新春走基層·小鎮(zhèn)頂流｜鈴響馬馳 千年茶路的新春新韻

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?姚宇超 劉慧婷 通訊員 聶憶臨 益陽(yáng)報(bào)道

“祭山神、佑平安——”2月16日，在益陽(yáng)安化茶馬古道風(fēng)景區(qū)的啟程廣場(chǎng)上，掌旗人身著馬幫傳統(tǒng)服飾，一聲高喝劃破長(zhǎng)空，清脆而洪亮的嗓音裹挾著新春的祈愿，久久回蕩。祭司領(lǐng)舞焚香，十余匹身披紅綢、頸掛銅鈴的駿馬昂首甩尾，銅鈴叮當(dāng)悅耳，馬蹄輕踏青石板的“嘚嘚”聲，混著游客的歡呼聲、孩童的嬉鬧聲與笑語(yǔ)聲，交織成最動(dòng)人的新春樂(lè)章，將濃濃的年味灑滿(mǎn)千年古道。來(lái)往游客紛紛駐足打卡、伸手撫摸駿馬紅綢，自發(fā)跟著鼓掌歡呼，一場(chǎng)“上馬迎馬年，馬上過(guò)大年”的新春盛宴，就此拉開(kāi)序幕。

2026年馬幫開(kāi)年大典。

“今年的儀式感很足，馬鈴聲、祈福聲一響起，就知道年真的來(lái)了！”益陽(yáng)本地游客李阿姨一邊舉著手機(jī)拍攝祭典盛況，一邊笑著說(shuō)道。來(lái)自長(zhǎng)沙的游客張先生則帶著家人駐足觀賞，忍不住感慨：“第一次在茶馬古道過(guò)節(jié)，看著駿馬披紅、祭典開(kāi)場(chǎng)，仿佛穿越到了當(dāng)年馬幫啟程的盛景，沉浸式的年味太有代入感了。”

安化茶馬古道風(fēng)景區(qū)，位于江南鎮(zhèn)高城村，以南方最后一支馬幫和茶道驛站等遺存著稱(chēng)，被稱(chēng)為“高山之城，茶馬遺風(fēng)”。這里是萬(wàn)里茶道的南方起點(diǎn)、南方馬幫文明的發(fā)源地。高城村作為古道核心驛站，曾是湘中地區(qū)重要的物資中轉(zhuǎn)站，保留著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高城馬幫習(xí)俗，家族式馬幫、逗湊幫等組織形式延續(xù)至今，馬鍋頭統(tǒng)領(lǐng)馬幫的傳統(tǒng)也被代代傳承。

“跟著馬幫去販茶”互動(dòng)項(xiàng)目，讓游客沉浸式體驗(yàn)馬幫運(yùn)茶的歷程。

百年前，馱著安化黑茶的馬幫從這里出發(fā)，以“船艙馬背”式運(yùn)輸，翻山越嶺將茶香送至西北邊疆乃至俄羅斯，巔峰時(shí)百匹騾馬浩蕩前行，馬鈴響徹山谷，留下了祭馬神、拜山神、驛站互助的獨(dú)特習(xí)俗，也孕育出與茶共生、與山相伴的馬幫文化。如今，景區(qū)內(nèi)保存完好的茶馬古道路基、清朝修路碑、馬幫貨棧遺址，靜靜訴說(shuō)著茶香與馬蹄交織的歲月。

近年來(lái)，安化縣以“黑茶為魂、茶旅文體康融合”為發(fā)展統(tǒng)領(lǐng)，茶馬古道風(fēng)景區(qū)則以“茶馬古道再出發(fā)”為開(kāi)發(fā)目標(biāo)，融合本土自然人文資源與特色文旅IP，突破傳統(tǒng)游覽模式，打造出慢生活、微度假、輕冒險(xiǎn)的多元旅游體驗(yàn)地。作為安化茶旅融合發(fā)展的重要載體，景區(qū)的發(fā)展不僅豐富了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)品供給，還輻射帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)黑茶、臘味等本地特色農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，成為當(dāng)?shù)赝苿?dòng)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

游客在茶馬新春市集購(gòu)買(mǎi)年貨。

今年春節(jié)期間，這條見(jiàn)證了“茶馬互市”千年繁華的古老商道，以一場(chǎng)沉浸式的“類(lèi)戲劇度假體驗(yàn)”，迎來(lái)它最富煙火氣的新春。景區(qū)以“上馬迎馬年，馬上過(guò)大年”為主題，將傳統(tǒng)馬幫年俗與沉浸式文旅體驗(yàn)深度融合，讓茶境山街的青石板響起新春的歡歌，讓關(guān)山峽谷的微風(fēng)裹挾著年味，成為湖南新春文旅的“頂流”打卡地。

本次新春活動(dòng)以馬幫文化為核心，打造了多項(xiàng)特色沉浸式體驗(yàn)，讓游客在趣味互動(dòng)中感受別樣年味。啟程廣場(chǎng)的馬幫開(kāi)年大典，還原祭馬神、拜山神傳統(tǒng)年俗，為馬匹系紅綢、掛銅鈴，祈福新歲平安；“跟著馬幫去販茶”互動(dòng)項(xiàng)目，讓游客化身馬夫、賬房等角色，完成黑茶年貨押運(yùn)的系列任務(wù)，沉浸式體驗(yàn)馬幫運(yùn)茶的歷程。“用景區(qū)銀票換臘味和手工糍粑，孩子邊玩邊了解茶馬互市的歷史，特別有收獲。” 益陽(yáng)本地游客王先生驚喜說(shuō)道。

20位國(guó)風(fēng)NPC引領(lǐng)游客行進(jìn)互動(dòng)，沿途拋撒福袋、福貼送福。

景區(qū)還推出馬幫祈福巡游，20位國(guó)風(fēng)NPC引領(lǐng)游客行進(jìn)互動(dòng)，沿途拋撒福袋、福貼送福；茶馬新春市集打造馬幫年貨街，售賣(mài)黑茶、文創(chuàng)、本地臘味等好物，專(zhuān)屬銀票兌換模式還原古市集交易場(chǎng)景。梅山儺戲、祈愿魚(yú)燈舞等非遺演藝輪番上演，變臉、噴火等雜技精彩亮相，新增的不倒翁互動(dòng)、財(cái)神巡游送福，讓現(xiàn)場(chǎng)驚喜不斷。

篝火聯(lián)歡。

景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2025年4月開(kāi)業(yè)以來(lái)，全年接待客流量超12萬(wàn)人次。馬蹄聲碎，昔日回蕩的是生計(jì)與奔波；銅鈴聲響，今日搖出的是歡愉與希望。安化茶馬古道風(fēng)景區(qū)，這匹被文化創(chuàng)意與市場(chǎng)活力重新喚醒的 “駿馬”，正馱載著深厚的馬幫文化遺產(chǎn)，在文旅融合與鄉(xiāng)村振興的征途上，穩(wěn)健馳騁，讓千年茶路在新時(shí)代綻放新光彩。（姚宇超 劉慧婷 聶憶臨）