新春走基層｜訂單排至4月份，00后設(shè)計(jì)惠山泥人“馬上平安”火出圈

每到春節(jié)，惠山泥人廠都會(huì)推出生肖款新品，這是專(zhuān)屬于無(wú)錫人的年味。2026年是丙午馬年，最近新推出的生肖款泥人“馬上平安”賣(mài)爆了！現(xiàn)代快報(bào)記者來(lái)到無(wú)錫市惠山泥人廠的生產(chǎn)車(chē)間，這里仍在熱火朝天地忙生產(chǎn)。

爆了！訂單已排至4月份

“確實(shí)賣(mài)爆了！”位于運(yùn)河公園的泥人廠的包裝出貨區(qū)，惠山泥人廠副總經(jīng)理王杰和另外兩名工人正熟練地將成品泥人裝進(jìn)禮盒。他告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，裝盒的正是大爆款——馬年新品“馬上平安”，推出短短三個(gè)月時(shí)間，已銷(xiāo)售出4000套，訂單已經(jīng)排到了4月份。

二樓生產(chǎn)車(chē)間，工作臺(tái)一字排開(kāi)，素坯、顏料、細(xì)毛筆整齊擺放，細(xì)筆在圓潤(rùn)的泥坯上流轉(zhuǎn)，一匹匹身披櫻花紋樣、馱著紅蘋(píng)果的小白馬，在指尖漸漸鮮活起來(lái)。00后設(shè)計(jì)師尤雨婧也加入了彩繪工作，“為了趕訂單都在加班，雖然很辛苦，但看到惠山泥人被越來(lái)越多人喜歡，很高興很自豪”。

尤雨婧介紹，她大學(xué)學(xué)的是廣告設(shè)計(jì)與制作，是無(wú)錫本地人，畢業(yè)時(shí)為了離家近便來(lái)了泥人廠。當(dāng)時(shí)，家人和朋友都不理解，覺(jué)得泥人廠里都是老年人。如今，遇到廠里推出的爆款，他們都要求代購(gòu)，“可見(jiàn)，作為國(guó)家級(jí)非遺，惠山泥人守正創(chuàng)新發(fā)展，越來(lái)越有調(diào)性和氣質(zhì)。”她說(shuō)。

可愛(ài)！“馬上”系列情緒價(jià)值拉滿(mǎn)

“確實(shí)很可愛(ài)！”現(xiàn)代快報(bào)記者第一眼看到泥人“馬上平安”便愛(ài)上了：馬的造型飽滿(mǎn)圓潤(rùn)，看著很有福氣；而馬背上的蘋(píng)果，諧音“馬上平安”，寓意又好。而這款“馬上平安”的設(shè)計(jì)者，是泥人廠的00后設(shè)計(jì)師史一凡。

談及設(shè)計(jì)理念，史一凡拿起成品娓娓道來(lái)：“小馬造型借鑒唐代陶馬的豐腴飽滿(mǎn)，肚子大大的，里面像藏滿(mǎn)了我們的甜蜜，背上是半顆溏心蘋(píng)果，寓意生活甜甜蜜蜜，‘馬上平安’的諧音，身上的花紋則是黿頭渚的櫻花和惠山泥人經(jīng)典纏枝蓮紋樣，代表著富貴延綿不絕……”

除了實(shí)用價(jià)值，很多年輕人還想要情緒價(jià)值。史一凡告訴記者，當(dāng)初設(shè)計(jì)的時(shí)候，沒(méi)想到大家會(huì)這么喜歡，會(huì)這么火爆。“最近，在網(wǎng)友和消費(fèi)者的建議下，我們最近還做了延伸款。你看，這是油菜花，寓意馬上有才華；這是柿子和花生，寓意馬上好事發(fā)生。”

00后讓傳統(tǒng)非遺更有時(shí)代魅力

“這批年輕人，手巧心更活絡(luò)。”無(wú)錫惠山泥人省級(jí)非遺代表性傳承人周璐告訴記者，最近三年，單位先后引進(jìn)了十七八名應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生，有了這些00后的加入，不僅提高了產(chǎn)量和營(yíng)收，更重要的是，他們的思想更鮮活，作品更與時(shí)俱進(jìn)，廠里接連出了不少爆款，年輕人的加入，讓惠山泥人更有活力。

如今，周璐不僅傾力“傳幫帶”技藝，而且主動(dòng)將舞臺(tái)交給年輕一代，徒弟們不僅設(shè)計(jì)出“馬上平安”，還延伸出“馬上發(fā)財(cái)”“馬上有才”等系列，還在研發(fā)各類(lèi)包掛、車(chē)掛等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓非遺真正融入日常。“他們用Z世代的語(yǔ)言解讀傳統(tǒng)，讓惠山泥人越來(lái)越年輕，這份傳承的接力棒，他們接得穩(wěn)穩(wěn)的。”

據(jù)記者了解，惠山泥人廠引入年輕血液，讓00后參與，將惠山泥人作為城市特色文化IP來(lái)擦亮，通過(guò)MANIMOMO咖啡探索新場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)推出泥人盲盒、周邊文創(chuàng)等，探索直播間營(yíng)銷(xiāo)，讓惠山泥人重新回歸到充滿(mǎn)煙火氣的當(dāng)代生活，2025年，泥人廠總營(yíng)收達(dá)1500萬(wàn)元。

【記者手記】

指尖泥香里，非遺傳承有了青春模樣

新春將至，當(dāng)我走進(jìn)惠山泥人廠，原本以為，這項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺會(huì)帶著幾分“老派”厚重，卻在00后設(shè)計(jì)師尤雨婧、史一凡的指尖流轉(zhuǎn)間、真實(shí)講述里，看到了最鮮活的青春力量。

尤雨婧指尖翻飛，細(xì)筆為泥馬勾勒櫻花紋路；史一凡捧著“馬上平安”，細(xì)細(xì)講述唐代陶馬與無(wú)錫元素的融合巧思。從最初親友的不解，到如今爆款出圈、親友爭(zhēng)相代購(gòu)，這些年輕人用創(chuàng)意打破偏見(jiàn)，讓惠山泥人改變了氣質(zhì)。

非遺傳承從不是墨守成規(guī)。傳承人周璐的“傳幫帶”，讓老技藝有了新傳人；00后的奇思妙想，讓傳統(tǒng)泥人貼合時(shí)代情緒，延伸出的“馬上”系列諧音款，讓非遺有了網(wǎng)感與煙火氣。1500萬(wàn)元營(yíng)收、排至4月的訂單，更是非遺“活起來(lái)”“火起來(lái)”的最好佐證。

從老手藝到新國(guó)潮，00后接過(guò)非遺傳承接力棒，用年輕視角解讀傳統(tǒng)，讓無(wú)錫惠山泥人既守住文化根脈，又走進(jìn)現(xiàn)代生活，成為這個(gè)春節(jié)最有溫度的城市年味。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 陳敏 文/攝