315，為啥喜歡“死磕”餐飲？

總第4526期

作者 |餐飲老板內參 內參君

315將至，餐飲可能還是“重災區”

今年的315還沒開場，食品安全的風已經吹起來了。

3月4日晚，北京一家壽司郎門店涉及生魚片“寄生蟲卵風波”被門頭溝區市場監管局立案調查。此事很快在社交平臺上發酵，品牌長期強調的“嚴格衛生管理體系”遭到質疑。

據有關報道，第二天，壽司郎門店客流有明顯下降。壽司郎小程序上顯示，不少門店已經無需排隊，部分門店僅有2-3桌等位。

這與兩個月前的跨年夜，北京壽司郎西單大悅城店一度排隊超3000桌的盛況形成對比。

3月7日，界面新聞報道了壽司郎的回應：“公司內部對此事件也非常重視，正在配合市場監督局進行相關檢查，一切等檢查結果確認。壽司郎一直視食品安全為品牌的生命線，食材的采購、運輸以及店內存儲嚴格按照國家規定的食品安全標準執行。如發現異常，我們必將刻不容緩進行整改。”

實際上，有關食品安全“前哨戰”已經在餐飲行業打響。

315前夕，各地市場監管部門正在加強突擊檢查，一些市場監管官方賬號，或根據網友線索，或臨時抽檢，沒有提前通知，沒有流程預告，直接推門進店、亮證檢查，現場抽查后廚和前廳。

這種突擊，對餐飲老板來說，往往防不勝防。

不少視頻里，店主明顯還沒反應過來，有人一臉驚訝，有人趕緊解釋，有人則立刻開始各種補救措施。一條檢查視頻，動輒十幾萬播放，評論區比后廚還熱鬧。

有的餐飲人在看完視頻后第一反應就是趕緊回店里看看，并感嘆：“這幾天都在捏冷汗。”

今年，社會輿論層面，消費者對食品安全的關注度明顯在提升。

一方面是短視頻平臺讓后廚變得更透明，一些消費者越來越習慣通過偷拍視頻、探店視頻來判斷一家店靠不靠譜。只要出現一點衛生瑕疵，就可能迅速被放大、傳播。

另一方面，餐飲行業這兩年本身就處在高壓周期。價格戰、成本上漲、門店擴張過快，讓不少門店在管理上開始出現松動。越是在這種時候，食品安全問題就越容易被盯上。

而315，往往就是這種情緒的集中釋放點。對于不少餐飲老板來說，315就是一場提前開始、隨時可能被點名的“大考”。

為什么“受傷”的總是餐飲？

每年3·15，餐飲為何總站上風口浪尖？

一、餐飲是大消費里面的重中之重，消費高頻且容易被看見。

餐飲本身就是消費領域中最龐大的行業之一。中國餐飲市場規模早已突破5萬億元，涉及的門店數量、從業者和消費者數量都非常高。

同時，餐飲還是典型的高頻消費行業。消費者一年可能只買幾次家電，但卻可能每天都在點外賣、去餐廳吃飯。消費頻次越高，問題出現的概率自然也越大。

二、食品安全天然具有輿論敏感度。

食品安全一直是公眾最敏感的話題之一。食品安全不僅關系到消費體驗，更直接關系到健康甚至生命安全。消費者對這類問題的容忍度非常低，一旦出現違規行為，往往會引發強烈輿論反應。

與此同時，餐飲行業門檻相對較低，全國門店數量巨大，其中大量是中小餐飲企業。不同門店在管理水平、供應鏈能力、標準化程度上差異很大，這也導致行業整體質量參差不齊。

三、品牌化和連鎖化的“連坐效果”。

餐飲行業近年來正在快速走向品牌化和連鎖化，據《2025中國餐飲連鎖化發展白皮書》顯示，當前餐飲連鎖化率已經提升至23%。

315往往傾向于曝光知名品牌，從監管的角度來說，當一個頭部品牌被點名，其背后暴露出的加盟管理漏洞、食品安全問題，往往具有行業共性。

曝光一個品牌，可以讓整個細分賽道提高警惕，從而達到某種“殺雞儆猴”的效果。

四、餐飲行業鏈條長，容易出現問題。

在門店層面，前廳和后廚本身就存在大量操作細節。而除了消費者能夠看到的前廳服務和后廚制作，餐飲行業其背后還涉及采購、倉儲、運輸、分裝、加工等多個流程。

餐飲企業需要從不同供應商采購肉類、蔬菜、調味品、半成品等多種原料，不同品類往往來自不同渠道。對于不少中小餐飲企業來說，很難對每一個供應環節進行完全嚴格的把控。

鏈條越長，參與環節越多，出現問題的可能就越大。

盤點：

每年315，餐飲最容易“翻車”的板塊

餐飲行業的問題并不復雜，但往往集中在幾個“老雷區”。

一、后廚衛生：永遠是第一風險區

艾媒數據顯示，在2025年中國消費者認為日常餐飲消費中最困擾的現象中，衛生隱患是消費者最關注的問題，占比55.98%。

而餐飲的后廚衛生幾乎是最常見的“重災區”，后廚既是食品生產的核心區域，也是最容易出現管理松懈的地方。一家門店一旦忙起來，衛生標準很容易被效率擠壓。

第一類，是操作環境不達標。比如去年7月份，某漢堡品牌被曝福建廈門門店被曝后廚衛生臟亂，蟑螂到處爬行。這些問題，一旦被鏡頭拍到，很容易引發消費者不適。

第二類，是食材保存不規范。生熟食材必須分開存放，避免交叉污染。冷藏食材（0-4℃）和冷凍食材（-18℃以下）需每日檢查溫度記錄。易腐食材堅持“先進先出”原則，及時清理過期變質食材。

第三類，是員工操作不規范。所有員工必須持有效健康證上崗，每日進行健康檢查。操作中必須規范佩戴帽子、口罩和一次性手套。

二、成本壓力太大，過期食材換標簽“續命”

給過期食材“換簽續命”，是很多餐飲店的常規操作，也是315曝光中的高頻內容。

有門店被發現將即將過期甚至已經過期的食材重新貼標，修改生產日期或保存時間，延長使用期限。也有門店在分裝食材時不標注制作時間，導致員工難以判斷是否已經過期。

這些行為往往與成本壓力有關。餐飲行業本身屬于高損耗行業，當下餐飲客流波動大，生鮮食材保質期短，一旦備貨過多就容易產生損耗。

從監管角度看，食材標簽屬于食品安全管理中的核心環節。一旦發現標簽被篡改或食材超過保質期仍在使用，通常會被認定為嚴重違規行為。

三、缺斤少兩：最容易引發情緒的“信任危機”

缺斤少兩也很容易觸發消費者情緒。近年來，關于餐飲“分量縮水”的投訴明顯增加。

比如春節期間，重慶一餐館推出的1188元套餐中，36斤的活羊做成烤全羊后只有6.9斤，被顧客曝光后引發討論。這種情況在燒烤、海鮮、麻辣燙、自選菜等品類中也經常出現。

在消費環境趨于理性的當下，消費者對價格和分量的敏感度越來越高，分量問題很容易觸發“花錢不值”的情緒。

四、虛假宣傳：營銷越熱鬧，越容易踩雷

隨著餐飲行業營銷方式越來越豐富，虛假宣傳也逐漸新的“雷區”。常見情況包括夸大食材品質、虛構原料來源、過度包裝產品概念等。

例如，一些品牌在宣傳中強調使用“高端食材”或“原產地原料”，但實際使用的原料與宣傳內容不符；還有部分門店打出“現做”“手工”“每日新鮮”等口號，但實際操作中卻依賴預制菜。在“預制菜焦慮”不斷升溫的當下，這類問題更容易被放大。

另外，一些品牌在產品包裝和營銷文案上也不斷強化概念，比如強調“非遺古法”“大師手作”等標簽。但如果門店在執行層面無法真正做到，就很容易變成品牌整體的誠信問題。

餐飲后廚，很難經得起“放大鏡”

某種程度上說，后廚安全一直是國內餐飲企業運營中最棘手的一部分。

首先，是后廚本身的復雜度極高。多數中餐廳的菜單動輒幾十上百道菜，涉及的食材種類也非常多，從生鮮、凍品到干貨、半成品，每一種都有不同的保存方式和處理流程。同時，廚房還要完成切配、腌制、預處理、現炒、裝盤等多個環節。環節越多，管理難度就越大。

其次，餐飲行業本身是一個“高強度現場作業”的行業。很多餐廳在用餐高峰期會瞬間涌入大量訂單，后廚需要在短時間內處理多份菜品，整個廚房處于高速運轉狀態。在這種情況下，一些原本需要嚴格執行的規范，很容易被效率擠壓。

第三，是餐飲行業利潤率普遍較低，管理成本難以完全覆蓋。在房租、人力、原材料成本持續上漲的背景下，不少餐飲門店的凈利潤率只有個位數。食品安全管理其實是一項需要長期投入的系統工程，尤其對于數量龐大的中小餐廳來說，往往很難做到全面投入。很多門店可以做到“基本合規”，但很難做到真正意義上的“完美合規”。

最后，員工流動率高也是餐飲行業長期存在的問題。餐飲一直是人員流動最頻繁的行業之一。很多中餐廳廚師更換頻繁，臨時工比例較高，新員工培訓周期也相對較短。在這種情況下，即使企業制定了規范流程，也很難保證每一位員工都能長期、穩定地按照標準執行。

綜合來看，食品安全問題并不只是某個門店的偶然失誤，而往往與行業結構和運營環境密切相關。也正因為如此，食品安全對餐飲企業來說，從來不是一項可以“臨時抱佛腳”的工作，而是一項需要長期投入和持續管理的基本功。

日日防火，

勝過臨時救火

后廚衛生、食材管理、標簽規范、儲存流程……這些看似瑣碎的細節，其實構成了餐飲經營最基礎、也是最重要的底線。

很關鍵的一點是，盡管鏈條長、管理難，卻并不能成為出錯的理由和借口。

食品安全始終是餐飲行業不可突破的底線。消費者走進一家餐廳，最基本的期待就是吃得安全、吃得放心。任何試圖用成本壓力、經營困難來解釋食品安全問題的行為，最終都很難獲得市場的理解。

事實上，絕大多數食品安全問題，并不需要多么復雜的技術才能避免。只要按照正常標準去做，保持基本的流程規范，大部分風險其實都可以在日常中被提前攔住。

對于真正重視食品安全的餐飲品牌來說，315并不是一場需要“臨時應對”的考試，而只是對日常管理的一次放大檢查。只要基本功扎實，很多所謂的風險，其實并沒有想象中那么可怕。

因為監管的存在，本質上也是在推動行業回歸基本秩序。