柿如意香皂+馬年如意袋”，讓百年品牌的匠心與祝福融為一體；天寶龍鳳則以“一飾承福”傳遞傳家溫情，黃金飾品每克立減100元、一口價產品85折，消費滿額贈“新禧福袋”，更與人民照相館聯動送上全家福優惠，讓金飾成為承載家庭記憶的情感信物。

此外，淮海集團旗下上海藥房（徐重道）以“一方養身”守護市民健康，推出“策馬迎春健康同行”活動。“上海禮物”系列的“三參有幸”“交泰蘄艾灸盒”享85折優惠。更貼心設置“滿額換購”：滿88元加8元換購桂花酸梅湯、滿888元加58元換購核桃芝麻，消費滿188元還能隨機獲贈福袋香囊，讓“養生年味”溫暖又實用。

文脈賦能：老字號聯動激活“文商旅體展”融合新動能

從“一張照片”到“一桌家宴”，從“一瓶醬油”到“一件金飾”，淮海集團“淮海新禧馬上紅”活動并非單一品牌的單打獨斗，而是老字號聯動以“情感”為紐帶的協同作戰——通過“票根經濟”串聯影院、餐飲、零售場景，以“快閃活動”打破門店邊界，用“非遺創新”連接傳統與現代，讓老字號從“商品售賣者”轉變為“文化傳播者”與“情感連接器”。

此次活動將老字號的歷史底蘊與街區的文脈記憶相融合，既讓市民游客在消費中感受“最上海”的年味，也為淮海路商圈注入文化活力。淮海集團表示：“老字號是上海的城市名片，更是活態的文化遺產。我們希望通過‘淮海新禧馬上紅’，讓老品牌煥發新活力，讓商圈充滿新人氣，以文商旅體展融合之力，為上海國際消費中心城市建設貢獻‘淮海力量’。”

據悉，“淮海新禧馬上紅”系列活動將持續至2026年3月3日，覆蓋歲末至元宵的完整新春周期，市民可前往淮海中路沿線各老字號門店，解鎖“吃、拍、購、養”的全方位新春體驗，在煙火氣與儀式感中，感受老上海與新世代交融的團圓暖意。