萬達電影打造娛樂消費新地標

2026年春節檔，萬達影城市場占有率同比增長0.7%，在春節檔全國票房TOP10影城里，萬達影城占6席，另在票房TOP100影城里占65席，并包攬了19個省級票房冠軍和154個市級票房冠軍。

今年春節檔，萬達電影不僅是春節檔票房冠軍《飛馳人生3》的主要出品方和聯合發行方，還提前一年獨家首發了《流浪地球3》新春特別彩蛋。郭帆、吳京、劉德華、沈騰四人坐在一起，以文明觀影提醒的方式出鏡，其中部分內容，來自2027年大年初一才會上映的《流浪地球3》。很多觀眾感嘆，“來萬達影城竟然看到了《流浪地球3》沈騰造型曝光”“在萬達影城才能看到其他電影院看不到的內容”。僅大年初一當天，這支新春公益貼片就在全國710余家直營影城、超過6000塊銀幕上播放，預計春節期間累計覆蓋觀影人群將超2300萬人次。

圍繞小馬寶莉、熊出沒、一二布布等熱門IP，萬達電影還推出了一系列衍生品和線下活動，在全國280多家影城搭建小馬寶莉的互動體驗區，在部分影城安排熊出沒人偶檢票員和人偶巡游。

在IP經濟和影院社交的帶動下，電影院的營收結構也更加多元化發展。數據顯示，春節期間線上線下參與萬達影城活動的人次超過千萬，商品銷售額超過1億元，銷量超過530萬件；近170萬件衍生品被觀眾買回了家。其中，小馬寶莉限量造型桶在初一當天即售罄；熊出沒衍生品觀影客群購買率高達38%，其中熊出沒的毛絨公仔及掛件售出30萬件。

萬達電影相關負責人表示，陪伴無數家庭度過春節假期是影城一直以來的傳統，萬達電影希望通過打造豐富的線下活動和IP聯名商品，繼續落地“超級娛樂空間”戰略，讓電影院逐漸成為集觀影、社交、購物、娛樂于一體的生活樞紐。通過重構娛樂消費邏輯，將傳統影院升級為融合文化IP、沉浸體驗、生活服務的娛樂消費新地標。

文/北京青年報記者 肖揚

編輯/周超