當傳統非遺邂逅數智汽車，這臺文化“年夜飯”的壓軸菜叫跨界破圈

當巴渝非遺的煙火氣碰撞數智汽車的科技感，一場以車為媒的文化“年夜飯”在歲末上演，長安汽車攜手上游新聞，于歲末時節，為市民提前送上濃濃年味與溫暖祝福。

2月13日，長安汽車打造的2026丙午馬年春晚暨巴渝非遺年俗展演，將川劇變臉、糖畫木雕等非遺技藝與智能車型相融，打造了一場教科書級的跨界營銷。

這場文化“年夜飯”，汽車+非遺、科技+文化的多元跨界CP，以線下場景打造與線上話題引流的有機融合，讓品牌曝光與文化傳播雙向破圈，成為這場文化盛宴的壓軸好戲。

跨界的本質，是借多元融合的新鮮感打破圈層壁壘，實現流量與口碑的雙重收獲。

此次展演中，長安汽車并未將非遺與汽車簡單拼接，而是讓智能車型化身非遺集市移動載體，讓非遺代表性傳承人在汽車集市傳授傳統技藝，科技不再是高高在上的冰冷符號，非遺也并非束之高閣的古老技藝，二者的深度交融，讓傳統文化以年輕時尚的姿態觸達年輕群體，也讓長安汽車的品牌形象在文化浸潤中變得更有溫度、更接地氣，線下場景的沉浸式體驗引發線上社交平臺的熱議傳播，形成品效合一的營銷閉環。

這場成功的跨界營銷，背后是長安汽車與重慶這座城市雙向奔赴、雙向賦能的深厚根基。

作為扎根重慶的汽車央企，長安早已成為這座城市的經濟支柱，其發展更是與重慶的城市能級提升同頻共振。

而重慶也以政策扶持、資源傾斜與完整產業鏈構建，為長安汽車的技術研發與產業升級筑牢根基。

目前，重慶已形成19家整車企業+1200余家規上零部件企業的完整生態，讓“重慶造”汽車擁有強勁的產業底氣。

正因與城市深度綁定，長安汽車的品宣營銷始終與重慶的物理場景、人文風貌無縫鏈接。

此次非遺春晚，對長安汽車而言并非孤例。從認養大熊貓拉近與城市大眾的情感距離，到贊助重馬融入城市生活場景，再到無人機表演點亮城市夜空，乃至此次將巴渝非遺與數智汽車相融，長安汽車始終以城市為舞臺，讓品牌營銷扎根本土文化、貼近城市人群，讓每一次品牌動作都成為與城市、與消費者的情感對話，讓品牌形象深深鐫刻上重慶的文化印記。

科技為骨，文化為魂，這場跨界營銷更是長安汽車品牌戰略的生動落地。

在汽車產業從電動化向智能化轉型的關鍵節點，長安汽車以5%以上的持續研發投入筑牢技術底座，布局“北斗天樞 2.0”計劃、人形機器人、飛行汽車等前沿領域，而非遺的融入，讓冰冷的工業制造擁有了溫暖的人文內核。借助西部陸海新通道、中歐班列，長安汽車更將中國智造與巴渝文化一同帶向全球，去年63.7萬輛的海外銷量，讓跨界融合的品牌魅力在全球舞臺綻放。

從產業制造到品牌營銷，長安汽車的跨界破圈，為行業提供了全新思路：優秀的品牌傳播，從來不是單一的流量收割，而是以文化為紐帶，實現品牌、城市、消費者的深度鏈接。當非遺邂逅數智汽車，當科技擁抱傳統文化，這場跨界不僅讓長安汽車收獲了品牌曝光與流量紅利，更讓巴渝文化在新時代煥發新生，讓品牌營銷成為城市文化傳播的重要載體，真正實現了商業價值與文化價值的雙向共贏。

上游新聞 何保