為中國文化寫一封視覺情書，來自上海的“最美書海報”投遞至國際市場

“設計一張關于書的海報，就像為這本書寫了一封視覺情書。”設計師錢禎說。

農歷新年后，《中國文化元素海報設計：來自上海設計師們的獲獎圖書海報合集》出現在歐美部分實體書店、網店的中國文化或美術設計專區書架上。這本帶著海派文化氣息的新書是上海市書刊發行行業協會策劃舉辦的“最美書海報”評選獲獎作品英文版，由上海新聞出版發展有限公司出版，收錄2018年至2024年獲“最美書海報設計”獎項的215幅海報，涵蓋中國文字、文物、節日、動植物紋樣、上海城市精神等多種文化元素，為圖書及閱讀推廣海報設計提供豐富的實踐案例。

翻開這本英文名為“Chinese Culture in Poster Design”（海報設計里的中國文化）的新書，不難發現，除了圖書本身，中國文化是貫穿其中的主線，書中不僅收錄海報，還配有詳細的文字解釋，比如二十四節氣、中國色、中國傳統節日等。編者將收錄其中的海報分為三輯——傳統的精神、圖案的魅力、城市的律動，對歐美讀者而言，不僅是圖像與設計藝術的集萃，更是一本圖文并茂的中國文化和上海城市指南手冊。

從設計角度而言，全書細致拆解海報的設計巧思，梳理多元設計風格的創作邏輯，面向國際讀者與行業專家展示中國書海報設計的美學價值與文化內涵，為推動中國設計作品的國際傳播打開一扇窗。從傳統文化與城市形象傳播來看，這些從圖書出發的海報，就像一個個輕盈的文化使者，抓取國際受眾的注意力。

“海報設計因注重視覺沖擊力與吸引力，如同炫酷的舞者，通過圖形、色彩和版式的動態組合，在有限的平面空間內進行表演，抓住觀者的眼球。這些‘最美書海報’就是綻放書舞臺的佼佼者，傳遞著文化的魅力，讓人著迷。”在主編汪耀華看來，這些來自上海的最美書海報除了傳遞關于書的信息，還因其往往與上海的閱讀活動有關而成為上海城市文化的寫真與存檔。

上海市書刊發行行業協會自2018年起舉辦的“最美書海報”評選活動，以“一年一書、一年一展”的步調，成為上海書業的形象載體和行業品牌，逐步走向長三角，走向中國港臺地區和國際舞臺。八年來，活動收到參評海報4951幅，累計獲獎作品1760幅。每年的獲獎作品定期在上海、香港、臺灣三地書店和圖書館、農家書屋展出，并分別由上海、臺灣、香港三地出版“最美書海報精品集”系列18種。

“狹義的書海報是為圖書做宣傳，廣義的書海報不僅服務于新書上市，還涵蓋展覽、講座、分享會等文化活動，還有網頁海報、動態海報等不同形式，包羅萬象。”評委代表陸弦說，優秀的書海報承載著美好的畫面、美好的情感，與文字組合形成富有沖擊力和創意的表達，快速、準確地傳遞有效信息。

“當讀者因一張海報拿起書本，當孩子在海報前好奇地發問，當城市因書香設計變得更溫暖——這便是文化的力量。”上海市書刊發行行業協會會長李爽表示，這本英文版新書就像一個微型景觀，涉及200多本相關聯的書，“海報里有代表中國、代表上海，又能被國際讀者接受的文化元素，也是書業人員精神堅守的集中體現。”

原標題：《為中國文化寫一封視覺情書，來自上海的“最美書海報”投遞至國際市場》

本文作者：解放日報 施晨露