為何古井的“春節”值得行業學習？

將“文化”做深、將“品質”做實、將“視野”做大，古井貢酒與時間做朋友。

文 | 張強

隨著央視總臺《2026年元宵晚會》和安徽衛視《元宵歌游會》的落幕，古井貢酒作為兩大晚會的合作伙伴，為 2026年春節戰役畫上了濃墨重彩的收官一筆。

碎片化的環境下，春節的關注度更是逐年攀升。2026年的央視總臺春晚創下13年新高，以230.6億次全媒體觸達、271.2億話題閱讀量、79.29%收視份額，坐穩年度超級流量IP。

作為中國文化名酒，古井貢酒以更專業化、互動化的表達，展現產品魅力、詮釋品牌內涵，讓春節節點的品牌傳播實現精準高效的“定點爆破”。

放眼2026年白酒營銷賽場，古井貢酒憑借全域布局與深度滲透，已然獨樹一幟、勢能拉滿。

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以“春晚”為支點，多爆點強化古井貢酒形象認知

對于白酒品牌而言，春節不僅是銷售旺季，更是品牌勢能的制高點。

古井貢酒連續11年特約央視總臺春晚這一“超級流量入口”，再加上衛視春晚與元宵晚會，構筑了一道極高的品牌護城河。

2月14日，央視文藝、央視頻攜手古井貢酒的《尋禮合肥·“貢”賀新春——春晚合肥分會場幕后探班特別節目》預熱了春晚的熱情。

2月15日，隨著古井貢酒冠名的“我們的春天·2026安徽衛視春節聯歡晚會”開幕，“過大年、喝古井、看春晚”的熱情由安徽衛視率先點燃，席卷全國。

數據顯示，2026安徽衛視春節聯歡晚會GSM71城收視位居當晚省級衛視春晚節目TOP1、位列省級衛視同時段TOP3，微博直播全國TOP1，最高熱搜位TOP1、微博綜藝指數TOP3、全網傳播相關話題總量24.2億。

緊接著，2月16日的央視總臺春晚，“古井貢酒×總臺春晚”的熒幕老CP也再度重磅回歸。

古井貢酒攜手央視春晚為全球華人奉上一道振奮人心、情真意切的“文化大餐”，春晚境內全媒體總觸達230.63億次，全網話題閱讀量達271.2億，創歷史新高。

古井貢酒與央視春晚的“搭檔”亮點紛呈：

◆ 節目現場，古井貢酒以“過大年、喝古井、看春晚”率先亮相春晚開場短片，開啟馬年春晚大幕；

◆2026年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會特約品牌古井貢酒年份原漿古20亮相；

◆古井集團員工登陸央視為全球華人拜年；

◆古井貢酒新春派福官劉濤登上春晚舞臺演繹《手到福來》；

◆ 古井貢酒年份原漿古20與總臺春晚合肥分會場一起高光閃耀舞臺C位，與科技名城合肥一起引發關注；

2026年是古井貢酒連續第11年獨家特約中央廣播電視總臺春節聯歡晚會。這種長達11年的時間跨度，已經不僅僅是廣告投放，而是一種“品牌儀式感”的建立。

這種堅持讓“過大年、喝古井、看春晚”不再是一句口號，而是成為了刻在很多消費者潛意識里的習慣。

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以“年文化”為載體，全鏈路打通聲量到銷量

春晚，只是古井貢酒春節營銷版圖上的皇冠明珠，而非全部疆域。

正如盛初集團董事長王朝成所言，古井貢酒深諳“春節戰役”的真諦——真正的戰役不在短短幾小時的晚會直播，而在前后延展數月的“氛圍戰”與“持久戰”。

在春晚的巨大聲量之外，其通過三大核心戰術，將品牌的“高光時刻”轉化為實實在在的市場動銷與品牌塑造。

其一，持續超級IP打造，構建“年酒”認知；古井貢酒連續五年舉辦年三十年文化節，且每年都在主題、體驗、互動上創新，這是古井貢酒在更深一步的進行消費者培育——讓消費者形成“古井貢酒—中國人的年酒”的記憶點。

其二，明星賦能與內容裂變，實現“破圈”傳播；古井貢酒陪你回家過年春節短視頻及全民KOC召集；尋香中國年|跟著孫越玩游戲贏美酒；古井貢酒新春派福官劉濤“過年喝古井騏驥濤濤來”活動等活動在抖音、視頻號多平臺上多次曝光，持續放大品牌聲量。

其三，線上線下聯動，打通“最后一公里”的轉化；春節期間，古井貢酒加大與消費者溝通的力度，線上，通過“開瓶掃碼搶紅包”、“古井薈新春狂歡季”等活動，極大地提升了產品的開瓶率與復購率；線下，終端網點的“三重好禮連環送”則直接刺激了節日期間的即時消費。

不難看出，古井貢酒的春節營銷是一場層次分明、邏輯嚴密的系統工程。它以春晚為“塔尖”，以年文化節為“塔身”，以線上線下聯動為“塔基”，構建了一座穩固的“品牌金字塔”。

這不僅為品牌在2026年春節贏得了市場先機，更為白酒行業在存量競爭時代的品牌建設，提供了一個借鑒樣本。

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以“長期主義”為軸，構筑品牌深層競爭壁壘

連續多年重磅投入春節，既是古井貢酒對廣大消費者的真誠回饋，也是品牌溫度與人文情懷的直觀彰顯。

透過這一系列春節動作，微酒更清晰看到古井貢酒一以貫之的長期主義戰略，這正是其持續筑牢品牌高度、刷新品牌價值的核心所在。

古井貢酒的長期主義，首先體現在對“文化IP資產化”的深耕上。除了特約11年的央視總臺春晚，古井貢酒在創新性的打造了貫穿全年的“一節一季一典一年”IP活動。

比如，連續12年的秋釀大典、連續8年的桃花春曲節、連續5年的原糧豐收季、連續5年的年文化節。這一切都是長期主義的體現。

其次，古井貢酒的長期主義體現在“品質與匠心”的傳承上。古井貢酒堅持“質量為天”，打造“四梁八柱”品質建設體系，向“綠色釀造、智能制造”轉型升級。

在前端，堅持傳統釀造工藝，創造性傳承和轉化作業方式，在投料、發酵、出池、上甑、摘酒等過程中精益求精，讓傳統的更原始。

在后端，大力推進標準化、數字化、智能化，通過創立“三院一室”加大科研攻關，掌握關鍵參數，借助大數據、物聯網技術實現快速分析和精準控制，實現標準化和持續改善，讓現代的更智能。

最后，古井貢酒的長期主義體現在“全球化視野”的布局上。早在2010年，古井貢酒便與世博攜手，先后亮相上海世博會、韓國麗水世博會、意大利米蘭世博會、哈薩克斯坦阿斯塔納世博會、阿聯酋迪拜世博會，2025年更是在大阪世博會中國館精彩亮相，連續六次亮相世博，五屆成為中國館官方合作伙伴。

2023年，古井貢酒·年份原漿文化研究院柏林中心、巴黎中心、倫敦中心相繼成立；2024年，阿拉木圖中心、塔什干中心揭牌運營，這些海外文化研究中心如同一個個“文化驛站”，不僅成為傳播中國白酒文化的窗口，更成為東西方酒文明對話的橋梁。

微酒董事長黃磊指出，古井貢酒的長期主義并非一句懸浮的口號，而是一套從頂層設計到落地執行的系統性商業哲學。它以“時間”為軸，將品牌、品質與文化進行深度融合，在日復一日的堅守與創新中，將看似無形的“文化勢能”轉化為有形的“市場動能”。

通過將“文化”做深、將“品質”做實、將“視野”做大，古井貢酒不僅為自己構筑了難以逾越的競爭壁壘，更為整個中國白酒行業的高質量發展，提供了一個關于“如何與時間做朋友”的經典樣本。

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