時隔兩月，這家行業(yè)龍頭為何接連落子青島新公司？

與青島市政府簽署戰(zhàn)略合作備忘錄僅一周，國內(nèi)營銷龍頭企業(yè)藍(lán)色光標(biāo)便在青島又落一子。

2月13日，青島藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字傳媒有限公司在青島成立。這家注冊資本1000萬元的新公司，不僅由藍(lán)色光標(biāo)全資子公司控股，大股東中更出現(xiàn)了青島市市北區(qū)與西海岸新區(qū)兩家國資平臺的身影。

這是繼2025年12月青島藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技有限公司成立后，藍(lán)色光標(biāo)在青島埋下的第二顆棋子。從全資持股到攜手國資，從數(shù)據(jù)科技到數(shù)字傳媒，從先行先試到戰(zhàn)略簽約，這家“中國公關(guān)第一股”究竟在青島布局了怎樣一盤棋？

兩個月落兩子

藍(lán)色光標(biāo)為何選擇青島？

藍(lán)色光標(biāo)與青島的“化學(xué)反應(yīng)”來得比想象中更快。

2025年12月9日，青島藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技有限公司注冊成立，由藍(lán)色光標(biāo)全資子公司上海藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技集團(tuán)有限公司（以下簡稱“上海藍(lán)色光標(biāo)”）全資持股，經(jīng)營范圍聚焦數(shù)據(jù)處理與公關(guān)服務(wù)。

兩個月后的2026年2月13日，青島藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字傳媒有限公司完成注冊，依舊由上海藍(lán)色光標(biāo)控股，另外股東名單里還出現(xiàn)了青島聚融產(chǎn)業(yè)投資有限公司和青島海青金創(chuàng)供應(yīng)鏈管理有限公司，二者分別為青島市市北區(qū)與西海岸新區(qū)國資平臺的全資子公司。

股權(quán)上的變化，或也昭示著藍(lán)色光標(biāo)在青島的布局，已從單一的“企業(yè)投資”邁向深度的“政企共融”。而這一轉(zhuǎn)變，此前便已出現(xiàn)在青島市政府主辦的“AI賦能青企出海生態(tài)發(fā)展大會”上。

2月5日，由青島市人民政府主辦的“AI賦能青企出海生態(tài)發(fā)展大會”上，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)與青島市政府簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。同日發(fā)布的“青島出海中心平臺”，藍(lán)色光標(biāo)不僅是核心參與者，更是技術(shù)賦能者。

成立于1996年的藍(lán)色光標(biāo)，全稱北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司，總部位于北京，是中國規(guī)模最大的營銷科技公司，2010年在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。其在青島的密集布局，絕非偶然的“心血來潮”，而是一場深思熟慮的戰(zhàn)略卡位。

“開放是青島的優(yōu)勢所在、特色所在、潛力所在?！鼻鄭u市長任剛在大會上的致辭點明了城市發(fā)展的核心戰(zhàn)略。他指出，面向“十五五”，青島將加快構(gòu)建聯(lián)結(jié)國際國內(nèi)雙循環(huán)的新樞紐，更加積極地運(yùn)用兩種資源、兩個市場。

作為中國北方第三座GDP突破2萬億的城市，青島匯聚了海爾、海信、雙星、澳柯瑪?shù)纫慌哂袊H影響力的制造企業(yè)，進(jìn)出口貿(mào)易體量龐大。

然而，龐大的制造能力與品牌營銷能力之間，存在著一條隱秘的鴻溝。

藍(lán)色光標(biāo)董事長趙文權(quán)在演講中指出：“我們看到越來越多的中國企業(yè)在走出去參與全球化競爭，這已經(jīng)是一個大勢所趨。企業(yè)在供應(yīng)鏈制造、產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)及運(yùn)營能力方面不斷增強(qiáng)，但營銷能力是部分企業(yè)的短板。”

對于任何一家有志于全球化服務(wù)的企業(yè)而言，青島都是不容忽視的戰(zhàn)略支點。顯然，深耕出海營銷服務(wù)十年、助力近十萬家企業(yè)揚(yáng)帆海外的藍(lán)色光標(biāo)，敏銳地捕捉到了青島市場蘊(yùn)藏的巨大需求。

先是落地青島藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技公司，夯實數(shù)據(jù)處理與技術(shù)服務(wù)基礎(chǔ)；接著與市政府簽署戰(zhàn)略合作，確立頂層合作框架；緊隨其后注冊數(shù)字傳媒公司，落地具體業(yè)務(wù)運(yùn)營。藍(lán)色光標(biāo)布局青島的節(jié)奏，是典型的深耕式布局，而非試探性投資。

藍(lán)色光標(biāo)能為青島帶來什么？

藍(lán)色光標(biāo)的到來，將為青島帶來什么？最直接的答案，出現(xiàn)在簽約儀式的名單上。

與藍(lán)色光標(biāo)一同出現(xiàn)在合作方名單中的，是微軟廣告（上海）有限公司、青島市跨境電子商務(wù)協(xié)會、青島市進(jìn)出口企業(yè)商會，以及青島海發(fā)集團(tuán)、雙星集團(tuán)、青島澳柯瑪經(jīng)貿(mào)等本土龍頭企業(yè)。

構(gòu)建“政府+平臺+企業(yè)+協(xié)會”的多方聯(lián)動生態(tài)，是此次合作的核心亮點。趙文權(quán)也現(xiàn)場表態(tài)，藍(lán)色光標(biāo)將依托青島出海中心，在青島本地聯(lián)合微軟等伙伴設(shè)立公司，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供培訓(xùn)和出海營銷持續(xù)服務(wù)，借助自身資源與能力，助力中國品牌贏在全球。

長期以來，中小企業(yè)出海面臨三大痛點：不知如何觸達(dá)海外用戶、不知如何本地化運(yùn)營、不知如何衡量營銷效果。藍(lán)色光標(biāo)旗下的一站式跨境電商平臺——魯班跨境通或正為解決這些痛點。

該平臺目前已連接超5萬家合作主體與20余個海外平臺，可為中小企業(yè)提供開戶、AI素材制作、優(yōu)化、支付等一站式解決方案。這意味著，一家青島本地的外貿(mào)企業(yè)，無需組建龐大的海外營銷團(tuán)隊，只需通過平臺，就能獲得與國際巨頭同臺的數(shù)字化營銷能力。

而藍(lán)色光標(biāo)本身，已累計服務(wù)超10萬客戶，業(yè)務(wù)觸達(dá)全球近200個國家和地區(qū)。這種全球資源配置能力，正是青島完善海外綜合服務(wù)體系、建設(shè)“海外青島”所急需的市場化力量。

更值得關(guān)注的是“AI”這一關(guān)鍵詞。當(dāng)前，藍(lán)色光標(biāo)正加速推進(jìn)“All In AI”戰(zhàn)略，這不僅為其帶來了AI原生增收，也為其從傳統(tǒng)廣告代理轉(zhuǎn)型向智能營銷平臺奠定了基礎(chǔ)。

2023年，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布“All In AI”戰(zhàn)略，一方面通過AI賦能降本，次年年報中顯示AI已重度覆蓋其95%以上的作業(yè)場景，對整合營銷、智能廣告、全球化出海等業(yè)務(wù)的效率提升總體在60%-1000%之間。

另一方面又通過AI Agent直接向內(nèi)容端和變現(xiàn)端滲透，其以API方式接入大模型的Token調(diào)用量已超6000億，預(yù)計2025年AI驅(qū)動收入將達(dá)30億-50億元。

但截至目前，藍(lán)色光標(biāo)AI驅(qū)動的業(yè)務(wù)毛收入占總營收比例不足4%，尚未成為真正的增長引擎，其此番選擇青島，或也是在尋找一個能承載其“AI Native”轉(zhuǎn)型的實驗場和戰(zhàn)略支點。

而對于青島來說，藍(lán)色光標(biāo)的AI戰(zhàn)略與全球化布局，同樣也是這座城市重注的發(fā)展領(lǐng)域，若能透過藍(lán)色光標(biāo)這一龍頭企業(yè)成為該領(lǐng)域全球網(wǎng)絡(luò)在中國北方的關(guān)鍵節(jié)點，不僅將實現(xiàn)服務(wù)能力的提升，更能帶動城市功能的躍遷。

只不過雙方的攜手，還有很長的路要走。