【財經觀察】習酒春分論壇三載進階，文化深耕再創行業競爭力

春分啟序釀新篇，君品共生天地間。
赤水波清傳雅韻，青山云淡聚名壇。
千年文脈承君子，一盞瓊漿續古賢。
且會群英參大道，東方風尚耀塵寰。

2026年3月20日，春分時節，赤水河畔的習酒商務體驗中心迎來以“春分啟序·君品共生——中國節里的君品風尚”為主題的習酒集團2026春分論壇。

這場匯聚文物、文學、哲學、民俗等領域專家學者，以及酒業同仁、全國經銷商代表的文化雅集，既是對習酒君品文化三年深耕成果的集中檢閱，也是在白酒行業深度調整的2026年，企業以文化為內核探尋新發展錨點的戰略表達。面對白酒行業總市值在波動中尋求企穩的宏觀環境，習酒通過“文化—品格—風尚—共生”的遞進式發展路徑，以文化深耕再創企業驅動力與行業競爭力。

習酒的君品文化建設是一場歷時三年的系統性深耕。

2023年春分，《君品公約》正式發布，為品牌文化種下“君品”之根，將“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的君子品格確立為企業發展的精神內核；

2024年，企業深耕厚植“君子品格”，推動君品文化從理念走向實踐，塑造出兼具風骨與溫度的品牌形象；

2025年，“君品風尚”蔚然成風，實現從個體自覺到群體共識的升華，成為企業發展的內在驅動力。三年間，習酒完成了君品文化從立根、塑形到成風的“三級跳”。

2026年，“君品共生”則成為這場文化求索的全新進階——將品牌文化與中華傳統節慶文化相融，與時代共振、與用戶共鳴、與行業共生，讓文化從“獨奏”升級為恢弘的“交響”。

習酒集團黨委書記、董事長汪地強在致辭中表示，春分的節氣內涵與君子之道、企業發展形成了深刻的精神契合：知行相契、氣韻相生的春分，恰是習酒三年文化發展的生動寫照。“中國節”作為中華民族情感聯結的紐帶，也成為習酒君品文化落地的重要載體。

十余年來，從“中國年·喝習酒”到“中秋夜·喝習酒”，再到融入更多傳統節慶，習酒持續尋找品牌與消費者之間的情感共鳴點。此次論壇發布的宣傳片《中國節·喝習酒》，更將這種共鳴推向新高度——習酒不再只是一杯佳釀，而是中國人節日里的情感寄托，融入團圓、美好等生活場景的生活方式。從產品到生活方式的轉型，使品牌的情緒價值得以充分釋放，也讓君品文化真正走進煙火人間。

如果說三年深耕為君品文化奠定了堅實內核，那么此次論壇上眾多專家學者的智慧碰撞，則為君品文化的深化與傳播提供了多元視角，使習酒的文化探索更具深度與廣度。

中國文物學會專家委員會主任單霽翔從文化傳播角度，肯定習酒以君子文化為鏡、汲取中華優秀傳統文化精髓的發展路徑，認為其為企業樹立了美好的文化形象；著名古代文學研究專家戴建業以春分詩詞為引，將節氣物候與生命哲思、酒文化相融，為君品文化增添了詩意底蘊；孟凡君深入挖掘習酒品牌中的儒家文化與易學文化密碼，使君品文化的東方內核更加清晰；萬俊人從梁啟超的《君子》演講出發，闡釋君子品格在當代的價值，印證習酒君品文化與時代需求的同頻；黃景春則以中國酒俗為切入點，打通酒文化與君子之德的內在關聯，為君品文化的落地提供了民俗視角。

這些多元解讀與闡釋，使習酒的君品文化不再停留于孤立的企業理念，而是成為與中華優秀傳統文化深度聯結的文化體系。

在會上，習酒與清華大學社會科學學院君子文化研究中心聯合發布的五大研究成果，更將君品文化從實踐層面提升至理論層面，實現文化研究與企業發展的雙向賦能。《公司領導的君子行為如何影響企業創新》《近代“君子”意蘊變遷對現代企業家精神的啟示》等五大課題，從企業管理、人才培養、文化傳播等多個維度，為君品文化賦能企業高質量發展提供了系統的理論支撐，使習酒的文化建設有了更科學的指引，也為行業提供了企業文化與企業管理深度融合的范本。

在白酒行業深度調整的2026年，習酒的文化深耕具有重要的戰略意義。

行業數據顯示，白酒指數在2026年3月呈現波動下行態勢，行業總市值、收盤值均出現不同程度回落，競爭日趨激烈，市場正尋找新的發展錨點。在此背景下，習酒以“再創業”精神開啟“習酒全國化2.0”，文化則成為這一戰略的核心內核。

論壇上，貴州習酒營銷顧問團正式成立，這是習酒將文化研究轉化為市場實踐的關鍵舉措——以文化凝聚行業共識，以專業力量為品牌全國化布局保駕護航，使君品文化成為習酒拓展市場、提升品牌影響力的核心競爭力。這一舉措打破了白酒行業傳統的營銷思維，將文化賦能貫穿于品牌建設與市場拓展的全過程，為行業在深度調整期的發展提供了新的思路。

從行業發展趨勢來看，白酒行業的競爭早已從品質、價格的單一維度，轉向品質、文化、品牌、服務的綜合維度，文化賦能成為企業高質量發展的必由之路。習酒春分論壇三載進階，構建起“極具習酒特色、備受行業矚目、廣獲全國贊譽”的文化IP，形成了獨特的“文化—品格—風尚”遞進式文化戰略體系。該體系的核心在于將中華優秀傳統文化與企業發展、品牌建設、消費者需求深度融合，讓文化成為企業發展的內生動力，讓品牌成為文化傳播的載體。這一發展模式，不僅使習酒在行業調整中行穩致遠，也推動其品牌價值持續提升。

習酒的君品文化探索從未設定終點。從立根到塑形，從成風到共生，這場文化跋涉始終秉持“崇道、務本、敬商、愛人”的企業價值觀，扎根于中華優秀傳統文化的土壤，緊扣消費者的需求與情感。面向未來，習酒以春為序、以酒為媒，將君品文化與更多中國傳統節慶相融，讓東方的君品風尚香飄世界。

在赤水河畔的春風里，習酒的君品文化正以“共生”之姿煥發全新活力。這場以文化為內核的探索，也必將為中國白酒行業的高質量發展錨定新的航向，書寫新的篇章。

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