30元惠民演出票撬動(dòng)90%上座率

（來(lái)源：遼寧日?qǐng)?bào)）

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雜技《炫彩·中國(guó)》中的每一個(gè)高難度動(dòng)作都引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣驚呼。 受訪者供圖

本報(bào)記者 朱忠鶴

3月1日，隨著話劇《國(guó)徽》在盛京大劇院歌劇廳緩緩落幕，為期11天的“駿馬踏歌 午韻盛京”春節(jié)惠民系列演出正式收官。

21場(chǎng)精品演出輪番上演、整體上座率高達(dá)81.78%，其中多場(chǎng)劇目開票即售罄，更有經(jīng)典傳統(tǒng)戲曲上座率突破88%，這座被市民親切稱作“大鉆石”的城市文化地標(biāo)，在馬年春節(jié)再度成為全城焦點(diǎn)，以一場(chǎng)場(chǎng)有溫度、有品質(zhì)、有年味兒的藝術(shù)盛宴，交出了一份亮眼的新春文化答卷。

那么，連續(xù)多年在春節(jié)期間持續(xù)推出的惠民演出，為何能長(zhǎng)久保持高上座率呢？本報(bào)記者就此展開調(diào)查。

親民票價(jià)與精品內(nèi)容成流量密碼

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)惠民演出，盛京大劇院上座率始終保持較高位的態(tài)勢(shì)，整體達(dá)81.78%，這一數(shù)字較去年同期有所增長(zhǎng)。多場(chǎng)熱門劇目門票一開售便迅速售罄，甚至出現(xiàn)“一票難求”的火爆場(chǎng)景。

“節(jié)目夠豐富、品質(zhì)夠硬核、票價(jià)夠親民、市場(chǎng)夠火熱，這四大因素的疊加，是上座率持續(xù)高位的核心原因。”被問及連續(xù)12年堅(jiān)守的春節(jié)惠民演出為何依舊熱度不減，沈陽(yáng)保利大劇院管理有限公司總經(jīng)理王青雨給出了清晰答案。

豐富多元的節(jié)目矩陣與全齡段精準(zhǔn)布局，是上座率居高不下的重要底氣。記者了解到，今年的惠民演出在傳統(tǒng)戲曲、兒童劇、相聲、話劇的基礎(chǔ)上，新增歌舞專場(chǎng)、聲樂專場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)容升級(jí)演出矩陣，從懵懂孩童到耄耋老人，從傳統(tǒng)愛好者到現(xiàn)代藝術(shù)粉絲，都能在這里找到屬于自己的文化樂趣，實(shí)現(xiàn)全品類、全年齡段覆蓋。

普惠親民的票價(jià)，更是拉近了藝術(shù)與大眾的距離，成為拉動(dòng)上座率的關(guān)鍵。今年演出延續(xù)“全場(chǎng)50元、會(huì)員30元”的惠民政策，30元就能看名家名段、賞精品大戲，這樣的價(jià)格在全國(guó)劇院中極具競(jìng)爭(zhēng)力，真正實(shí)現(xiàn)“讓藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓家”。

丹東市民褚澤剛今年春節(jié)特意帶著父母來(lái)沈看惠民演出，他給記者算了一筆賬：一家三口觀演，花費(fèi)不過(guò)百余元，“花小錢看大戲，值！”

數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力：春節(jié)前一周，21場(chǎng)演出門票便有過(guò)半場(chǎng)次售罄，觀眾購(gòu)票熱情空前高漲。不少市民提前規(guī)劃觀演日程，把“到大鉆石看演出”列入春節(jié)必備行程，劇場(chǎng)內(nèi)外人頭攢動(dòng)，扶老攜幼的家庭、結(jié)伴而行的年輕人隨處可見，每一場(chǎng)演出落幕，掌聲、喝彩聲經(jīng)久不息，成為新春佳節(jié)最動(dòng)人的聲音。

以精品力作筑牢口碑，用專業(yè)水準(zhǔn)留住觀眾，是盛京大劇院春節(jié)惠民演出持續(xù)圈粉的核心競(jìng)爭(zhēng)力。王青雨說(shuō)，惠民絕不意味著降低標(biāo)準(zhǔn)，今年春節(jié)惠民演出始終堅(jiān)持高品質(zhì)定位。

沈陽(yáng)雜技演藝集團(tuán)的雜技《炫彩·中國(guó)》也參加了今年春節(jié)惠民演出。演員們憑借精湛絕倫的技藝、震撼人心的舞美與創(chuàng)新新穎的編排，將力量與美感完美融合，每一個(gè)高難度動(dòng)作都引得全場(chǎng)驚呼。“這個(gè)節(jié)目收獲觀眾一致好評(píng)，不少觀眾看完后直言‘太震撼、太精彩’了，這票價(jià)能看到這樣的演出，太值了。”沈陽(yáng)雜技演藝集團(tuán)總經(jīng)理王曉說(shuō)。

同時(shí)，本次春節(jié)檔，盛京大劇院聯(lián)袂沈陽(yáng)歌舞團(tuán)、評(píng)劇院、京劇院、曲藝團(tuán)等本土優(yōu)質(zhì)院團(tuán)，集結(jié)行業(yè)骨干與青年新秀，老中青三代演員同臺(tái)獻(xiàn)藝，既守住了演出專業(yè)水準(zhǔn)，也展現(xiàn)了本土文藝人才的蓬勃生機(jī)。

外地觀眾與傳統(tǒng)戲曲成意外爆點(diǎn)

記者在采訪中了解到，在保持較高上座率同時(shí)，還有兩大亮點(diǎn)在今年春節(jié)期間同時(shí)呈現(xiàn)：一個(gè)是，越來(lái)越多的外地觀眾專赴盛京大劇院看演出；另一個(gè)是，傳統(tǒng)戲曲成為演出季的亮點(diǎn)。

王青雨透露，今年外地觀眾數(shù)量較去年增長(zhǎng)一成左右，來(lái)自省內(nèi)各市及省外的游客，在游覽遼寧省博物館、沈陽(yáng)故宮等經(jīng)典景點(diǎn)后，紛紛走進(jìn)盛京大劇院，用觀看一場(chǎng)文藝演出沉浸式感受盛京文化，實(shí)現(xiàn)“逛景點(diǎn)、賞大戲”的一站式文旅體驗(yàn)，讓沈陽(yáng)文旅名片愈發(fā)亮眼。這些外地游客中，既有拖著行李箱專程為經(jīng)典戲曲而來(lái)的戲迷，也有想通過(guò)演出了解沈陽(yáng)文化的旅行者，盛京大劇院已然成為外地游客感受沈陽(yáng)城市魅力的重要窗口。

皮黃一曲驚四座，滿院春風(fēng)座無(wú)虛。今年的惠民演出中，傳統(tǒng)戲劇的高關(guān)注度也是突出特點(diǎn)。經(jīng)典劇目熱度不減，創(chuàng)新形式吸引年輕觀眾，彰顯出傳統(tǒng)藝術(shù)的蓬勃生命力。其中，評(píng)劇、京劇等經(jīng)典劇目一票難求，成為戲迷們的“心頭好”。

沈陽(yáng)評(píng)劇院“韓、花、筱”三大流派傳承人聯(lián)袂登臺(tái)，其經(jīng)典唱段憑借獨(dú)特的唱腔韻味，深受觀眾喜愛，上座率達(dá)到88.34%；梅花獎(jiǎng)、華鼎獎(jiǎng)得主常東領(lǐng)銜主演京劇《翠屏山》，字正腔圓的唱腔、行云流水的身段，將經(jīng)典劇目演繹得淋漓盡致，上座率更是高達(dá)89.61%，不少中老年觀眾特意換上新裝，約上戲友連續(xù)多日到場(chǎng)，散場(chǎng)后仍圍在一起哼唱其中唱段，意猶未盡地直呼“這才是過(guò)年該有的滋味”。

除了經(jīng)典劇目持續(xù)火爆，“舊劇新唱”也備受關(guān)注。沈陽(yáng)京劇院特意推出“鳳翎璀璨·學(xué)子還鄉(xiāng)”系列之國(guó)粹京劇青音匯，打破傳統(tǒng)戲曲的呈現(xiàn)模式，打造出類似音樂會(huì)的演出形式，兼具專業(yè)性與觀賞性。該演出集結(jié)了沈陽(yáng)京劇院新近推出的“閨門四旦”——４位極具國(guó)風(fēng)范兒、貼合流行審美的年輕京劇女演員，同時(shí)邀請(qǐng)了在中國(guó)戲曲學(xué)院、上海戲劇學(xué)院、沈陽(yáng)師范大學(xué)等院校戲曲專業(yè)學(xué)習(xí)的沈陽(yáng)學(xué)子，趁著假期返鄉(xiāng)同臺(tái)獻(xiàn)藝。

這場(chǎng)京劇青音匯以年輕化、流行化的呈現(xiàn)方式，成功吸引了一批年輕觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，讓更多年輕人感受京劇的魅力，為傳統(tǒng)戲曲的傳承與發(fā)展注入了新鮮活力。

從經(jīng)典劇目的高上座率，到創(chuàng)新形式的大膽嘗試，傳統(tǒng)戲劇在盛京大劇院的舞臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典傳承與年輕表達(dá)的雙向發(fā)力，讓國(guó)粹文化在新春佳節(jié)煥發(fā)出新的光彩。

自2015年啟動(dòng)以來(lái)，盛京大劇院春節(jié)惠民演出已連續(xù)舉辦12年，累計(jì)吸引觀眾超百萬(wàn)人次。如今，春節(jié)惠民演出已從最初的小眾活動(dòng)，成為我省家喻戶曉的文化品牌。