今年春節檔超1.5億觀影人次會去哪兒？短劇靠頭部內容與集卡紅包搶流量

2月15日，電影市場“最長春節檔”正式拉開帷幕。

與往年7至8天的春節假期不同，今年春節檔將從2月15日持續至2月23日，長達9天的假期為影片的前期預熱和后期走勢創造了有利條件。

2024年和2025年春節檔電影消費人次分別達1.63億、1.87億。超1.5億的穩定觀影群體流向引發市場關注。

燈塔專業版顯示，今年春節檔將有8部影片與觀眾見面，涵蓋喜劇、懸疑、武俠、科幻、動畫等多種類型。截至2月15日16點，2026年春節檔預售總票房超3.2億元，檔期內預售票房前三名分別為《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》，其中《飛馳人生3》單片預售票房破億元，暫時領跑今年春節檔。另外三部影片《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》和《熊貓計劃之部落奇遇記》暫列春節檔第四到六名，預售票房在1000萬元以上。

圖片來源：燈塔專業版

缺乏“定海神針”，票房承壓盼黑馬突圍

除了以上6部將于2月17日（大年初一）上映的新片，2月19日（大年初三）還有紀錄片《重返·狼群》重映，粵語喜劇《夜王》則選擇在2月20日（大年初四）在兩廣地區（廣東、廣西）率先上映，這是往年春節檔中未出現過的新形式。但從票房來看尚不構成對春節檔的影響力，《夜王》預售票房僅百萬元。

圖片來源：每經記者 宋美璐 攝

中金公司研報預測，今年春節檔總票房或介于65億元至85億元之間，較2025年同期下降10%～32%。頭部影片的表現將對票房最終落點具有重要影響。

作為一年中最熱門的檔期，多位分析師認為，今年春節檔缺乏“定海神針”式的領銜影片。從預售來看，僅《飛馳人生3》預售破億，以1.37億元預售票房成為領銜的影片，幾乎是第二名《驚蟄無聲》的2倍，但去年春節檔有4部影片預售票房破億。

中金公司研報認為，預估票房最高的《飛馳人生3》（36億元）和《驚蟄無聲》（16億元），量級均低于2025年的《哪吒之魔童鬧海》，且無單片被普遍看好沖擊50億元門檻。

江蘇某影城市場經理汪正（化名）對當前的春節檔“陣容”不太滿意，“當下的片單陣容確實很難支撐全國觀眾對春節檔這樣一個重大檔期的巨大期待”。

“往年春節檔一般都是雙引擎驅動，撇開釘子戶《熊出沒》，今年只有《飛馳人生3》屬于重大成熟IP的續集作品，有較好的觀眾基礎。雖然《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》的主創陣容也非常豪華，但是國安諜戰和漫改武俠兩大題材受眾存在局限，而春節檔更需要合家歡類型的電影。同時，這兩者囿于當下互聯網的各種爭議，還存在一定的口碑風險，進一步壓縮了預售期的表現。”汪正表示。可以看出，今年預售相較前兩年同期預售已經拉開了4億元的差距，不少影院甚至已經主動砍掉工作人員的班次。“只能期待除夕當天狠狠上人次，同時春節期間，這些電影上映后可以獲得觀眾的認可后再通過口碑爆發一下了。”

汪正告訴記者：“如今電影觀眾年齡整體上升，觀影購票決策進一步延后。一方面電影缺乏對年輕觀眾的吸引力，同時現有的觀眾購票選擇也愈發謹慎，更喜歡在有明確口碑發酵后再決定看不看或者看哪部電影。這就會讓春節檔的前期增長不夠迅速。”

燈塔專業版數據分析師陳晉表示，今年春節檔影片數量基本與往年持平，春節檔影片競爭尤為激烈，頭部影片往往能夠形成“贏家通吃”局面，因此市場環境趨于理性，定檔影片更注重成片質量、受眾差異性與檔期適配度。

中金公司研報表示，影片定檔延遲與宣發策略保守削弱了市場熱度，此外，類型競爭加劇疊加進口片分流，也讓票房增長承壓。

韓寒、張藝謀再次同臺對壘，年輕影人成春節檔主力

今年春節檔的頭部影片中，《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》的對決，也讓韓寒、張藝謀兩位導演再度同臺對壘，二人已是近年春節檔的“常客”。從《乘風破浪》到《四海》，再到《飛馳人生》系列，韓寒在春節檔的創作與市場表現愈發穩定，其中《飛馳人生》第一部、第二部分別斬獲17億元、33億元票房；張藝謀自2022年進軍春節檔以來，保持著穩定的創作節奏，《滿江紅》《第二十條》先后拿下45億元、24億元票房，成為春節檔的新晉中堅力量。此次張藝謀執導的《驚蟄無聲》，由易烊千璽、朱一龍兩位新生代流量演員領銜。

圖片來源：燈塔專業版

此外，今年春節檔也迎來不少新鮮面孔，為票房帶來更多變數。由袁和平執導，李連杰特別友情出演的《鏢人：風起大漠》，以及王鶴棣首部主演的《星河入夢》均在春節檔上映。從演員來看，易烊千璽、朱一龍、于適、宋茜、王鶴棣等年輕流量影人逐漸成為春節檔主力。

陳晉結合預售數據分析，《飛馳人生3》預售票房領跑，系列IP認知度與觀眾基本盤穩固；《驚蟄無聲》在年輕觀眾（24歲及以下）與女性觀眾中占比突出，社交話題潛力強；《鏢人：風起大漠》年長觀眾占比較高，與春節檔觀眾特征高度匹配，這三部影片均有望成為頭部影片。而《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》聚焦親子家庭觀眾，《星河入夢》類型受年輕觀眾喜愛，主打檔期差異化，也都可能成為口碑黑馬。

一個值得注意的現象是，今年春節檔影片均取消了首映禮活動。這一細節也折射出行業宣發端的變化。中金公司認為，這一現象源于行業投資回報率下滑，片方紛紛縮減營銷支出，不僅物料釋放遲緩，也缺乏能帶動市場熱度的話題性事件，僅能依靠演員流量維持有限熱度，而這種“觀望策略”，本質是2025年多部大片虧損后，行業信心不足的體現。

春節檔開啟前夕，資本端也有所反應，A股影視院線板塊在節前交易日出現明顯異動。2月9日，影視板塊迎來大漲，捷成股份、上海電影、博納影業、橫店影視等近10只個股漲停，華策影視、華誼兄弟、北京文化等企業股價也大幅上漲。從春節檔影片的出品方來看，除了中國電影、萬達電影等常年布局的企業，大麥娛樂今年也頻頻“露臉”，預售票房前三的《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》均有該公司的參與。

圖片來源：每經記者 宋美璐 攝

陳晉表示，今年春節檔用戶畫像上，一方面女性觀眾預計將持續引領市場，預售開啟首日，女性觀眾貢獻了四分之三的票房；另一方面年輕觀眾占比有望環比提升，《驚蟄無聲》《星河入夢》等影片深受年輕觀眾喜愛；同時，三四線城市票房也將持續突出。整體而言，今年春節檔有望持續下沉且覆蓋全年齡段觀眾。

短劇春節檔頭部效應明顯，開啟集卡紅包玩法

與電影春節檔同臺競爭的，還有愈發火熱的短劇春節檔，成為分流電影觀眾的重要力量。

從2024年市場規模超電影票房，到2025年中國短劇、漫劇全年產值突破1000億元（DataEye數據），短劇行業正快速發展，并形成屬于自己的春節檔IP，這也是短劇正式迎來的第二個春節檔。不同于去年的試水布局，今年各大短劇平臺紛紛推出花樣玩法，全力搶占春節娛樂消費市場。

紅果短劇首次推出了集卡玩法，騰訊視頻通過“短劇節”及移植長劇宣傳玩法為短劇預熱，愛奇藝則通過《成何體統》等劇集嘗試長短內容聯動開發。

2月9日10點至3月3日24點，“紅果短劇春節檔”正式上線。據紅果短劇透露，春節檔將有千部短劇上線，涵蓋23個主題劇場，超60家頭部廠牌作品。與此同時，頭部效應愈發明顯，創造出《盛夏芬德拉》爆款短劇的馬廄廠牌將上線《你藏于星夜》《一見你就笑》，聽花島廠牌《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》《愛我萬歲》等新作受到關注。陣容方面，劉蕭旭、陳添祥、李柯以、岳雨婷、余茵、王凱沐、潘子劍、皮德勝等頭部演員均有短劇上線春節檔。此外，紅果短劇片單顯示《穿書富家妯娌3》等多部熱門續集也在借春節檔延續熱度。

值得注意的是，過去一年，漫劇內容形態持續興起，成為大眾休閑娛樂的新選擇。本次紅果春節檔新增“漫劇劇場”，上線《從現在起，我將暫停世界一分鐘》《蛇仙：開局吞噬仙帝》等漫劇；騰訊視頻則推出獨立App“火龍漫劇”。短劇與漫劇的雙重發力，也讓其成為春節期間大眾休閑娛樂的重要選擇，與電影市場形成了直接的觀眾爭奪。