微軟Xbox，要死了？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

誰規(guī)定，全球最大游戲廠商

掌舵人非得愛玩游戲？

微軟換個負責人，為何一些大佬覺得這個超賺的業(yè)務(wù)要死了？

微軟將游戲業(yè)務(wù)的未來交給了一位對行業(yè)幾乎陌生的人。

菲爾·斯賓塞退休，薩拉·邦德離職，阿莎·夏爾馬從CoreAI部門空降游戲業(yè)務(wù)，成為新任CEO。

2月20日，微軟方面宣布，任命AI高管阿莎·夏爾馬接替38年老將菲爾·斯賓塞。

公開信息顯示，阿莎·夏爾馬曾在微軟從事兩年市場營銷工作，2013年離職，直到兩年前以Core AI產(chǎn)品總裁身份重返微軟。

阿莎·夏爾馬曾擔任零售配送公司Instacart的COO，為該公司的IPO發(fā)揮了關(guān)鍵作用；另外，她還曾擔任Meta產(chǎn)品高管長達4年。

Xbox游戲工作室負責人Matt Booty則被阿莎·夏爾馬選中，晉升為首席內(nèi)容官。

阿莎·夏爾馬認為開展游戲業(yè)務(wù)的首要前提是優(yōu)秀的作品，而Matt Booty理解如何打造游戲。

游戲業(yè)務(wù)新任CEO阿莎·夏爾馬，微軟現(xiàn)任CEO和董事長薩提亞·納德拉同為印度裔，此前并無游戲行業(yè)經(jīng)驗，上任前一個月才注冊了自己的第一個Xbox賬號。

接受采訪時，盡管她刻意與游戲業(yè)務(wù)“裝熟”，努力回憶著《光環(huán)》主角的名字，卻把“士官長”說成了“指揮官”。

微軟游戲業(yè)務(wù)前CEO菲爾·斯賓塞為微軟效力近40年，執(zhí)掌Xbox游戲業(yè)務(wù)超過10年，幾乎以一己之力撐起Xbox。

而前Xbox總裁薩拉·邦德在Xbox深耕近9年，全程參與主機迭代，被視作硬件業(yè)務(wù)最后一根救命稻草。

如今，兩位懂硬件研發(fā)、了解玩家社群、理解游戲創(chuàng)作規(guī)范的核心人物，先后抽身，那么Xbox的命運將是什么？

得知阿莎·夏爾馬接班后，Xbox聯(lián)合創(chuàng)始人、初代主機締造者西摩·布萊克利公開表示了悲觀。

他認為阿莎·夏爾馬的真正使命是當一名“安寧醫(yī)師”，用最溫和的方式，讓Xbox主機業(yè)務(wù)在不聲不響中“咽氣”，為微軟All-in AI的戰(zhàn)略騰出血液、資源與位置。

一直以直言著稱的韋德布什證券戰(zhàn)略顧問邁克爾·帕切特，則在微軟管理層調(diào)整后表示：“我認為這款主機‘已死（dead）’。微軟通過全面推動 Xbox Game Pass，削弱了主機本身的價值。”

玩家的質(zhì)疑也是十分鮮明。

當阿莎·夏爾馬公開了自己的游戲ID后，不少玩家再次質(zhì)疑：“你……才剛開始接觸游戲？”。

而阿莎·夏爾馬只是簡單的回復(fù)了一句：“我不是XboxP3。”（指菲爾·斯賓塞）

怎么看待微軟任命這樣一位“游戲菜鳥”負責未來的游戲業(yè)務(wù)？

微軟游戲業(yè)務(wù)此前通過大規(guī)模收購進行了擴張，開拓了PC和移動游戲業(yè)務(wù)，而其Xbox業(yè)務(wù)則遭到冷落，甚至上調(diào)了Game Pass的月費。

阿莎·夏爾馬未來將重新聚焦Xbox平臺，怎么看待微軟Xbox的潛力？

對此，中國經(jīng)營報記者許心怡和書樂進行了一番交流，本猴以為：

全球最大游戲廠商的CEO，不一定非得愛玩游戲。

對于微軟的游戲布局而言，現(xiàn)在有兩大方向：

一是整和并入的暴雪相應(yīng)資源，在游戲IP戰(zhàn)略上做好藍圖。

二是圍繞AI領(lǐng)域和游戲深度結(jié)合可能帶來的飛躍進行探索布局。

前者是職業(yè)經(jīng)理人的強項，后者是新任總裁的業(yè)務(wù)范疇。

打破既有微軟游戲框架，或許能讓越來越邊緣化的主機業(yè)務(wù)找到新的藍海。

有一點沒有爭議，即Xbox是微軟的游戲護城河。

即使微軟定下了進擊手游的策略，但也需要全力在主機業(yè)務(wù)上固本培基。

作為游戲鄙視鏈最頂端的存在，主機游戲面臨越來越多的挑戰(zhàn)。

微軟如果失去主機優(yōu)勢，本身沒有強勢自有游戲的狀態(tài)下，在游戲領(lǐng)域也就從主機御三家變成了其他。

此刻，新CEO重新聚焦Xbox平臺，也就成為了一種必然。