“寧海”兩個字,昨晚還在彈幕里刷,今早就已經(jīng)掛在朋友圈定位上。一部《太平年》把這座小城從地圖角落拖進(jìn)頂流,搜索量800%的跳漲,比股票漲停還刺激。
可流量這玩意兒,來得快,涼得更快。寧海人自己門兒清:去年隔壁縣靠一部仙俠劇爆火,三個月后人走茶涼,民宿老板把“網(wǎng)紅”倆字摳下來換“轉(zhuǎn)讓”。所以縣領(lǐng)導(dǎo)連夜開會,拍板3000萬,不是修牌坊,而是買“時(shí)間”——搶在觀眾換臺之前,把“看完想去”變成“去了值回”。
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交通更是踩點(diǎn)狂魔。寧波機(jī)場五條新航線,不是盲目加,而是對著貓眼熱度榜開的——成都、廣州、西安,哪里的觀眾最上頭,飛機(jī)就直接懟過去。高鐵站出來,原本冷清的換乘大廳,如今烏泱泱全是漢服小姐姐,警察叔叔臨時(shí)加崗,一邊維持秩序一邊偷偷問“姑娘這披帛哪家店租的,我也想給老婆帶一條”。
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怕的是看完就走。寧海把“過夜率”寫進(jìn)KPI:前童古鎮(zhèn)把老宅子騰出來做“太平年主題民宿”,床品是宋錦,洗漱品是艾草味,連馬桶都給你蓋個“官印”。價(jià)格?不好意思,周六1280元,愛住不住,可提前倆月就被搶空。數(shù)據(jù)更赤裸:平均停留時(shí)長從0.9天拉到2.4天,多留一晚就多一頓海鮮、多一次 spa,GDP就是這樣被夜宿拉長的。
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手藝人也吃到大肉。十里紅妝漆器,原本只在博物館落灰,現(xiàn)在劇組直接下訂單當(dāng)?shù)谰撸槑е辈ж洠粋€“吳越公主陪嫁箱”賣7999元,評論區(qū)全是“磕到了”。200多位老師傅被請回作坊,帶薪帶徒弟,縣里順勢把“老手藝+新IP”打包申遺,算盤珠子打得啪啪響。
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但熱鬧背后也有冷水。周末去打卡的杭州白領(lǐng)阿May回來吐槽:廁所排隊(duì)20分鐘,民宿牙刷劣質(zhì),前臺愛答不理。一句話,接待能力還在用農(nóng)家樂思維接明星流量。戴斌那句“長效機(jī)制”不是客套——人才缺口就擺在那兒:既懂宋史又懂抖音的復(fù)合運(yùn)營,寧海本地高校一年只能孵出不到50人,工資還被杭甬吸走。留不住人,一切玩法都是一次性打卡。
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說到底,寧海想把自己從“劇拋型臉熟”升級成“長情型白月光”。能不能成,就看三年后蟶子還能不能漲價(jià)、民宿馬桶蓋上的官印有沒有掉漆、老師傅的腰還能不能直。觀眾是健忘,但錢包誠實(shí)——只要來了覺得值,熱搜就能變存款。小城賭的,正是這一點(diǎn)。
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