靜奢風越刮越猛，兩家羊絨衫中國市場增速跑贏愛馬仕、LV

“靜奢”風潮在中國高端消費市場越刮越猛，高端羊毛衫專家Brunello Cucinelli、Loro Piana是近年來吃“靜奢”紅利最突出的奢侈品牌。

2025年是奢侈品行業艱難的一年，但Brunello Cucinelli全球營收依然增長了10.1%。亞洲地區增長15.3%，其中中國市場連續每個季度保持顯著的雙位數增長，超越愛馬仕（+5%）、LVMH（-4%）、開云集團（-19%）在亞太地區的增速。LVMH集團旗下Loro Piana也保持雙位數高增長，逆勢貢獻了極高的利潤率。目前，LVMH已以約10億歐元收購Loro Piana的額外股份，將持股比例由85%提升至94%。

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意大利奢侈品集團Brunello Cucinelli日前發布的2025財年完整業績報告顯示，營業收入比上年增長10.1%至14.08億歐元（按固定匯率計增長11.5%），超出年初預期，創下歷史新高；調整后EBIT（息稅前利潤）增長11.4%至2.359億歐元，利潤率為16.8%（2024年為16.6%）；凈利潤增長10.5%至1.42億歐元，占銷售額的比重為10.1%，與上一年持平。

在奢侈品整體需求放緩的背景下，該集團憑借對高凈值客群的聚焦，實現所有地區的穩健增長。亞洲地區表現最為突出，全年營收增長15.3%，占總營收的27.9%。中國市場連續每個季度保持顯著的雙位數增長，對整個亞洲大陸的整體業績作出了重要貢獻。韓國、日本及中東亦保持良好勢頭。美洲地區增長11.9%至5.02億歐元，占總營收的37%；歐洲市場在本土消費與旅游需求帶動下增長8.2%至4.95億歐元，占總營收的35.1%。

Brunello Cucinelli 品牌創始人、執行主席兼創意總監Brunello Cucinelli表示：“過去的一年已經結束，我們很樂意將其描述為堅實、平衡且美好的一年，其標志是在營收、利潤和國際認可度方面取得了卓越的成果。這些成就使我們能夠滿懷信心地展望未來，看到一個廣闊的前景，未來幾年持續增長，積極的預期，以及持久的繁榮。”該集團預計2026年營收將繼續增長約10%，并在五年規劃框架下，目標于2028年實現約18億歐元的營業額。

財報還透露，2026年第一季度，銷售表現“非常積極”，符合全年增長的預期。截至2025年12月31日，Brunello Cucinelli在全球共擁有136家直營專賣店。今年內，集團還計劃繼續開設精品店。1月21日， 品牌揭幕了新型人工智能電子商務網站，該網站基于專有Callimacus平臺開發。品牌相信，這個無頁面式的新網站能夠在品牌形象和營收兩方面都帶來益處。

據南都此前報道，LVMH已以約10億歐元收購Loro Piana 9%的股份，將持股比例由85%提升至94%。交易完成后，Loro Piana家族將保留剩余6%股權，并繼續保持獨立運營。LVMH于2013年以20億歐元收購該品牌80%股份，過去12年間增長了約3.5倍，目前該品牌估值已接近100億歐元。盡管LVMH集團不披露單品牌的營收數據，但分析師估計Loro Piana的年收入約為25億歐元，已經成長為繼LV和Dior之后LVMH集團旗下第三大奢侈時裝品牌。

相比更為純粹的Brunello Cucinelli，Loro Piana已從羊絨衫專家向生活方式品牌轉型，集團財報披露，2022年Loro Piana的男士莫卡辛鞋Summer Walk已成為巨大的“流量入口”，“它將年輕高凈值客戶帶進店里，隨后他們開始購買針織衫和外套”。另一雙White Sole（白底鞋） 已成為了金融與科技新貴的便鞋新寵。此外，品牌的手袋、家居裝飾憑借低調奢華的高端實用社交屬性，極大提升了品牌的非服裝收入占比。

貝恩公司發布《2025年中國個人奢侈品報告》指出，2025年是中國奢侈品市場重新調整的一年，消費者變得更加謹慎，更傾向于選擇那些在品質感、獨特性和實用性之間達到良好平衡的產品。貝恩公司資深全球合伙人Bruno先生認為，靜奢能滿足這些條件。對于Loro Piana、Brunello Cucinelli這些頂奢品牌而言，核心客戶群體是超高凈值人群，看重產品的極致材質、精湛工藝、穿著舒適度和品牌專屬感，認同“靜奢”品牌安靜不張揚的內涵與態度，選擇“靜奢”品牌正體現著這個群體現階段的“精奢”消費觀。

南都N視頻記者 王欣