拯救者自救失敗、黑鯊賣能量水，游戲手機(jī)們終被取代

去年10月，紅魔發(fā)布了其最新的游戲手機(jī)迭代產(chǎn)品——紅魔11 Pro系列。

（圖源：微博@紅魔游戲手機(jī)）

作為游戲手機(jī)界中的“老大哥”，銷售結(jié)果自然是喜人的。在京東首發(fā)當(dāng)天，就拿下了全天安卓銷量的TOP1，還取得了全網(wǎng)聲量破6億的非凡熱度。

但在這捷報(bào)頻傳的背后，印證著曾經(jīng)輝煌一時(shí)的游戲手機(jī)這一細(xì)分品類的逐漸式微。

“戰(zhàn)報(bào)或許會(huì)騙人，戰(zhàn)線不會(huì)”。

就在去年年末，在各家都緊鑼密鼓的推行新機(jī)計(jì)劃時(shí)，ROG游戲手機(jī)卻毫無動(dòng)靜。不久便有噩耗傳來，新機(jī)計(jì)劃暫停，原定于今年2月的ROG游戲手機(jī)10被正式取消。至此，聯(lián)想拯救者、黑鯊、紅魔、ROG這“四大金剛”從此只剩下一棵紅魔一根獨(dú)苗。

游戲手機(jī)不是沒有輝煌過，早在18年，黑鯊1與紅魔幾乎同時(shí)發(fā)布，極其炫酷的外形設(shè)計(jì)與強(qiáng)悍的散熱系統(tǒng)瞬間就抓住了年輕人的眼球，同年稍晚時(shí)期ROG Phone也正式推出。20年則是最后一位“拯救者”電競(jìng)手機(jī)出現(xiàn)。

（圖源：小米）

而要論游戲手機(jī)的巔峰時(shí)期，那還得是21年～22年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。彼時(shí)驍龍接連兩代推出享受“火龍”美譽(yù)的旗艦芯片，驍龍888與驍龍8Gen1，這兩款芯片由于采用三星制程工藝的原因，能效比相比前代不升反降。在常規(guī)手機(jī)運(yùn)行游戲時(shí)，不一會(huì)就會(huì)出現(xiàn)發(fā)熱、掉幀的問題，手機(jī)游戲根本無法正常游玩。

而同時(shí)游戲手機(jī)憑借著超強(qiáng)的散熱模組以及各種主動(dòng)散熱方案，能夠持久而穩(wěn)定的運(yùn)行游戲，一時(shí)間成了各種追求性能的用戶的香饃饃。

“成也蕭何敗也蕭何”

然而，原先此類產(chǎn)品依靠這一特點(diǎn)受到大量擁躉者的同時(shí)，環(huán)境改變也會(huì)因此而失去他們。

同時(shí)，游戲手機(jī)本身的缺點(diǎn)也隨著這些特質(zhì)的消失而顯得愈發(fā)明顯。

首先就是在最核心的SOC層面，近年來的手機(jī)SOC發(fā)展突飛猛進(jìn)，原先888與8Gen1的火龍時(shí)代早已一去不返。尤其是如驍龍8+ 、8Gen2、8E這幾代，天璣9300、9400這些SOC，其相較于上一代芯片的進(jìn)步可謂是飛躍。

這些高端芯片已經(jīng)能在極低的功耗條件下穩(wěn)定輸出相當(dāng)高的性能，曾經(jīng)游戲手機(jī)依靠暴力散熱堆疊帶來的極致性能已經(jīng)不再是其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。尤其是現(xiàn)在所有手機(jī)都使用大差不差的SOC的情況下，游戲手機(jī)以性能作為核心賣點(diǎn)逐漸失去了其的獨(dú)特性和稀缺性。

其次在軟件層面上，手游生態(tài)的性能需求與芯片的性能能效提升已經(jīng)明顯脫節(jié)，在SOC發(fā)展日新月異的情況下，手游或是為了擴(kuò)大受眾，或是為了兼容老式機(jī)型，或是本身就是畫面簡(jiǎn)單，沒有太高的性能需求。

這就使得當(dāng)下絕大部分手機(jī)游戲的性能需求早已被主流SOC輕松覆蓋，只有極少數(shù)頂級(jí)畫面規(guī)格的游戲的最高畫質(zhì)（如《崩壞：星穹鐵道》），或者如PC模擬器等小眾場(chǎng)景能逼近硬件設(shè)計(jì)上限，對(duì)于廠商而言，這類極限場(chǎng)景難以支撐游戲手機(jī)作為一個(gè)獨(dú)立品類存在。

（圖源：紅魔）

第三點(diǎn)就在游戲手機(jī)周邊配置上，游戲手機(jī)對(duì)性能的極致堆疊塞入如散熱、風(fēng)扇、游戲按鍵、RGB燈等硬件設(shè)施，往往犧牲了作為手機(jī)同樣重要的拍照、輕薄設(shè)計(jì)、系統(tǒng)日常調(diào)控等消費(fèi)者使用時(shí)間更長、感受更深的部分。

而在其最大優(yōu)勢(shì)的性能上，又因?yàn)榍皟烧叩脑?，非游戲手機(jī)的性能已經(jīng)能滿足絕大多數(shù)用戶的需求，消費(fèi)者自然會(huì)去選擇綜合體驗(yàn)更勝一籌的均衡機(jī)器，而不是選擇游戲?qū)Ｐ偷氖謾C(jī)。

最后也是在消費(fèi)環(huán)境上，在當(dāng)下這個(gè)消費(fèi)趨于理性甚至降級(jí)消費(fèi)普遍存在的情況下，用戶對(duì)于只服務(wù)于游戲的手機(jī)的選擇天然更加謹(jǐn)慎。

一部手機(jī)往往需要承擔(dān)工作、社交、拍照、娛樂等多重功能，用戶同時(shí)也更愿意花錢買一臺(tái)能做所有事的均衡設(shè)備。而游戲手機(jī)相較于普通手機(jī)并不便宜的價(jià)格卻只能在游戲這一方面做到不算太突出的領(lǐng)先，同時(shí)在其他方面有短板也相當(dāng)短。

廠商們不是沒有嘗試過自救

這些明眼人都能看出來的問題，廠家們也是心里清楚。同時(shí)，他們也在積極的嘗試著去自救。

（圖源：黑鯊）

（圖源：聯(lián)想）

我們可以看出，在各種游戲手機(jī)的后期產(chǎn)品中，廠商們都不約而同的在放棄了那種如同炫技般的手機(jī)設(shè)計(jì)，紛紛“內(nèi)斂”了不少，只為進(jìn)一步的縮減針對(duì)游戲手機(jī)“殺馬特”的刻板印象，擴(kuò)大用戶群體。

在軟件上，他們也與各種游戲廠商進(jìn)行合作，用部分“獨(dú)占”的畫質(zhì)選項(xiàng)提升溢價(jià)價(jià)值，來換取產(chǎn)品的獨(dú)特性，在體驗(yàn)周邊上的攝像、重量的重心也在逐步提升。

然而拯救措施受限于本身的產(chǎn)品定位與政策慣性，此類的自救方案并不能算的上是成功。

在23年3月，聯(lián)想拯救者的手機(jī)業(yè)務(wù)被曝光裁撤。

同年12月，黑鯊召開了它最后的一次發(fā)布會(huì)，會(huì)上只有一款產(chǎn)品——黑鯊競(jìng)技能量水。

而離我們最近的ROG也如上文所說，停止新品研發(fā)，生死未卜。

當(dāng)然，故事還有另一面

在這些傳統(tǒng)純游戲手機(jī)衰亡的同時(shí)，其核心價(jià)值與理念卻用另一種方式被各大廠商所消化、吸收，再生產(chǎn)。

（圖源：Redmi）

當(dāng)下在2K～3K的中端市場(chǎng)，“以性能為賣點(diǎn)”的手機(jī)殺的火熱，以各種手機(jī)廠商的子品牌次旗艦為代表，如一加ACE系列、Redmi K系列標(biāo)準(zhǔn)版、iQOO Neo系列均是這一分段的典型。

這些機(jī)型普遍使用次旗艦或者前代旗艦SOC，配合強(qiáng)悍的散熱堆料與不錯(cuò)的屏幕，在閹割相機(jī)等核心溢價(jià)層的方向上，提供比游戲手機(jī)更均衡的周邊體驗(yàn)，成為那些傳統(tǒng)游戲手機(jī)的“精神續(xù)作”和下位替代品。

更關(guān)鍵的是，其相比那些游戲手機(jī)更低廉的價(jià)格、更全面的功能，成功覆蓋了更加廣泛的預(yù)算受限群體。在游戲手機(jī)被詬病的“周邊閹割”問題上變得更易接受，甚至作為廉價(jià)機(jī)型，還能成為用戶心中的“性價(jià)比錨點(diǎn)”，贏得美譽(yù)。

（圖源：一加）

而另一方面，中高端市場(chǎng)也在推動(dòng)“性能水桶機(jī)”的誕生。如iQOO數(shù)字系列、真我GT Pro系列、紅米K系列Pro版本等機(jī)型，就連一加這樣原先作為頂級(jí)旗艦的機(jī)型，今年也喊出了“性能Ultra超旗艦” 口號(hào)。

（圖源：一加）

它們通過提高定價(jià)或者更換定位，有了更多的成本的活動(dòng)空間，都不再僅僅強(qiáng)調(diào)手機(jī)性能，而是補(bǔ)足了游戲手機(jī)普遍缺乏的影像、日常體驗(yàn)、質(zhì)感、握持手感等被忽視的問題，可以說是實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)的游戲手機(jī)的全面超越。

在這些產(chǎn)品中，性能仍然是一大核心賣點(diǎn)，但不再是全部，它們將游戲手機(jī)原先獨(dú)有的性能幾乎全部接受，又在其他方面有了全面的超越，相比游戲手機(jī)更有“旗艦范”。無疑更進(jìn)一步的擠壓了這些純性能游戲手機(jī)的生存空間。

回過頭來，從當(dāng)下的SOC推進(jìn)速度與當(dāng)前手游生態(tài)穩(wěn)定的現(xiàn)狀來看，游戲手機(jī)作為獨(dú)立品類，自身的定位便決定了其難以適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，作為消費(fèi)品購買的價(jià)值正在快速下降。

但游戲手機(jī)所帶來的對(duì)性能、游戲處理的理念以及技術(shù)，正在被各大廠商吸收，以更加靈活的形式存在于多個(gè)價(jià)位段中，其精神的市場(chǎng)價(jià)值仍然有漫長的生命力。

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