來源:市場資訊
(來源:觀商隨筆)
曾經風靡多年的數碼單反相機,也要成為時代的犧牲品了。
01.數碼單反正在被迭代
開局一個問題,你日常用啥產品來拍照?
手機,應該是絕大部分人的答案。這當然不是信口開河,數據能說明一切。 2010 年的時候,全球的相機銷量為1.21億臺,而在2025年,這個數字為944萬臺,僅為巔峰期的7.8%。這已經不是腰斬了,甚至不是膝蓋斬,叫腳踝斬比較合適。
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日本國際相機影像器材工業協會(CIPA)
手機真的太方便了,只需要取好景,然后,在屏幕點一下,一張色彩飽滿、構圖工整的照片就這么誕生了。
如果照片中有人物出現,那這張人臉一定能展現其本人最自信的美。要是對成像效果實在不滿意,手機上有無數的修圖軟件,只需要用手扒拉幾下,不滿意也滿意了。
手指再點幾下,這張照片就會出現朋友圈、小某書、抖某等多種社交軟件上,為你吸引無數的贊。
而單反相機在移動互聯時代則多少有些格格不入。順理成章地,2025年數碼單反相機出貨量暴跌31%,本就只剩零頭的市場,更是繼續萎縮。
比起手機,以單反為代表的專業相機,在便利性上一敗涂地,但單反們的噩夢還沒有結束。在2025年,單反們曾引以為傲的畫質也受到了影像旗艦們的強烈沖擊。
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圖片說明:尼康D850
小米17 Ultra,搭載了2億像素主攝,2億像素潛望長焦鏡頭,以及5000萬像素超廣角,成像細節和質感與專業相機已十分相近。
華為Mate80 Pro Max搭載了5000萬像素超高動態鏡頭、4000萬像素超廣角鏡頭、5000萬像素長焦鏡頭、5000萬像素超長焦鏡頭以及第二代紅楓原色攝像頭,雖然像素沒有達到億級,但與專業相機的差距也在逐步縮小。
而2025年發布的vivo X300 Pro,主攝5000萬像素+超廣角為5000萬像素鏡頭+2億像素長焦,可以實現超遠距離清晰拍攝,如演唱會、舞臺表演、遠山風景等場景,成為了用戶公認的“演唱會神器”。
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圖片說明:演唱會神器vivo X300
2026年3月,vivo即將發布最新款的vivo X300 Ultra,擁有兩個2億像素攝像頭,超廣角鏡頭為5000萬像素。而它又是一臺高端旗艦手機,兼具手機與相機雙重功能,對單一功能的傳統相機,形成了「降維打擊」。
02.打破相機行業邊界
手機與相機雖然同樣擁有影像功能,但在過去二十多年里,雙方都是界限分明的兩個行業,屬于井水不犯河水。
實際上,許多早期手機廠商都有過用手機完全替代相機的想法。君不見,時間回到二十年前,索尼愛立信借著Cyber-shot 系列的外觀、技術,在手機上力圖復刻索尼卡片機的輝煌;而與蔡司合作的諾基亞,也拿出了 N 系列拍照手機。正面手機、背面相機的“雙面設計”也一度成為旗艦機設計時尚。
但最終,以上提到的兩家手機巨頭與他們的雙面設計,消逝于了時間的長河。無它,影像技術的研發需要長期巨額投入,無法保證短期回報且失敗代價巨大,絕大多數廠商最終都選擇了放棄。
然而vivo偏偏不信這個邪。
vivo在影像賽道上深耕十年,投入了數十億資金,與蔡司深度聯合研發后,終于找到了破解之法:通過全焦段、全主攝來打破主攝一枝獨秀副攝不堪大用的局面,并將天璣芯片與自研V系列芯片深度融合,抹平手機與專業相機的硬件鴻溝。
vivo X200 Ultra搭載的蔡司三大定焦大師鏡頭,便是這一技術應用的典范。
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14mm蔡司超廣角鏡頭,擁有索尼 LYT818 傳感器,面積為行業最大,進光量、防抖性能大幅提升,為超廣角畫質、視頻的拍攝提供了強大的支持;35mm蔡司原生光學鏡頭,完美適配人文攝影黃金焦段;85mm蔡司APO超級長焦鏡頭II,首次引入超光棱鏡技術,極淺景深,虛化效果逼近單反微距鏡頭。
本月即將發布的vivo X300 Ultra,在原有的蔡司三大定焦大師鏡頭基礎上完成了全維升級,把 「V單」的專業度拉到了全新高度。
400mm蔡司增距鏡、為專業視頻創作而生的vivo Smallrig專業視頻拓展套件、以及全新錄像模式Pro,能夠實現從拍攝到成片的一站式專業影像體驗。
如果說vivo X200 Ultra是首次使用相機的思路造產品,那么vivo X300 Ultra則是在用專業相機思路定義鏡頭之上,在視頻、色彩、操控、畫質等全方位進入相機理念。
其目標只有一個,讓vivo X300 Ultra成為真正能抗活、能創作、輕松便捷的「V單」,一個兼顧相機和手機優勢的影像新物種。
當「V單」成為演唱會、旅行、日常創作的主流選擇,傳統相機的使用場景也就被大幅壓縮了。
當你花萬元以內的價格,就能買到一臺可以打電話、辦公、娛樂同時能覆蓋99%創作場景的旗艦手機,自然不會再花2萬去買一臺只能拍照的單反套機,畢竟大家都是務實派。
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作為橫跨移動終端與專業影像的科技探索者,vivo正在打通?機與相機兩個形態產品的邊界。
03.跨界降維打擊已成趨勢
打敗你的不一定是同行,而是跨界。
vivo 絕?單純的?機?商,?是以底層光學技術為核?,橫跨?機與專業影像兩?領域的頂級科技探索者,正在構建覆蓋?機、相機等多種影像設備的全場景影像?態。
經過十年深耕,vivo在影像賽道上已經擁有了超過7000件專利,構建起了底層光學+芯片算力+專業生態的技術壁壘,成為橫跨手機+相機的影像科技巨頭。
這不是一家廠商的成功,而是整個手機行業影像技術的突破。vivo在市場上能與高端數碼相機同臺競技后,華為、小米、榮耀、OPPO等品牌也加大影像投入,可以料想到,未來的手機兼具高端數碼相機功能將成為常態。
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圖片說明:大疆與影石產品
2025年,當影石、大疆還在掀起無人機影像大戰的時候,vivo已經在運動相機、Vlog相機等領域加速布局,打造更大的影像版圖,且牢牢掌握著手機這一護城河。
未來手機、相機等領域的技術邊界都有可能被打通,形成更廣闊的科技生態,vivo也將成為這一領域的先行者。
可以預料的是,伴隨著影像技術的不斷升級,一場涵蓋手機影像、相機影像的跨行業大戰將悄然上演。國產手機巨頭們有可能利用從硬件到算法的全產業鏈優勢,集體攻入相機,甚至更小眾的影像產品市場,形成降維打擊。
而傳統相機行業將逐步成為夕陽產業,佳能、尼康面對手機巨頭的強勢進攻,要么降價、要么卷配置、要么科技升級創新來自救。
無論哪一種,對消費者都是利好。
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