顆秒一切質疑之后，瓦手率先引爆春節檔

版本上新，活動加碼，手游的春節檔一直都是一場沒有硝煙的戰爭。

許多游戲還在為春節檔扯嗓子、賣力氣的時候，剛剛上線春節活動的《無畏契約：源能行動》（以下簡稱“無畏契約手游”或“瓦手”）已經達成了令人羨慕的成績，在多個榜單連續躥升，熱度引爆了社區。這份開年成績單，展現了瓦手的熱度與實力，也證明了瓦手能夠使用與眾不同的發行方式發揮獨家IP的潛力，長青策略完美運行。

立足優秀產品基礎，逆向思維對抗快節奏環境

回看《無畏契約手游》從8月開服以來到現在的官方動作，你也許會對他們的“安靜”感到驚訝。

這倒不是說上線之后官方就采取了“放養”策略，瓦手在這期間的版本更新、游戲活動并不在少數，只是大多面向已有的玩家群體內部，而不是上趕著大肆廣播游戲更新或者滿網散廣告傳單。給人造成了“安靜”的假象。

在過去的半年里，有好幾次的更新都以推進游戲進度，加更角色地圖的內容為主

這也是瓦手計劃好的一環：和其他一些崇尚“注意力戰爭”，用瞬間的雞血營造短時間的熱門高峰的游戲不同，瓦手采用逆向思維，不和快節奏賽跑，奉行長期主義，注重游戲本身的長久品質和持續熱度。

這本質上是在選擇以游戲內容、游戲品質做基礎，讓玩家自愿慢下來跟隨官方的策略，將真正好玩、有趣的游戲當作新生活方式的一部分，再形成自發的傳播效應。現在看來，面對新的年輕人市場，這一套相當管用。

瓦手在不久前公布的與著名歌手、音樂制作人陶喆的合作，也是有一貫的思路融匯其中，并非注重短時的造勢之舉。

在官方公布的pv當中，陶喆一改舞臺上的大腕形象，進入游戲的他也是一個剛剛“入坑”的萌新玩家，和游戲中最“魚塘”的玩家站在同一起跑線上，從學習基礎操作向享受游戲競技過渡。玩家們表示“看到你也和我一樣菜，我就放心了”。

老大，舞臺給你搭好了，很大！

瓦手和陶喆身上有種一拍即合的氣質，即一種由高質量內容而自然形成的，對粉絲群體的親和力。看到“顆秒”的梗時，瓦手玩家們的會心一笑，正如粉絲們對“喆梗”的列表大盤點。其在受眾社區內外的傳播，都形成了一套自發、良性、高粘度的正向效應。

然而，我們似乎也無法否認這樣的逆向思維中存在著難以執行的困難。好在憑借著多年以來的穩固運營，《無畏契約》這個大IP已經走通了氛圍輕松、人群年輕、專注競技的路數。瓦手有足夠的空間和時間來將整個大IP的特色調整至更加貼近手游玩家的習慣，開辟一條從游戲本身的競技樂趣出發，以輕松愉快的氛圍向玩家社區內外輻射擴散的傳播道路。

落到具體的執行策略上，看看瓦手今年的春節檔活動就知道了。

從硬核到娛樂，春節玩法與眾不同的競技體驗

日前，《無畏契約手游》舉辦了線上直播對春節期間的活動福利進行了前瞻，直播相當火爆，玩家們對春節版本的到來翹首以盼。瓦手對玩家們送上了“馬年不馬槍”的新春祝愿，但這并不是場面話，新的活動玩法是真的很難打不準。

在首推的玩法模式“激奪‘頭’彩”中，團隊競技的基礎規則上被加上了“大頭”效果，對局當中的全部玩家頭部模型都被放大了好幾倍，極大地降低了“爆頭”的難度，相當于把熟練的玩家和萌新玩家都一視同仁，游戲氣氛輕松愉快。但僅僅是這樣還不夠，游戲中還有“強者懲罰”，連續達成擊殺的玩家將會強制進入特殊狀態，只能使用近戰武器但獲得更多的生命值。

可以看得出《無畏契約手游》這波瞄準的是輕松玩游戲的春節歡聚時刻，打造一套能夠快速上手，感受游戲樂趣的特殊玩法。

另外兩個玩法也是類似。

“年獸侵襲”模式稍微復雜一些，采用幽靈爆破的基礎規則，但地圖上還會額外提供各種道具來增強攻守雙方，比如可以讓進攻方爆竹，讓防守方技能失效的年獸等等，角色的技能還會發生變化。相當于在常規玩法之上結合《無畏契約》的系列特色，即圍繞地圖控制展開的“智斗”精髓，進一步地向愿意深入競技的玩家提供一個樂趣十足的“入門過渡”。

賢者放閃電箭？這對嗎？

“速戰迎春”則是面向愿意練習更多對槍技巧的玩家，在原有的短時長5回合模式下加入了能夠提供特殊效果的“彩蛋回合”，增加趣味性的同時，允許玩家一窺游戲的操作深度。

這三個玩法，本質上都在減輕重復性訓練的枯燥和負反饋，提供手游環境更加適合的輕松化競技體驗。這可以說是瓦手貫穿始終的產品理念，哪怕不在春節活動期間，瓦手也提供了更多端游不具備的游戲模式，還有更友好的手把手教學訓練，瓦手在輕松和“眾樂樂”上下的工夫，常讓隔壁端游的玩家羨慕：“手游玩家吃的這么好？”

有趣的是，表面上看，這三個玩法分別面向新手玩家、戰術型玩家和技術型玩家，明擺著是以輕松快樂的入門規則“拉新”。但其實它們同樣面向現有的受眾，和瓦手的品牌調性以及受眾群體高度一致，理念非常明確：用競技包餃子去蘸社交和娛樂這碟醋。

所以，《無畏契約手游》熱度長青的秘密都寫在游戲的明面上了，精調手游平臺上的娛樂與競技體驗，以輕松的方式傳遞競技游戲最能激發玩家本能的快樂。

官方加入“梗文化”，助力扎根年輕受眾

在《無畏契約手游》火爆春節檔手游市場的現況中，有一件事其實很反直覺。

現在的FPS手游市場上，并不缺少娛樂化的射擊游戲，而且由于射擊品類在早期網游時代的充分成熟，大量的射擊手游都爭著做“100合1”的大合集，你可以在一款游戲里打競技，打“吃雞”，打喪尸……如果只是做娛樂、做競技，那為什么就是瓦手上桌了呢？

這看上去是一個“先到先得，后到吃癟”的場景，但事實卻是，瓦手反而后發制人。這和游戲的年輕化、精品化離不開，其外顯便是《無畏契約》社區里的梗。

瓦手確實不是一個搶占了市場先機的游戲，但它卻成功地打入了年輕人內部，在年輕用戶的占比上具有絕對優勢。這些年輕人不見得沒有玩過瓦手之前的FPS手游，但最終流轉到瓦手當中，對瓦手的品牌認同必是最重要的因素之一。

正如上面提到的“喆梗”一樣，梗文化是現在的年輕網民群體和曾經的玩家區分特點之一。曾經的玩家由于互聯網傳播的特征更在乎熱點，在乎追逐潮流趨勢，因而會對“現象級”的事件和游戲娛樂有一定的追求，也正印證了為什么仍然有游戲十分依賴短期的沖高。但新的“梗一代”年輕人，更在乎殊途同歸的文化認同，能顯示自己的獨特的文化品味和高超的“安利”能力。他們可以接受梗是小眾的，但一定不能是無聊的，也能接受梗也可以是大眾的，不過最好是從自己傳播出去的。相比于熱點和搶占注意力的傳播狀況，這顯然更良性，更廣泛，生命力更加長久，但也需要更多關注產品本身的質量。

你會發現，其實《無畏契約手游》天然符合這一套邏輯，游戲質量自然不用談，英雄射擊的玩法邏輯還暗合短視頻潮流，讓玩家們分享的開懷瞬間像極了段子短片，但這“真不是演的”。久而久之，游戲中的角色、橋段，自然成了梗的承載體，最終形成一套獨有的社區生態。

官方當然十分清楚這種優勢，但更可貴的是選擇主動向其靠攏。當玩家自制的小劇場讓“顆秒”成為火遍全網的梗之后，官方請制作視頻的玩家去給游戲的劇情CG做惡搞版配音，把原本嚴肅正經的故事短片生是做成了玩家的游戲節目效果合集，現在臨近過年，官方更是直接將其作為官方的新年紅包封面返還給玩家社區。在官方的視頻賬號里，教學視頻、活動介紹視頻也徹底放下一本正經的形象，改用小劇場還原玩家最熟悉的“游戲日常”，吵著要你發槍的隊友、不服就干的火爆哥、默默兜底的路人大神等等……瓦手的玩家不止是在玩游戲，他們可以生活在這樣的氛圍里，把游戲行為上升為一種文化認同，并愿意投入其中。

無需我多說你也知道，這是足以讓許多游戲都羨慕的運營狀態，但這不是一個思路轉變就能達成的。我們無法知道《無畏契約手游》在幕后做了多少工作，但可以肯定，這需要全項目組在調性上團結一致，從產品到社區、從運營到市場，在一開始就有愿意為同一個愿景計劃和出力的決心。這絕不是市面上那些把游戲做成“100合1”的FPS手游能夠達到的。

結語

《無畏契約手游》無疑是在春節前交上了一份令人滿意的答卷，但如果我們把眼光放長遠來看，這背后更長期的前景或許更加值得期待。

在短期策略火爆的現在，掙扎在“催命”一樣的短期熱門是許多游戲的現狀，但這反而讓《無畏契約手游》思路更加清晰：回歸產品本身，拒絕無目的的大水漫灌，用更有效率的方式穩步占領年輕市場，依托長線運籌逆勢增長。高認知度IP、高質量游戲、高粘性用戶都將成為支撐這一策略的護城河。

在接下來，《無畏契約手游》自然會越做越好。