中國業務易主，銳步等來新銳

3月6日，據媒體報道，全球品牌授權平臺Authentic Brands Group（ABG）將銳步在中國大陸、香港及澳門地區的運營權從香港聯亞集團更換為新銳運動，聯亞的授權已于2025年12月31日提前終止。

這意味著，銳步在中國市場迎來新的操盤手。

此次接盤的新銳運動（上海）有限公司背后股東為上海新潤投資管理有限公司，身后的資方與安德瑪兒童及戶外線代理商“佑旅系”綁定。根據合作模式，新銳運動需按期支付保底授權費，可自主生產產品并需部分從銳步總部進貨，合作期限或為為ABG慣例的10+10年限。

銳步已不是第一次易主。作為創立于1958年的老牌品牌，其前身可追溯至1895年，上世紀80年代憑借女性健美鞋超越耐克成為全球第一，2000年前后借艾弗森簽名鞋躋身籃球鞋市場第二。2006年，阿迪達斯以38億美元將其收購，意圖對抗耐克，初期收獲52%的營收增長。

但好景不長，銳步在阿迪達斯體系內逐漸邊緣化，核心賽事贊助權被收回，品牌定位轉向健身領域，到2020年9月，銳步在阿迪達斯凈銷售額中的占比約為6.7%。

最終，在2021年8月，阿迪達斯以21億歐元的價格將銳步出售給ABG。

而彼時接盤的ABG旗下手握Brooks Brothers、Forever 21等品牌，擅長通過輕資產授權模式盤活品牌價值。

值得一提的是，在此前銳步出售的過程中，安踏體育曾是積極的意向方之一。憑借其強大的資本運作能力和國際品牌并購經驗，安踏一度被市場視為銳步的理想買家。

如今銳步中國市場處境艱難，線下門店近乎清零，聯亞運營期間，銳步連續虧損。對于新銳運動而言，其需要面臨的挑戰尤為嚴峻。

中國運動市場競爭白熱化，耐克、阿迪達斯占據頭部，安踏、李寧等本土品牌強勢崛起；銳步作為綜合性運動品牌，對產業鏈和渠道要求遠超細分品類，且需與ABG業績掛鉤分成，持續投入動力面臨考驗；同時中國市場跑步鞋需求旺盛，銳步的籃球基因與復古產品能否契合主流消費趨勢，仍是未知數。

但借助此前盤活安德瑪細分品類的經驗，新銳運動仍有望激活這個老牌品牌的沉淀價值。