相機銷量暴跌9成，手機影像攻入相機行業腹地

來源：市場資訊

（來源：觀商隨筆）

曾經風靡多年的數碼單反相機，也要成為時代的犧牲品了。

01.數碼單反正在被迭代

開局一個問題，你日常用啥產品來拍照？

手機，應該是絕大部分人的答案。這當然不是信口開河，數據能說明一切。 2010 年的時候，全球的相機銷量為1.21億臺，而在2025年，這個數字為944萬臺，僅為巔峰期的7.8%。這已經不是腰斬了，甚至不是膝蓋斬，叫腳踝斬比較合適。

日本國際相機影像器材工業協會（CIPA）

手機真的太方便了，只需要取好景，然后，在屏幕點一下，一張色彩飽滿、構圖工整的照片就這么誕生了。

如果照片中有人物出現，那這張人臉一定能展現其本人最自信的美。要是對成像效果實在不滿意，手機上有無數的修圖軟件，只需要用手扒拉幾下，不滿意也滿意了。

手指再點幾下，這張照片就會出現朋友圈、小某書、抖某等多種社交軟件上，為你吸引無數的贊。

而單反相機在移動互聯時代則多少有些格格不入。順理成章地，2025年數碼單反相機出貨量暴跌31%，本就只剩零頭的市場，更是繼續萎縮。

比起手機，以單反為代表的專業相機，在便利性上一敗涂地，但單反們的噩夢還沒有結束。在2025年，單反們曾引以為傲的畫質也受到了影像旗艦們的強烈沖擊。

圖片說明：尼康D850

小米17 Ultra，搭載了2億像素主攝，2億像素潛望長焦鏡頭，以及5000萬像素超廣角，成像細節和質感與專業相機已十分相近。

華為Mate80 Pro Max搭載了5000萬像素超高動態鏡頭、4000萬像素超廣角鏡頭、5000萬像素長焦鏡頭、5000萬像素超長焦鏡頭以及第二代紅楓原色攝像頭，雖然像素沒有達到億級，但與專業相機的差距也在逐步縮小。

而2025年發布的vivo X300 Pro，主攝5000萬像素+超廣角為5000萬像素鏡頭+2億像素長焦，可以實現超遠距離清晰拍攝，如演唱會、舞臺表演、遠山風景等場景，成為了用戶公認的“演唱會神器”。

圖片說明：演唱會神器vivo X300

2026年3月，vivo即將發布最新款的vivo X300 Ultra，擁有兩個2億像素攝像頭，超廣角鏡頭為5000萬像素。而它又是一臺高端旗艦手機，兼具手機與相機雙重功能，對單一功能的傳統相機，形成了「降維打擊」。

02.打破相機行業邊界

手機與相機雖然同樣擁有影像功能，但在過去二十多年里，雙方都是界限分明的兩個行業，屬于井水不犯河水。

實際上，許多早期手機廠商都有過用手機完全替代相機的想法。君不見，時間回到二十年前，索尼愛立信借著Cyber-shot 系列的外觀、技術，在手機上力圖復刻索尼卡片機的輝煌；而與蔡司合作的諾基亞，也拿出了 N 系列拍照手機。正面手機、背面相機的“雙面設計”也一度成為旗艦機設計時尚。

但最終，以上提到的兩家手機巨頭與他們的雙面設計，消逝于了時間的長河。無它，影像技術的研發需要長期巨額投入，無法保證短期回報且失敗代價巨大，絕大多數廠商最終都選擇了放棄。

然而vivo偏偏不信這個邪。

vivo在影像賽道上深耕十年，投入了數十億資金，與蔡司深度聯合研發后，終于找到了破解之法：通過全焦段、全主攝來打破主攝一枝獨秀副攝不堪大用的局面，并將天璣芯片與自研V系列芯片深度融合，抹平手機與專業相機的硬件鴻溝。

vivo X200 Ultra搭載的蔡司三大定焦大師鏡頭，便是這一技術應用的典范。

14mm蔡司超廣角鏡頭，擁有索尼 LYT818 傳感器，面積為行業最大，進光量、防抖性能大幅提升，為超廣角畫質、視頻的拍攝提供了強大的支持；35mm蔡司原生光學鏡頭，完美適配人文攝影黃金焦段；85mm蔡司APO超級長焦鏡頭II，首次引入超光棱鏡技術，極淺景深，虛化效果逼近單反微距鏡頭。

本月即將發布的vivo X300 Ultra，在原有的蔡司三大定焦大師鏡頭基礎上完成了全維升級，把 「V單」的專業度拉到了全新高度。

400mm蔡司增距鏡、為專業視頻創作而生的vivo Smallrig專業視頻拓展套件、以及全新錄像模式Pro，能夠實現從拍攝到成片的一站式專業影像體驗。

如果說vivo X200 Ultra是首次使用相機的思路造產品，那么vivo X300 Ultra則是在用專業相機思路定義鏡頭之上，在視頻、色彩、操控、畫質等全方位進入相機理念。

其目標只有一個，讓vivo X300 Ultra成為真正能抗活、能創作、輕松便捷的「V單」，一個兼顧相機和手機優勢的影像新物種。

當「V單」成為演唱會、旅行、日常創作的主流選擇，傳統相機的使用場景也就被大幅壓縮了。

當你花萬元以內的價格，就能買到一臺可以打電話、辦公、娛樂同時能覆蓋99%創作場景的旗艦手機，自然不會再花2萬去買一臺只能拍照的單反套機，畢竟大家都是務實派。

作為橫跨移動終端與專業影像的科技探索者，vivo正在打通?機與相機兩個形態產品的邊界。

03.跨界降維打擊已成趨勢

打敗你的不一定是同行，而是跨界。

vivo 絕?單純的?機?商，?是以底層光學技術為核?，橫跨?機與專業影像兩?領域的頂級科技探索者，正在構建覆蓋?機、相機等多種影像設備的全場景影像?態。

經過十年深耕，vivo在影像賽道上已經擁有了超過7000件專利，構建起了底層光學+芯片算力+專業生態的技術壁壘，成為橫跨手機+相機的影像科技巨頭。

這不是一家廠商的成功，而是整個手機行業影像技術的突破。vivo在市場上能與高端數碼相機同臺競技后，華為、小米、榮耀、OPPO等品牌也加大影像投入，可以料想到，未來的手機兼具高端數碼相機功能將成為常態。

圖片說明：大疆與影石產品

2025年，當影石、大疆還在掀起無人機影像大戰的時候，vivo已經在運動相機、Vlog相機等領域加速布局，打造更大的影像版圖，且牢牢掌握著手機這一護城河。

未來手機、相機等領域的技術邊界都有可能被打通，形成更廣闊的科技生態，vivo也將成為這一領域的先行者。

可以預料的是，伴隨著影像技術的不斷升級，一場涵蓋手機影像、相機影像的跨行業大戰將悄然上演。國產手機巨頭們有可能利用從硬件到算法的全產業鏈優勢，集體攻入相機，甚至更小眾的影像產品市場，形成降維打擊。

而傳統相機行業將逐步成為夕陽產業，佳能、尼康面對手機巨頭的強勢進攻，要么降價、要么卷配置、要么科技升級創新來自救。

無論哪一種，對消費者都是利好。