就在剛剛過去的這個周末,汽車圈里最轟動的一件事,莫過于長城汽車董事長魏建軍的公開道歉了。
![]()
事情還得從3月5日說起。那天,長城汽車旗下的高端品牌魏牌正式官宣了一條重磅消息:旗艦車型V9X上市,并且由長城汽車的董事長魏建軍親自出山擔任代言人。
![]()
為了讓這次“老板親自上陣”的營銷造勢,魏牌發布了一張頗有氣場的宣傳海報。
海報中,魏建軍站在嶄新的V9X車頭前,伸手輕觸車鼻,整個畫面的色調和構圖確實顯得很有豪華感。
自古“高手在民間”,更不缺“眼尖的網友”,海報剛一發出來,評論區就炸開了鍋。大量網友指出,這張海報怎么看怎么眼熟。
![]()
從背景光影的處理,到人物站立的角度,甚至是魏建軍伸手觸摸車頭的姿勢,都與此前路虎攬勝運動版的一張經典宣傳海報有著驚人的相似之處。
![]()
就在大家都以為這又會是一場“冷處理”或者“等律師函”的常規操作時,魏建軍的反應卻讓所有人始料未及。
僅僅過了一天,3月6日晚間,魏建軍直接在自己的社交賬號上發布了一段視頻,視頻里的他沒有西裝革履,沒有公關稿的照本宣科,而是表情嚴肅,開門見山。
![]()
![]()
接下來的道歉,更是體現了他所說的“不辯解”。魏建軍并沒有把責任推給底下的設計團隊,也沒有把鍋甩給代理的廣告公司,而是把所有的責任都攬到了自己身上。
他對著鏡頭鄭重道歉,道歉的對象有三個,一個是路虎品牌,一個是原版海報的設計師,還有一個就是信任他的網友和用戶。
他解釋稱,出現問題的主要原因在于他自己這個代言人“審核把關不嚴”,并承諾長城汽車和他本人愿意承擔由此帶來的全部法律和經濟責任。
![]()
這一波操作下來,確實讓不少關注此事的人感到有些意外。在當下的輿論環境里,一個企業的掌門人能夠在鐵證面前不僅沒有“刪帖捂嘴”,反而第一時間站出來“認領”錯誤。
![]()
深入去看這件事,魏建軍的這次“低頭”,其實背后有著更深層的邏輯。就在幾天前,長城汽車剛剛發布了2月份的產銷快報,數據顯示銷量同比有所下滑,雖然海外市場和新能源車表現尚可,但整體面臨的經營壓力不小。
而此前發布的2025年業績快報也顯示,公司在營收增長的同時,凈利潤卻出現了下滑。在這種背景下,魏牌作為長城沖擊高端的希望,任何一點品牌形象的損傷都是不可承受之重。
![]()
![]()
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.