營 銷 紀 事

01

中央經濟工作會議確定2026年經濟工作重點任務。一是堅持內需主導，建設強大國內市場。二是堅持創新驅動，加緊培育壯大新動能。三是堅持改革攻堅，增強高質量發展動力活力。四是堅持對外開放，推動多領域合作共贏。五是堅持協調發展，促進城鄉融合和區域聯動。六是堅持“雙碳”引領，推動全面綠色轉型。七是堅持民生為大，努力為人民群眾多辦實事。八是堅持守牢底線，積極穩妥化解重點領域風險。

02

工業和信息化部、國家發展改革委等六部門聯合印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，提出拓展多元興趣消費供給，積極發展寵物周邊、動漫、潮服潮玩等興趣消費產品，為這股方興未艾的消費熱潮注入新的政策動能。

03

商務部研究院發布的《即時零售行業發展報告（2025）》指出，2026年我國即時零售規模將突破1萬億元，預計到2030年將達到2萬億元，“十五五”期間年均增速達到12.6%。即時零售已成為我國零售業增長的新動能。

04

國際貨幣基金組織（IMF）宣布啟動運營上海區域中心。IMF表示，上海區域中心將為加強 IMF與亞太地區的合作方面發揮重要作用，促進研究和知識共享，為新興市場和中等收入國家相關領域的政策制定提供信息，還致力于深化與成員國、區域機構等的對話和交流。

05

中國音數協游戲工委官微顯示，2025年中國電子競技產業收入為293.31億元，同比增長6.40%，實現穩健增長。收入占比最大的依然是直播收入（占比為80.81%），其次分別為賽事收入、俱樂部收入及其他收入。2025年，中國電子競技用戶規模超 4.95億人，較2024年增長明顯，增長率為 1.06%。

06

蒙牛集團旗下明星品牌優益 C迎來歷史性里程碑。歷經12年潛心研發與嚴苛驗證，優益 C低聚半乳糖益生菌飲品正式獲得國家市場監督管理總局頒發的國產保健食品注冊證書（俗稱“健字號”）。此款優益 C產品預計2026年上市。

07

奈雪的茶迎來10周年重要節點，官宣高圓圓成為品牌代言人，并推出行業首款低GI（升糖指數）蔬果茶“瘦瘦小綠瓶”。品牌稱，這款產品是茶飲行業首個采用“完美代糖”D -阿洛酮糖的創新產品，成功拿下低 GI 認證（GI值僅37）。

08

蜜雪冰城開始賣早餐。目前“早餐計劃”僅在大連、西安、南寧、杭州等城市進行部分試新，上線產品包括早餐椰椰奶等4款乳品。

09

百事公司宣布了一系列業務調整舉措，以削減運營成本、提升運營效率，并將其產生的節約資金用于加大對廣告、市場營銷等領域的投入。其2025年已關閉3家制造工廠和數條生產線，并計劃在2026年初將美國市場的產品種類減少近20%。

10

豆包手機助手發布《關于調整 AI操作手機能力的說明》，計劃在部分場景對 AI操作手機的能力進行規范化調整；強調通過與各方積極溝通，以推動形成更加清晰、可預期的規則，避免用一刀切的方式否定用戶合理使用 AI的權利。

11

順豐從2025年12月1日起推出“超時賠付”服務，只要在小程序或 App等順豐官方渠道下單順豐特快，若因順豐運輸原因導致的派送超時，客戶即可獲得現金賠付。此項賠付產生的成本完全由公司承擔，快遞員無須承擔任何賠付責任或賠償。

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餓了么 App更新至最新版本后，全面煥新為淘寶閃購。原涉及餓了么品牌表達的各個場景，也將陸續完成向淘寶閃購的煥新升級。

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百度地圖近期首發上線“騎手模式”。其基于百度自研交通大模型算法，融合騎行道路數據，定制化測算邏輯，使路程用時預估更精準，并規劃更安全的騎行路線。

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阿里千問推出面向辦公與寫作場景的全新能力，宣布將文檔生成、智能排版、在線編輯、多格式轉換等整合為一站式操作。同時，全新的 PPT生成能力上線，千問可基于圖片、文檔、語音等多種輸入內容精準提煉、智能匹配模板。

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跨境電商平臺 Temu宣布提升電網供電電器產品的上架合規標準，要求所有銷往歐盟的高壓電器必須遵循歐洲經濟區的相關法規，并提交由權威機構出具的 CE-LVD（歐盟對電器設備安全性的認證）測試認證報告。未能按時提交有效報告的商品將面臨被下架處理。這一舉措旨在推動平臺運營從粗放式增長向精細化與合規化轉型。

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微博正式發布《微博熱搜主榜優化升級公告》，宣布對熱搜主榜開展機制優化升級工作。此次升級意在進一步增強榜單的公共性與多元性，著重調整主榜頭版（前十）內容的版面配比，清晰地劃分社會時政、垂直熱點、文娛作品三大類內容，每類內容占比約達30%，以此平衡不同領域的熱點在榜單上的呈現。

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TikTok正式宣布進軍奢侈品零售市場，其電商平臺 TikTok Shop推出了一款售價為1.1萬美元的高端手包。在全球電商競爭日益激烈的背景下，此舉旨在吸引高端消費群體并提升平臺的商業價值。

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夸克AI眼鏡與支付寶的合作再次升級，在“看一下支付”的基礎上，夸克 AI眼鏡將新增準心輔助、骨傳導拾音等獨家能力。在支付過程中，夸克 AI眼鏡通過準心輔助功能，將能更準確地對焦并識別各類收款碼，顯著提升掃碼效率與整體體驗。

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京東 App內上線“京東點評”入口，一級頻道包括“找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、選家政”5項內容。一篇餐廳探店筆記下方可直接關聯京東外賣點單入口，一篇數碼或箱包等品類的種草帖則可一鍵跳轉至京東自營店鋪完成購買，實現了生活服務內容與電商消費的無縫銜接。

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在南京部分海底撈門店，在工作日午間上線了“迷你撈”業務。鍋底9.9元起，小份菜5元起，11元3只活蝦，10元的鴨腸……每道菜的分量約為半份菜的一半，主打量少價優，滿足消費者“一頓飯嘗遍多種菜”的需求。

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