網絡中國節·春節|雙節疊加帶火黃金消費，小克重金飾受青睞

齊魯晚報·齊魯壹點 李國棟

“請幫我把這豬的生肖吊墜和項鏈包起來，情人節送女友，春節又能討個‘馬到成功’的好彩頭。”近日，在濰坊谷德廣場夢金園專柜前，“95后”市民李先生指著剛選好的金飾，笑著對店員說。

據店員介紹，2026年春節假期與情人節僅相隔一天，形成了獨特的“浪漫+團圓”消費場景，情侶市場“儀式感”需求集中釋放，疊加品牌促銷活動，近期黃金飾品銷量頗為可觀。

品牌扎堆促銷，線上線下冷熱不均

2月15日，在濰坊谷德錦·中百奧萊，賽菲爾店內有不少人在試戴自己喜歡的金飾款式。店員介紹，目前店內正在開展春節促銷活動，計價產品優惠后售價低于1300元/克，一口價的產品則大多集中在500元-5000元/件，不少顧客駐足。同時，店員也正在進行直播，但直播間觀看人數寥寥。

在相鄰賽菲爾不到10米的世紀緣珠寶門店，線下客流相對稀疏，但線上直播卻十分熱鬧。世紀緣吾悅廣場店直播間顯示，375元代500元的一口價黃金代金券已售出100+，750元代1000元的標價黃金代金券更是售出2000+。"很多顧客直接在直播間下單或搶購代金券，再到門店提貨。"店員告訴記者，店內計價產品售價在1350元/克左右，一口價的產品也大多集中在500元-5000元/件。

情人節和春節的雙節加持，使得線下進店人數比往常明顯增多，但相對往年火爆的場景還是略顯冷清。面對客流變化，各品牌紛紛加碼線上布局。夢金園谷德錦店僅在2月14日一天就做了3場直播，吸引了不少顧客進入直播間選購，還有不少品牌推出了優惠促銷活動，薈萃樓線下推出全場定價黃金880元抵1000元，夢金園線下則直接推出黃金克減100元的優惠活動等。

消費人群迭代，需求多元分化

通過走訪了解到，在濰坊，黃金飾品的消費人群正呈現明顯的結構性變化，傳統剛需與新興“悅己”需求并行，形成了三類主力購買人群。

年輕 “攢金族”成為新主力。28歲的王女士在某品牌金飾選購了一款大約2克重的古法金手鏈，她坦言：“不追求保值，就是喜歡設計感，每年都會買一件小克重金飾，慢慢攢滿‘黃金首飾盒’，既是自我獎勵也是情感寄托。”這類消費者多選擇簡約鎖骨鏈、小吊墜等時尚款式，單價集中在2000-5000元，更加看重工藝與顏值而非克重。

婚嫁與禮贈剛需持續堅挺。據某金飾品牌工作人員介紹，由于金價上漲，使得今年流量較往年有所下降，但今年情人節與春節假期緊鄰，金價雖較往年偏高，但消費者購買熱情絲毫不減，情侶之間的饋贈禮物，黃金首飾仍是首選；家庭消費則更聚焦“新年添金”，生肖款、福字牌、平安扣等小克重且有傳統寓意的產品備受青睞。除此之外婚嫁“三金”也備受追捧，趙先生正為兒子籌備婚禮，一次性購入了價值8萬元的“三金”套裝，“年后就辦婚禮，金價漲了也得買，這是傳統儀式感，首選大品牌的輕克重款式，各方面都有保障。”趙先生說。

精明置換族趁高升級。有的消費者選擇適時進行置換，補少量差價即可換購新款金飾，這類消費者多關注國際金價走勢，既滿足審美升級需求，又實現資產保值增值。

黃金投資，銀行渠道仍是首選

黃金飾品如火如荼銷售的同時，投資類黃金同樣有很大需求。高女士一直有購買投資黃金的習慣，從金條到黃金積存到黃金ETF都有購入，臨近春節，高女士同樣購買了20克的金條。某銀行理財經理說，“10克、20克的小額投資金條最暢銷，客戶多采用‘定投’模式，每月或每季度固定購買，一般喜歡春節期間投資金條的人群，女性居多，多為資產配置或婚嫁儲備需求。”銀行的優勢在于無品牌溢價，回收渠道正規，手續費比金店低不少，除了實物金條，黃金ETF、積存金等金融產品也受年輕投資者青睞，1克起投的低門檻讓更多人參與其中。

量力而行，理性消費。業內人士提醒，黃金價格波動受國際形勢、貨幣政策等多重因素影響，消費者應理性看待“買漲不買跌”心理。對于剛需消費，可選擇小克重產品或分批購買；投資類需求則建議將黃金占家庭資產比例控制在10%以內，優先選擇銀行等正規渠道，避免盲目追高。同時，在購買黃金飾品時，同樣優先選擇正規大品牌，理性消費，切勿聽信低價購金廣告，謹防上當受騙。

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