以優質供給激發家電煥新需求 AWE2026將開展多場促消費活動

2026年3月12-15日，以“AI科技、慧享未來”為主題的2026年中國家電及消費電子博覽會（AWE2026）將以“一展雙區”的全新格局，在上海新國際博覽中心與上海東方樞紐國際商務合作區兩地同步舉行。作為國家擴大內需戰略和消費品以舊換新政策的積極響應者和堅定踐行者，AWE主辦方中國家用電器協會將深入貫徹落實黨的二十屆四中全會和中央經濟工作會議精神，于AWE2026期間再度聯合京東、天貓、抖音商城、蘇寧易購、小紅書、快手等主流平臺，集中開展多場大力度促消費活動，推動家電煥新消費，助力行業實現“十五五”良好開局。

大力實施擴大內需戰略，是黨中央基于我國經濟運行規律和國內外環境變化，統籌當前和長遠、國內和國際、發展和安全作出的科學研判和重大戰略部署。黨的二十屆四中全會明確提出，堅持擴大內需這個戰略基點，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結合，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內大循環的內生動力。2025年12月召開的中央經濟工作會議將“堅持內需主導，建設強大國內市場”確定為2026年經濟工作的首要任務，并明確提出圍繞做強國內大循環，拓展內需增長新空間。

作為全球三大家電及消費電子展之一，AWE在引領家電消費趨勢，引導市場消費有序升級，推動家電智能消費、綠色消費、場景消費等方面發揮著重要的作用，是貫徹落實消費品以舊換新政策的有力觸點和抓手。自2024年2月黨中央明確提出開展新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新以來，中國家用電器協會第一時間響應黨中央號召，依托AWE的平臺優勢和影響力開展了形式多樣的促消費活動。2025年，中國家用電器協會聯合各大平臺于AWE期間舉辦“AWE煥新消費節”，實現總計超過20億元銷售額，并在AWE2025期間實現直播帶貨銷售總額超過10億元。不僅如此，由商務部、上海市人民政府主辦的“2025全國家電消費季”也借由AWE2025平臺全面啟動。

圖注：“2025全國家電消費季啟動儀式”在AWE2025現場舉行

2026年是“十五五”開局之年。“十五五”時期，內需市場的平穩增長對我國家電行業高質量發展具有重要意義。為支持國家消費品以舊換新政策的持續實施，進一步發揮家電行業在擴內需、優供給、惠民生方面的重要作用，中國家用電器協會將再度聯合京東、天貓、抖音商城、蘇寧易購、小紅書、快手等主流平臺，在AWE2026期間舉辦AWE煥新消費節，以“春天第一場家電家居3C數碼新品購物節”為口號，推動在AWE平臺首發的家電家居3C數碼潮品煥新消費。

此外，中國家用電器協會還將攜手AWE參展商，于展會期間在上海新國際展區舉辦AWE咖啡生活節、AWE廚電美食節和AWE直播之夜等重磅促消費活動，其中AWE咖啡生活節將以“為自己，做一杯鐘意的咖啡”為口號，推動“家中現做咖啡”成為一種新潮生活方式，讓專業咖啡體驗走進更多中國家庭，助力咖啡文化與品質生活深度融合；AWE廚電美食節將以“海選我的Crush廚電”為口號，讓現場觀眾通過場景化互動體驗，找到適合自己生活方式的廚電，建立起與廚電新品的情感連接；作為AWE主辦方全力打造的新IP，AWE直播之夜將于3月12、13日兩晚在上海新國際展區現場上演，屆時近千家參展企業將在同一時段開啟全球規模最大的同場直播，將融匯最新科技的家電新品推介給全球消費者。

我國家電行業是貫徹落實黨中央擴大內需戰略的最佳應用場景之一，而且我國家電內需市場也切實蘊藏著巨大的潛力和空間。中國家用電器協會在AWE2026同期舉辦多場大力度促消費活動，旨在引導行業以高水平供給激發和引領新的消費需求，促進家電消費提質升級，為行業實現“十五五”良好開局和高質量發展積蓄動能。