2025年歷史性突破20億美元，薩洛蒙狂飆才剛剛開始

出品 | 子彈財經

作者 | 林靜

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

2025年 ，亞瑪芬體育交出一份超預期的成績單。

根據財報數據，亞瑪芬體育全年營收同比增長27%達到65.66億美元，其中大中華區表現強勁，營收18.62億美元，同比增長43.4%。亞瑪芬的業務展現出十足的韌勁，并取得高質量增長，2025年亞瑪芬體育調整后的毛利率提升230個基點至58.0%。

值得一提的是，亞瑪芬體育三大業務板塊中，以薩洛蒙品牌為核心的山地戶外服飾及裝備業務收獲歷史性的爆發式增長，2025年全年營收同比大漲31%至24.04億美元，薩洛蒙年銷售額首次突破20億大關。

業績電話會上，亞瑪芬體育全球首席執行官鄭捷表示，2025年是亞瑪芬體育突破性的一年，而薩洛蒙正是引領公司向上突破的關鍵力量之一。

2025年第二、三季度，薩洛蒙所在的山地戶外服飾及裝備業務線營收增速均實現領跑。如今的薩洛蒙已經從過去的“潛力股”晉升為驅動增長的“主力軍”，是亞瑪芬體育全新的增長引擎。

2025年的戶外市場早已卷成紅海，薩洛蒙為何依然保持著高速增長？透過數字細看，薩洛蒙是一個既能穿梭于山野，亦能站在時尚潮頭的戶外品牌。

當很多品牌還在專業與潮流間搖擺糾結時，薩洛蒙靠著專業+時尚雙輪驅動，形成了獨樹一幟的品牌辨識度。這是薩洛蒙最堅實的護城河，也是讓品牌在拓展品類與人群時游刃有余的基礎。從山野到城市街巷，薩洛蒙總能在新的領域找到增長錨點，不斷延伸著自己的業務疆域。

1、路野雙修薩洛蒙不斷突破專業天花板

越野跑是薩洛蒙的“后花園”賽道，是品牌的核心業務領域。

2025年，薩洛蒙持續夯實著自己在越野跑領域的專業優勢，賽場成績是最直觀的呈現。2025年9月，當有著越野跑奧運會之稱的環勃朗峰超級越野賽UTMB在法國霞慕尼落幕，兩位薩洛蒙簽約女性精英運動員包攬前兩名，并以19.12%的全局上腳率成為榜單上排名第二的品牌。

在國內最具影響力的柴古唐斯越野賽中，作為賽事主贊助商的薩洛蒙，簽約運動員范邦林、Rémi Bonnet均登上最高領獎臺。賽事三大組別共產生了6位來自不同國家的冠軍，薩洛蒙團隊包攬其中四項。在頂級賽事中一次次登上領獎臺，薩洛蒙不斷證明著自己在越野跑賽場上的統治力和國際影響力。

薩洛蒙亦是中國越野跑市場的黃埔軍校，2025年推出的中國越野跑燈塔計劃，薩洛蒙用百萬元獎金真金白銀助力中國越野跑賽事和選手。5月薩洛蒙精英運動員范邦林鎖定黃金聯賽中國系列賽賽季總冠軍，成為中國越野跑首位成功衛冕者，也成為“燈塔計劃”首位獲獎者，獨享了24.5萬元獎金。

當賽事、運動員和品牌各方可以在商業層面實現正循環，每個環節參與者都能獲得可觀的商業回報，一項賽事便真正走向成熟。薩洛蒙無疑是推動越野跑運動在中國扎根、普及的重要力量。

帶著在越野跑領域幾乎無可替代的成功經驗，2025年，薩洛蒙高調回歸路跑賽道。路跑和越野跑人群高度重合且具有極強的轉化性，作為越野跑第一品牌，薩洛蒙重回路跑賽道的布局在商業和經營層面有著順暢的軌跡，薩洛蒙正在成為有著更大業務輻射面的綜合戶外跑步運動品牌。以2025上海馬拉松為標志點，薩洛蒙圍繞“頂級賽事+頂級裝備+頂級運動員”三大要素強勢發力，完成了品牌規模的再擴容。

進入2026年，薩洛蒙在路跑領域全面出擊。

產品層面，薩洛蒙推出頂級競速跑鞋S/LAB Phantasm 3，該鞋款具有創新破風設計，能夠幫助跑者在跑馬時減少16%-28%的風阻，該款產品首次亮相就站上上海馬拉松的領獎臺。在專業領域持續創新，給行業提供新的解決方案，是專業品牌建立競爭優勢的根源。

借由對路跑賽道的開拓，薩洛蒙將核心業務從鞋履延展到了服裝。FALCON FLY高端競訓跑服系列上市，這條產品線不僅展現了薩洛蒙對跑服設計的創新思路，更是薩洛蒙重點發力服裝，挖掘高端運動服市場增長潛力的有力切入點。在財報中，薩洛蒙著力提到服裝業務表現卓越，對業績貢獻顯著。賽道拓展、產品線增加，可以預見當服裝成為全新的增長點，薩洛蒙的增長潛力仍將持續釋放。據了解未來薩洛蒙線下門店面積的50%將用以展陳完整的服裝組合。

賽事方面，2025年9月全球首個薩洛蒙Gravel無固定路線挑戰賽落地中國上海，描繪出薩洛蒙“路野雙修”的山野城市新格局。2026年，Gravel無固定路線跑將在全球推廣，中國也將擴大賽事規模、升級賽事體驗。全新GRVL系列跑鞋將于3月上市，薩洛蒙將戶外越野心得融入城市日常路跑鞋，能滿足跑者的多場景跑步需求。

路野雙修的薩洛蒙，找到了品牌最擅長也是最優的業務發力點，實現了對賽道、人群的精準定位，走上了一條可以預見的增長快車道。

2、時尚破圈薩洛蒙持續引領風潮

專業性是戶外品牌的生存根基，時尚則是品牌破圈的手段，是實現規模增長的必要途徑。專業和時尚，是薩洛蒙品牌基因中的一體兩面。

尤其在時尚潮流領域的探索，薩洛蒙很早就走在戶外行業的前列。品牌首創Outdoor Sneaker概念已成為戶外運動與時尚審美的標桿，薩洛蒙的戶外風尚鞋履和服飾都已成為年輕人潮流入場券。小紅書時尚博主的照片中、上海梧桐區的潮流街區里……薩洛蒙的身影隨處可見，已是醒目的潮流符號。

薩洛蒙持續引領潮流的能力，源自其極強的爆品打造能力和對代言人的精準選擇。

2025年XT Whisper上市，這款產品的成功是薩洛蒙將戶外風尚系列拓展至XT-6系列之后的首次嘗試。復刻“復古鞋”是運動品牌時尚化的常規選擇，但想要高爆款命中率并不易。薩洛蒙沒有簡單地把舊鞋款重新從倉庫里翻出再次售賣，而是對人群、場景做深入的分析適配。XT Whisper最初是一款專為女性設計的越野競速鞋，當薩洛蒙重新拿出這款產品，做了配色、聯名等一系列時尚化操作，搖身一變成了都市休閑風格和運動時尚風格的爆款。

行業人士曾斷言，XT-6的下一個競爭對手，可能還是薩洛蒙自己，足見XT Whisper復刻的成功，在并不算高頻的復刻節奏下，薩洛蒙出手即中，上市即爆款。

2025年與XT Whisper頻頻同框出現的，還有薩洛蒙戶外風尚代言人趙今麥，這位青年演員以薩門少女之名，成為薩洛蒙品牌精神的傳播窗口——不被定義的美，鮮活生命力和自信表達。在代言人加持下品牌擁有了更生動的人格化表達，品牌形象也隨著代言人的明星影響力走進更多中國消費者的生活中。

2026年新年伊始，演員白敬亭從品牌戶外風尚代言人升格為品牌代言人。薩洛蒙品牌總經理、副總裁殷一曾在接受采訪中表示：“戶外風尚代言人和明星代言人幫助品牌做得更多的是人群的拓圈，讓更多人知道薩洛蒙這個品牌能夠為消費者做什么，同時也為大家提供了一個路徑和紐帶。”

時尚化之于薩洛蒙，從來不是可能稀釋品牌戶外專業性的危險因素，而是將戶外風尚帶向更多用戶的橋梁。在時尚化的路上，2026年的薩洛蒙將做得更深入，時尚和專業將在薩洛蒙的版圖中鏈接得更緊密。

不久前，薩洛蒙首位創意總監Heikki Salonen履新，他曾任職于Diesel、MM6，未來將全面負責薩洛蒙的產品設計及品牌創意。大多數運動品牌還把外部設計師、時尚元素當作“飛行嘉賓”時，薩洛蒙已將時尚作為品牌可不斷復利的系統工程，把時尚元素真正融入品牌DNA中。

3、高質量發展先鋒敘事突破零售邊界

2025年是戶外品牌集體開啟零售升級的一年。越來越大、承載內容越來越多的門店空間不再僅僅是賣場，更承擔起展示品牌形象、傳播品牌故事的全新職能，門店不再只是用戶買完即走的空間，更是品牌用戶、社群實現互動，建立認同感的新場域。

2025年薩洛蒙的零售升級成果，集中呈現于成都太古里旗艦店和上海小白樓·福郡。兩個具有標桿意義的門店，是薩洛蒙用先鋒審美敘事，不斷突破零售邊界的有益嘗試。

去年12月底，薩洛蒙在成都太古里開設面積達到500平的全球首家滑雪和越野雙主題店，是薩洛蒙在全國范圍內布局、煥新、升級旗艦門店的代表作，突出了品牌審美，對消費體驗做了全面升級和創新。這家店也可看作是薩洛蒙零售創新的標志性樣本，將給品牌未來在超一線城市和一線城市改革零售渠道、開設旗艦大店提供方法論的指引。

而位于上海安福路的薩洛蒙小白樓·福郡門店，則是品牌在核心城市特色商圈進行差異化門店模式布局的范例。兼顧法式審美和上海梧桐區的海派商業潮流文化，這家門店呈現出的樣貌是獨一無二、無法復制的，是品牌零售渠道運營豐富多元創意的窗口。

零售渠道，是品牌實現高質量增長的基礎陣地。根據財報數據，2025年第四季度，大中華區凈新增33家薩洛蒙門店，2025年年底門店總數達286家。2026年，薩洛蒙以穩健節奏繼續在大中華區拓展門店網絡，預計凈新增約35家門店，進入更多核心城市、核心商圈和成功的商業體。

4、結語

當中國戶外市場不可避免地走向紅海，薩洛蒙用自己獨特且具有生命力的價值基因，書寫著與眾不同的發展故事和增長軌跡。

薩洛蒙將在產品、賽事、零售等維度全面進化迭代。2026年將全面推出路跑鞋服產品，在產品－運動員－賽事三方面并進，全面推進路野雙修戰略。時尚領域，薩洛蒙將強化戶外風向與年輕人的聯結，繼XT-6、XT-Whisper后，潮流用戶將迎來更多時尚爆款。

薩洛蒙的增長，才剛剛開始。