廣州白云機場變“雞場”，三九胃泰“報菜名”廣告暖哭返鄉人

編輯 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

最近刷到三九胃泰的春運廣告，直接笑出豬叫。

白云機場的廣告牌上，沒有炫酷的航空宣傳，沒有生硬的產品推銷，密密麻麻全是廣東人刻在DNA里的雞料理：

白切雞、鹽焗雞、豉油雞、脆皮雞、太爺雞、姜蔥雞、水晶雞、手撕雞、椰子雞、啫啫雞煲……

一排排雞類菜品整齊排列，配上一句軟乎乎的文案：“養好胃，家鄉的雞更有味”，直接把廣東人看懵了。

沒人能想到，2026年春運第一波出圈的，不是哪個明星的返鄉路透，也不是哪個車站的暖心舉措，而是三九胃泰這波“不按常理出牌”的機場廣告。

各省“家鄉菜單”內卷

每一句都戳中鄉愁

作為美食大省，廣東的“家鄉菜單”主打一個“極致專一”，聚焦最具代表性的雞料理，畢竟“無雞不成宴”是廣東人的共識，無論是年夜飯還是日常聚餐，雞都是必不可少的硬菜。

三九胃泰精準抓住這一點，沒有羅列繁雜的菜品，只圍繞“雞”做文章，既貼合廣東人的飲食習性，又用“全雞宴”的視覺沖擊感，瞬間勾起返鄉人的鄉愁，再配上“養好胃，家鄉的雞更有味”的文案，巧妙銜接品牌“養胃”的核心功能。

白云機場的“全雞宴”只是它「家鄉菜單」系列廣告的其中一環，放眼全國，多個城市的交通樞紐，都被三九胃泰打造成了“家鄉味聚集地”，主打一個“因地制宜，精準戳心”。

如果說廣東的菜單是“專一型”，那河南的菜單就是“豪放型”，主打一個“面類大亂斗”，把河南人對“面”的執念展現得淋漓盡致。

在鄭州新鄭機場，三九胃泰的廣告牌上，密密麻麻羅列著幾十種河南特色面食：

河南燴面、鄭州燴面、方城燴面、羊肉熗鍋燴面、羊肉臊子燴面……

河南網友直呼：“原來自家的面有這么多種！我一個河南人都認不全”

對于河南人來說，面不僅是果腹的食物，更是鄉愁的載體，常年在外打拼，最想念的就是一碗熱氣騰騰的家鄉面。

三九胃泰把這些耳熟能詳的面食一一羅列，沒有多余的修飾，只用簡單的文字，就把河南人的鄉愁具象化，讓每一個經過機場的返鄉人，都能找到屬于自己的家鄉味道。

除了廣東和河南，湖北、四川、湖南的“家鄉菜單”，也各有特色，精準拿捏了當地的飲食文化和鄉愁痛點。

武漢天河機場的廣告，聚焦湖北人最愛的魚鮮：

“歡迎回到湖北 清蒸武昌魚 蔥燒武昌魚 紅燒武昌魚 油燜武昌魚 香煎翹嘴白……都備好了~”

武昌魚是湖北的名片，更是湖北人年夜飯上的必備菜品，一句簡單的“都備好了”，就像家人的呼喚，溫暖又親切，瞬間拉近了與返鄉人的距離；

成都雙流機場的廣告，則充滿了四川人的“火辣底色”：

“歡迎回到四川 四川火鍋 酸菜魚 缽缽雞 冷鍋魚 川式啤酒鴨 毛血旺 夫妻肺片 回鍋肉 麻婆豆腐……”

每一道菜都是四川人的心頭好，麻辣鮮香的口感，是刻在骨子里的家鄉味，看著這些菜品，仿佛已經聞到了火鍋的香氣，感受到了家人團聚的熱鬧；

長沙南站地鐵的廣告，則瞄準了湖南人的“早餐DNA”——米粉：“歡迎回到湖南 牛肉粉 豬油拌粉 殺豬粉 洞庭魚粉 常德米粉 肉絲粉 酸辣粉……”

對于湖南人來說，一天的幸福感，是從一碗米粉開始的，返鄉第一站，嗦一碗熱氣騰騰的米粉，才算真正回到了家。

這波「家鄉菜單」廣告，最厲害的地方在于“無差別戳心”，無論你身在哪個行業，只要看到自己家鄉的特色菜品，都會被瞬間擊中。

而且，三九胃泰沒有在廣告中強行植入產品，只在每一組菜單的末尾，加上一句溫柔的文案，把“養胃”的訴求，融入到鄉愁里——養好胃，才能好好享受家鄉的美食，才能不辜負家人的心意，這種“潤物細無聲”的植入，比任何硬廣都更有說服力。

更難得的是，這波廣告還無意間帶動了地方菜系的傳播。很多網友看完廣告后，紛紛留言：“原來河南有這么多種燴面，下次去河南一定要挨個炫”。

三九胃泰用一場營銷，既實現了品牌傳播，又為地方菜系做了免費宣傳，實現了“品牌、用戶、地方文化”三方共贏，這種格局，在醫藥行業的營銷中，實屬難得。

從營銷角度來看，這波「家鄉菜單」廣告，精準抓住了兩個核心：

一是“春運+鄉愁”的情緒紅利，春運期間，返鄉人的情緒最為敏感，鄉愁是最容易引發共鳴的話題，三九胃泰用家鄉味作為切入點，瞬間拉近了與用戶的距離；

二是“地域差異化”的精準定位，沒有采用“一刀切”的廣告模式，而是根據每個省份的飲食特色，定制專屬的“家鄉菜單”，讓廣告更有針對性，也更具感染力。

這種“情緒+地域”的雙重精準打擊，讓廣告既能引發全網熱議，又能實現精準觸達，難怪能快速出圈。

不止機場！電梯反轉廣告，

戳中打工牛馬的“返鄉執念”

三九胃泰的春節電梯廣告也同樣有意思，海報的上半部分，是一句直擊打工人心扉的文案：

“過年回家倒計時一周，老板卻讓我打開電腦做工作計劃”。

配上簡潔的畫面，瞬間戳中了無數打工牛馬的痛點。

就在大家被文案戳中、陷入emo的時候，海報的反轉來了。

輕輕翻上海報的上半部分，下面的文案瞬間讓人破涕為笑：

“而我的工作計劃是……回家以后要吃 清蒸魚 紅燒肉 白切雞 糖醋排骨 麻辣火鍋……”

羅列的全是大家過年最愛吃的家鄉菜，那種從“emo”到“治愈”的反差感，瞬間擊中了所有人的笑點和淚點。

這種幽默反轉的設計，看似簡單，實則藏著滿滿的營銷巧思。

它精準抓住了打工人群的“矛盾心理”：一邊是老板布置的工作任務，一邊是對家鄉美食的執念，用“工作計劃”的反差，突出了“回家吃美食”的核心訴求，既貼合春運的氛圍，又自然銜接了品牌“養胃”的功能。

電梯廣告的場景，精準觸達了都市打工人群，他們大多是常年在外打拼、腸胃容易出現問題的群體，也是三九胃泰的核心目標用戶，這種“場景+情緒+產品”的精準結合，讓廣告的傳播效果最大化。

其實，這并不是三九胃泰第一次玩“抽象營銷”了。在此之前，它就憑借一系列土味廣告、諧音梗廣告，成功出圈，打破了醫藥品牌“刻板、嚴肅”的固有印象。

比如，在上海、廣州、深圳的地鐵站，三九胃泰曾推出過復古土味海報，高飽和撞色、閃光漸變色，精準復刻長輩審美，滿屏花開富貴的既視感，還用上了“Jessica、Tina、Mark，儂要按時切飯噢”的長輩式嘮叨文案。

土到極致就是潮，引發了網友的廣泛打卡和調侃，網友甚至調侃“疑似創意總監在拼好飯中毒前的最后輸出”；

還有冬至期間，三九胃泰推出的諧音梗廣告，“希望大家對胃好一點，包的！”

“胃（喂!）別吵了,我養你啊！”，玩得十分溜，既貼合節日氛圍，又自然植入了品牌訴求，賺足了話題度。

從土味廣告到諧音梗廣告，再到如今的機場「家鄉菜單」和電梯反轉廣告，三九胃泰一直在打破邊界，用年輕人喜歡的方式，與用戶溝通。

在注意力碎片化的時代，想要抓住用戶的注意力，就不能墨守成規，必須放下品牌的“架子”，接地氣、懂情緒、會玩梗，才能讓品牌在眾多廣告中脫穎而出，被用戶記住。

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