口碑崩了依然賣爆？始祖鳥母公司大中華區四季度收入漲超40％

2月24日，始祖鳥母公司亞瑪芬體育發布2025第四季度及全年財報。財報顯示，2025年實現營收65.66億美元，同比增長27%；四季度營收達21.01億美元，同比增長28%。其中，大中華區2025年第四季度收入同比增長41.8%。

2019年，安踏以46.6億歐元的價格牽頭騰訊、方源資本、Anamered Investments等組成財團，完成了對全球高端體育品牌集團亞瑪芬體育的收購。

自被安踏收購后，亞瑪芬體育通過重塑品牌戰略，5年的時間里提前完成了“五個十億歐元”的目標，于2024年2月1日在紐交所正式上市。且在消費市場略顯疲軟，眾多奢侈品品牌發展遇冷的大環境下，亞瑪芬體育在2024年實現盈利。

口碑崩了依然賣爆？

去年，始祖鳥以一種始料未及的方式“火”遍全網。2025年9月19日，始祖鳥聯合藝術家蔡國強，在西藏喜馬拉雅山脈海拔5500米處，點燃了名為《升龍》的煙花表演。但一場本該賺足眼球的藝術營銷，讓始祖鳥深陷輿論漩渦。

始祖鳥向來端著“高端、專業”的架子，從設計到宣傳一直緊扣“戶外精神”。無論走進門店、還是打開線上平臺的官方店鋪，那股透著“敬畏自然”的品牌調性撲面而來。這次拉上知名藝術家、選在高原秘境搞創作，明眼人都看得出是想借藝術和大自然名頭，再給品牌形象鍍層金。

誰能想到，在高原上炸開的煙花，也炸響了全網質疑：生態脆弱的青藏高原，經得起這場煙花“折騰”嗎？這與其天天喊的“環保理念”，不是背道而馳嗎？

自“煙花”事件后，“始祖鳥”與“炸山”的關聯詞條屢次沖上熱搜，口碑遭遇重創。然而，市場卻傳來截然不同的信號。

在深圳萬象城的始祖鳥門店，爭議仿佛被隔絕在外。即便是工作日下午，店內仍不乏安靜挑選的顧客。對于走進店內的消費者而言，產品功能、設計乃至品牌符號價值，都優先于環保爭議。

從財報數據看來，煙花秀事件也未對始祖鳥當季業績產生太大影響。亞瑪芬體育財報顯示，大中華區2025年第四季度收入同比增長41.8%至5.44億美元，2025年全年收入同比增長43.4%至18.61億美元。

薩洛蒙年銷售額首破20億

分業務板塊來看，戶外功能性服飾方面，各區域、品類和渠道均呈現全面強勁增長態勢，第四季度同比增長34%至10億美元；在固定匯率基準下同比增長34%；包含自有零售門店和電商網站的全渠道收入同比增長16%。

山地戶外服飾及裝備方面，得益于薩洛蒙鞋類業務和冬季運動裝備的強勁表現，第四季度山地戶外服飾及裝備同比增長29%至7.64億美元，在固定匯率基準下同比增長23%。

球類及球拍裝備方面，得益于鞋服和棒球業務增長，第四季度球類及球拍裝備同比增長14%至3.37億美元，在固定匯率基準下同比增長13%。

分區域來看，亞瑪芬體育在四大區域收入均實現穩健的雙位數增長。其中，大中華區為5.44億美元，同比增長41.8%；亞太地區（不包含大中華區）為2.69億美元，同比增長53.1%；美洲地區為6.91億美元，同比增長18.3%；歐洲、中東和非洲地區（EMEA）為5.96億美元，同比增長21.4%。

亞瑪芬體育全球首席執行官鄭捷表示，第四季度為亞瑪芬體育具有突破性意義的一年畫上了圓滿句號。得益于旗艦品牌始祖鳥以及持續快速增長的品牌薩洛蒙共同推動，集團業績實現強勁增長，其中薩洛蒙年銷售額首次突破20億美元。2025全年，集團收入同比增長27%，營業利潤率提升超過150個基點，所有業務板塊，地區以及渠道均實現了雙位數增長。

展望未來，鄭捷稱有信心實現持續且高質量的增長?！皝啲敺殷w育獨具一格的功能性服飾與戶外品牌組合，令我們為高端運動及戶外市場具備強勁增長潛力而做好了準備?？v觀全球消費市場，高端運動及戶外行業仍是增長最為健康和活躍的賽道之一。”

（內容綜合自公司財報、藍鯨財經、深圳商報等）