南都電商觀察｜AG俱樂部入淘直播；團油直播間營銷暗藏套路

主播&直播間1、AG電競俱樂部首次入淘直播

3月7日晚，AG電競俱樂部首次入駐淘寶直播，攜手天貓打造的首個電競垂類直播間—「天貓電競館」正式開播。

當晚，AG電競俱樂部創始人菲菲親臨現場，攜手旗下明星選手矩陣，包括王者榮耀2025年最受歡迎選手、FMVP得主“一諾”，和平精英亞運會金牌選手“司馬光”，三角洲ACL亞冠冠軍選手“emopig”以及創下十二冠傳奇的穿越火線分部戰隊，共10位冠軍選手集結直播間，與粉絲零距離深度互動，分享賽場背后的熱血故事與訓練日常，揭秘冠軍同款的“電競黑科技”。

據悉，此次AG首秀直播吸引了約300萬電競圈粉絲圍觀。不僅驗證了電競IP在電商領域的巨大商業潛力，也成功為「天貓電競官方直播間」這一新IP打響了頭炮。直播間后續將持續深耕，通過豐富多元的游戲互動體驗與爆款福利產品組合，為消費者打造更具沉浸感與價值感的電競購買新體驗。

2、團油直播間營銷暗藏套路

據藍鯨新聞報道，近期，受國際油價上漲影響，國內成品油零售價格迎來年內最大漲幅，車主加油成本顯著增加。在此背景下，以“團油”為代表的互聯網加油服務商直播間在短視頻平臺迅速走紅，其直播間主推“180元團200元”等加油優惠券，單月銷售額高達2500萬元，一度沖上平臺充值榜榜首。

然而，火爆銷售背后卻暗藏重重套路。多位消費者反映，直播間主播宣稱優惠券“全國通用”“國營民營均可使用”，但實際購買后發現，可用加油站多為位置偏遠的私營小型油站，中石化、中石油等國營站點基本無法使用。部分消費者按指引前往指定油站卻被告知“用不了”，且退款流程繁瑣，資金被長期占用。此外，還有用戶指出，優惠券存在捆綁會員費、服務費等隱性消費，算上附加費用后，實際支出與正常加油無異。

在黑貓投訴平臺上，以“團油”為關鍵詞搜索，相關投訴量已超過2000條。投訴內容高度集中于直播間優惠券的虛假宣傳問題，消費者普遍反映存在欺詐銷售、捆綁誘導消費等行為。

值得注意的是，團油運營主體車主邦（北京）科技有限公司此前曾因虛假宣傳被行政處罰。2021年，其因宣稱“合作油站占全國20%”“4億車主都在用”等不實信息，累計被罰120萬元。

行業&平臺1、抖音電商打擊AI虛假營銷，處置仿冒名人侵權內容超16萬條

近日，抖音電商安全與信任中心發布“侵權仿冒”治理專項進展，再次公布侵權仿冒帶貨典型案例。

在本次公示的典型違規案例中，“AI仿冒肖像及聲音侵權”成為重點治理領域。部分賬號利用社會知名人士如李亞鵬的社會關注度，通過AI技術仿冒其肖像和聲音進行商品營銷。平臺累計處置此類違規視頻16.5萬條，并關閉136個相關違規達人電商權限并凍結傭金30天。此外，針對少數試圖通過名稱諧音變體，如“李亞朋鳥”，或高度相似的卡通特效形象進行“擦邊”帶貨的避責行為，平臺已升級識別策略，一經核實立即中斷直播并采取處罰措施。目前，相關違規內容已全部下架。

同時，平臺嚴厲打擊“惡意盜用素材投放廣告”以及“虛構代言關系”等違規行為。針對盜用“發型師曉華”等達人直播片段投放千川廣告的違規行為，平臺已攔截處理。而對于部分商家在推廣染發、魚油類商品時，虛構演員王麗云、達人張白鴿等人的“形象大使”身份誤導消費者的行為，平臺已下架相關違規商品2900余個，并上線專項識別模型，實現對此類侵權視頻的自動化攔截。

數據顯示，“侵權仿冒”治理專項開展以來，平臺對違規達人和商家采取了下架商品、重置賬號信息、凍結貨款及傭金、無限期回收電商權限等處置措施。截至目前，已累計處置侵權仿冒達人賬號1.1萬個，處置仿冒帶貨商品超6700個；通過“阻止相同侵權內容傳播”功能，主動攔截侵權視頻超1.6萬條。

2、小紅書推出電商新頻道“好貨市場”

近期，小紅書電商“市集”上線新頻道“好貨市場”，官方介紹顯示，該頻道是小紅書平臺聯合頻道運營方、供貨商家，為廣大消費者精心打造的精品購物專區。好貨市場頻道致力于甄選全球好物，通過平臺補貼、多重服務保障等形式，讓消費者以更實惠的價格享受到心儀的商品。

據了解，頻道內上線的單品均來自小紅書官方組建的專業選品團隊，目前來看，主要覆蓋運動戶外、時尚潮流服飾品牌的重點或熱門單品。

此外，該頻道上線的單品將由小紅書與外部機構合作驗真，并定期人工檢驗抽查，消費者收到的貨品若經核實為假，平臺將提供“假一賠十”服務。同時，用戶在好貨市場購買的商品也將享受48小時內順豐直發，晚發必賠，7天無理由退換等服務。

值得注意的是，這并不意味著該頻道的商品為平臺自營或自營店鋪，小紅書在頻道規則中強調，頻道內的商品相關信息以及履約仍由第三方商家提供，與商品有關的任何糾紛，用戶應向商家主張權利。

3、1—2月中國快遞發展指數同比增長1.5%

國家郵政局發布數據顯示，1—2月中國快遞發展指數達到374.1，同比增長1.5%，快遞市場規模穩步增長。在多重因素推動下，行業呈現“節前高峰、假期回調、節后反彈”的周期波動，展現出較強韌性。

今年在元旦、年貨節、消費補貼及春節假期等多重因素疊加推動下，快遞市場規模穩步擴大，1月日均快遞業務量超5.9億件。受春節假期影響，行業運行呈現明顯的周期性波動：春運第一周迎來節前高峰，日均快遞業務量約6.7億件；春節期間，快遞員堅守崗位，有力保障了年貨寄遞需求；春節假期后快遞行業迅速恢復常態化運行，最高日快遞業務量突破7億件。

數據&排行

抖音3月10日直播帶貨日榜：領豐金、金川黃金矩陣賬號齊上榜，分別位列第四五位及第七八位；東方甄選超750萬銷售額擠入榜單第十。

研究員：黃莉佳 趙翔