原標題:工業旅游“熱”起來 老字號“潮”向前
馬年春節期間,《證券日報》記者探訪了山東聊城東阿縣。在這座以阿膠聞名的小城,當地支柱企業東阿阿膠股份有限公司(以下簡稱“東阿阿膠”)依托深厚的中醫藥文化底蘊,將生產線、毛驢繁育基地和古城景區等打包成獨特的工業旅游線路,構建起貫通一、二、三產的工業旅游全產業鏈。
當不少人厭倦了網紅城市和知名景區的擁擠,東阿阿膠提供了一種稀缺的假期體驗:遠離喧囂人潮,盡享被文化包裹的慢生活。工業旅游串起的不僅是景點,更是一種可沉浸、可體驗、可帶走的年味。
老字號里的“新”年味
正月初六上午,從天津自駕而來的許先生一家,在東阿阿膠主力生產廠區“阿膠世界”的探秘長廊里看得入迷:巨大的不銹鋼化皮機取代了傳統熬膠的敞口大鍋,機械臂在智能化產線上靈活翻飛,視覺檢測系統為每一塊即將出廠的阿膠進行“全身體檢”。然而,并非所有工序都被機器取代,關鍵的“擦膠”環節依舊沿用古法,工人們用浸過純化水的老粗布將暗淡的膠塊擦拭至色如琥珀。
許先生的兒子感嘆:“像是在看紀錄片,又像是在看科幻片,原來老字號是這樣‘活’著的。”
選擇在東阿過年,是許先生一家的“刻意”。“不想去熱門景點人擠人,就想找個有年味、又能感受文化的地方。”許先生告訴記者,這座小城給予他們的,遠超預期。
在“阿膠世界”領略現代中藥制造的硬核實力后,許先生一家走進中國阿膠博物館,了解阿膠的文化歷史以及阿膠生產的技藝變遷。隨后,他們又來到中國毛驢博物館和黑毛驢繁育基地,在互動區體驗喂養。工作人員笑著告訴記者,春節期間游客眾多,“館寵”黑驢王子被投喂得肚子都圓了一圈。
旅行的終點是東阿阿膠城。在這座帶著濃重中醫藥文化獨特魅力的景區里,游客可以乘坐毛驢車穿梭于仿古建筑群,在非遺年貨大集上看面塑、剪紙,在國醫館體驗中醫問診,按傳統膏方DIY鮮制阿膠糕。許先生的妻子說:“本來以為工業旅游就是看看廠房,沒想到被這種文化氛圍整個包裹住了。”
東阿阿膠工作人員告訴記者,春節期間,以家庭為單位的散客成為主力。官方數據顯示,在東阿阿膠文化旅游區帶動下,2025年全年東阿縣接待游客突破300萬人次,旅游收入突破20億元。
構建完整消費鏈條
在東阿阿膠,工業旅游的邊界被重新定義。
參觀生產廠區時,每到一個區域都能聞到不同的香氣:阿膠棗生產區棗香沁脾,阿膠塊生產區藥香濃郁,阿膠糕產區則夾雜著核桃、芝麻的干果香。“我們就是要通過‘五覺’的沉浸式體驗,讓游客感受近3000年阿膠文化的博大精深。”東阿阿膠有關負責人對《證券日報》記者表示。
該負責人還指著一條全自動分揀線介紹:“這套系統去年剛完成升級,融合了最新的AI視覺識別技術,能精準分揀、自動剔除瑕疵品。只要是行業內領先的技術,我們都會及時引入迭代。游客每次來看到的都是公司當下最前沿的一面。”
工業旅游的配套項目也十分火爆。午餐時分,景區驢肉火鍋店里座無虛席;七星湖畔的東阿78號體驗酒店,春節期間也呈現“一房難求”狀態。
“按照‘游客變顧客、顧客變游客’的理念,我們構建起集‘食、住、行、游、購、娛、學、思、健’九大要素于一體的中醫藥康養旅游業態。”上述負責人說,“中醫藥+體驗”“中醫藥+美食”“中醫藥+研學”“中醫藥+理療”等多元場景有機融合,將中醫診療、膏方體驗、阿膠訂制、文化互動串聯成完整的消費鏈條。
2025年11月份,東阿縣申報的《阿膠非遺文旅融合,撬動中醫藥文化消費新動能》入選山東省非遺助力消費推廣典型案例,“非遺+工業文旅+康養”的深度融合模式,推動傳統工業企業轉型為綜合性文旅消費新地標。春節前夕,東阿阿膠發布公告稱,擬投資14.85億元自有資金建設健康消費品產業園項目。這將為該公司持續深耕大健康產業,進一步做強工業文旅積蓄新力量。
從“賣產品”到講好“文化+體驗”的新故事,東阿的工業旅游為這個馬年春節增添了一種別樣的年味——生產線上的科技脈動、博物館中的古今傳承、古城里的藥香裊裊。
東阿阿膠這家老字號,已把自己發展成人們旅游休閑的新目的地。(王 僖)
(證券日報)
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