這些不太尋常的馬為什么走紅？

（來源：中國環境網）

轉自：中國環境網

最近，南京某商場的藝術裝置《寶馬·長安花》意外走紅。社交媒體上，網友們根據其“肥美”特征，冠以“胖胖馬”愛稱，各種討論、二次創作隨之興起，儼然成為新晉“頂流”。

“胖胖馬”，主打的是一份“反差萌”。高達7.6米，造型圓潤飽滿，姿態安然雍容，連四條腿都是胖乎乎的。但就是這份“憨態”，精準戳中了網友的情緒點。“不管從哪個角度看都是珠圓玉潤”“有種不管不顧、我行我素的富貴美”，道出了大眾對這一形象的認可。

一段時間以來，各類風格迥異的“馬系”文創與產品接連走紅：從義烏工廠因縫制失誤意外誕生的“哭哭馬”，到山東美術館鬃毛凌亂的“馬彪彪”，再到網友自發創作、充滿趣味的Q版《八駿圖》……它們或不完美，或接地氣，或腦洞大開，卻都收獲了海量關注。這些“網紅馬”的紛紛走紅，早已不是孤立的網絡現象，背后藏著一套共通的“出圈”密碼。

其一，是對大眾情緒價值的精準錨定。“哭哭馬”的委屈神態，精準復刻了職場人“表面笑嘻嘻，內心哭唧唧”的疲憊狀態；“馬彪彪”蓬松凌亂的鬃毛，讓一眾網友感慨“像極了周一早上的我”；Q版《八駿圖》中，“馬上暴富”“馬上有對象”的直白祈愿，更是將普通人對美好生活的樸素期待表達得淋漓盡致。而“胖胖馬”的走紅，則源于公眾對“內卷”焦慮、“完美身材”帶來的審美疲勞，契合了當代人追求松弛感的心理需求。

其二，是當代審美觀念的革新與迭代。傳統意象中，駿馬大都以“鋒棱瘦骨”“竹批雙耳”的形象出現，象征力量和灑脫。而這些“網紅馬”都有一個共同點，那就是突破常規，顛覆大眾的固有認知。以Q版《八駿圖》為例，作品不拘泥于傳統筆墨范式，滿是天馬行空的創意與巧思。看似“不完美”的表達，恰恰折射出不一樣的生活態度：不再刻意“迎合他人”，更傾向于“取悅自己”；不再被單一的審美標準綁架，更看重內在的精神滿足。

其三，從被動消費到主動共創的模式轉變。不同于傳統文創產品的生產傳播模式，這些“網紅馬”的爆火，離不開網友們的主動參與和二次創作。從“哭哭馬”衍生出“馬倒（到）成功”“愁馬（籌碼）在手”等趣味諧音梗，到網友化身“馬彪彪”的專屬發型總監，為它設計雙馬尾、丸子頭、麻花辮等各式造型，再到“胖胖馬”引爆全網二創熱情……這種全民共創模式，讓產品變得更具活力、更有溫度，也讓“網紅馬”熱度得以持續發酵。

“網紅馬”的群像爆火，表面看是一場場全民參與的網絡狂歡，但其本質，是“情緒經濟”與“符號消費”在Z世代市場中的典型體現，蘊含著深刻的商業啟示。當前，情緒滋養已從“小眾所需”演變為“主流剛需”。相關報告顯示，2024年中國情緒經濟市場規模達2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元，超九成年輕人認可“情緒價值”，近六成愿意為其買單。對文創產業而言，精準捕捉當代人的情緒痛點，是在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。

當然也應清醒地認識到，互聯網時代的熱點向來來去匆匆。不少網紅產品在情緒紅利消退后便迅速淡出公眾視野，也為文創產業敲響了警鐘：情緒價值只是“敲門磚”，而非“長效劑”；共創模式是“助推器”，卻離不開深厚文化內核的支撐。想要讓“網紅”真正變為“長紅”，仍需扎根文化根基，持續豐富產品的內涵與價值。

文中圖來自微博網友