豫園燈會帶火漢服旅拍！春節檔日均接待六七十組，1299元高定套餐成熱門

下午三時后，上海豫園妝造·百合旅拍的化妝換裝室進入一天中最忙的時候：5位幫忙換裝的工作人員在更衣室前進進出出，她們從成排的衣架上熟練地取下成套的古風服裝，幫游客一層層搭配、穿戴；10多位化妝師在化妝鏡前齊齊開工，為游客化妝、盤頭，搭配頭飾；幾位上好妝、穿戴好的游客正站在鏡前自拍，豫園燈會傍晚亮起后，他們將跟隨攝影師，到提前選好的豫園景點打卡、拍照，開啟一場美輪美奐的沉浸式體驗。

“春節檔的生意非常火爆！”在豫園妝造·百合旅拍，店長江雪告訴記者，自從1月26日豫園燈會亮燈以來，參與漢服體驗拍照的中外游客暴增，店內每天至少要接待六七十組游客。

春節期間，門店除了跟著豫園燈會在大年除夕僅閉店一天外，其他時間都正常開業。“現在每天上班，感覺像在‘開盲盒’，不知道會有多少組游客來，但一定來得不少。”

豫園燈會帶火了漢服旅拍，漢服旅拍作為一項文商旅體展融合項目，又延長了游客在豫園的停留時間，增強了游客的游覽體驗。

高定款受追捧，年輕女孩圓夢

在店內，白領趙小姐正在挑選服裝。“我已經試了三套，覺得都很好看，感覺快挑花眼了！”趙小姐當天約了兩位大學女同學一起來拍照。“以前，我在社交媒體上看到過漂亮小姐姐在豫園穿著漢服的美照，很喜歡。去年，我終于參加工作了，有賺錢能力了。這不，過春節了嗎，我就想也來豫園拍一套照片，好好犒勞一下自己，也圓個夢。”

三個小姐妹相互為對方挑選衣服、為妝容出主意，有說有笑，喜慶熱鬧。最終，三人選擇了三套掛在塑料袋里的高定款漢服，加上定制妝容，每人支付了1299元。

記者在門店看到：店內可選擇的漢服很多，有唐制的、有明制的、有宋制的、有戰國袍漢服，還有旗袍、中山裝等款式，掛了好幾排，還有配套的帽子、披肩等等。

江雪告訴記者，店內提供從499元到1299元不等的套餐，包括服裝、妝容發型和拍攝。其中，1299元套餐中的服裝都是高定款，服飾工藝更復雜，看上去更華麗，搭配的妝容也不一樣。“可能因為過年了，最近大家都很舍得花錢，選擇價位最高的1299元套餐的游客，明顯多起來。”

全家一起體驗，50歲男士也沉浸其中

在店內的一角，從廣州來上海旅游的陳先生一家三口已完成拍攝，三人卸好妝，正坐在沙發上，等待與攝影師一起挑選成片。

“我們今早從廣州飛過來的。女兒上高一了，喜歡漢服。她從小紅書上看到豫園可以做妝造拍攝，所以我們第一站就來了豫園。拍好照片，我們要去浦東，我們訂了東方明珠的旋轉餐廳，一邊吃飯一邊看上海夜景。”50多歲的陳先生說，自己生平第一次化濃妝、穿漢服拍照，在鏡子中剛看到自己時，還覺得不太好意思；但當置身于豫園古韻蕩漾的環境中，就不再感到拘謹，慢慢沉浸其中。“這是一次非常獨特的文化深度游。不親身體驗，感受不到其中的美好。”

江雪透露，門店平時的外籍游客比較多，要占到八成以上；但在春節檔期，國內游客也多起來。因為妝造拍攝適合各個年齡層人群，所以在春節檔期間，來做妝造和拍攝的“主力軍”是家庭客，“經常是一家三四口人一起做妝造、拍攝，因此每組游客的客單價也跟著水漲船高”。

門店最近接待過的陣容最強大的家庭團，是來自印度尼西亞的11口之家，男女老少都有。“現場非常熱鬧，我們一半的化妝師都投入進去，還派出了三位攝影師帶領他們在豫園分組拍攝。最終，這家人都覺得挺滿意的。”江雪說。

豫園漢服旅拍，成過年儀式感

江雪還觀察到，很多游客將在春節檔期帶著家人在豫園妝造拍攝，當作一件很有儀式感的事。在妝造拍攝中，家人之間的情感進一步升溫。

在現場，來自中國臺灣的郝先生與兒子不約而同地穿上了帶著燙金裝飾的黑色中山裝。“你穿上中山裝，真帥呀！”身高一米八的大兒子亮相，郝先生連連稱贊，大男孩不好意思地低下頭。郝先生的太太與小女兒此時從更衣室里走出來。她們身著顏色淡雅的旗袍，看上去溫柔雅致。母女的打扮立即得到了家中兩位男士的夸贊，溫馨愉悅的氛圍彌漫在現場。

“我們全家每年過年都會去照相館拍一組全家福，已經拍攝15年了，是一個傳統。今年春節，我們到上海旅游，在很有上海風格的豫園拍下這樣一組照片，感覺很有紀念意義。”郝先生說。

店長江雪在年前也帶著母親來做妝造、拍攝。南京人江雪今年春節幾乎天天都要泡在門店，無法回家過年。父母就索性帶著江雪的弟弟妹妹“反向”到上海陪她過年。“我媽媽年輕時其實很喜歡打扮、拍照。但這些年因為操持家務、照顧孩子，她沒有太多精力放在自己身上。所以，我今年過年前帶她一起來豫園做妝造、拍了一組美照，希望給她留下一個難忘的春節回憶。”

上海豫園妝造·百合旅拍總經理隋兵透露，豫園妝造·百合旅拍在2025年4月開業，開業不到一年，平均每月銷售額在100萬元左右。

原標題：《豫園燈會帶火漢服旅拍！春節檔日均接待六七十組，1299元高定套餐成熱門》

本文作者：解放日報 唐燁