犀牛娛樂原創
文|方正 編輯|樸芳
進入四月的綜藝市場終于是好起來了。如果說Q1只是各大平臺的熱身運動,那Q2無疑就是刺刀見紅的頂尖對決了:
先是超赫鹿再合體的《五哈6》將于4月4日爆笑回歸,再有同天上線《無限超越班4》請神劉曉慶、何賽飛等新導師將上演短長劇演員的頂峰相見,還有國民IP《浪姐7》《歌手2026》《五十公里桃花塢6》將在四五六月接力帶熱國綜大盤,再加上《奮斗吧人生-演員篇》《超燃青春的合唱》《不好笑就露宿街頭》等先鋒新綜坐等突圍,這將是一場牽涉到騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV以及浙江衛視等平臺圍繞用戶心智、商業模式徐徐拉開的多維角力。
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從行業角度看,這里面有太多值得觀察和研究的創制新風向了。比如《浪姐7》《開始推理吧4》首嘗直播是否說明直播成了綜N代提振注意力的升級妙招?比如短劇演員涌入演綜、奧運冠軍跨界唱跳、偶像藝人挑戰合唱等是否意味著綜藝選角正在發生根本性洗牌?
這篇犀牛君將剖析一下Q2綜藝市場的頭部對決和潛在黑馬,并嘗試聊明白這場“神仙打架”背后的行業走向。
那些最受矚目的大項目
先來看平臺王炸級項目。
他們決定了今年平臺的成績上限。
開胃硬菜當屬《五哈6》,由騰訊視頻、愛奇藝合制的該系列觀眾緣越來越好了,尤其是原班人馬回歸令輿論場高呼“鄧超陳赫鹿晗合體才是靈魂啊”。此外,超哥在愚人節發博節目播不了遭官方打假這波宣發就很“五哈”,圍觀群眾的熱烈響應說明了,這檔綜六代早已進化成了有獨家真人秀氣質的全民陪伴向節目。
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王征宇曾說過,真實友情才是熟人局綜藝的根基,故促成鐵三角重聚的《五哈6》仍會是老友綜的標桿,前期錄制路透就已熱搜不斷,首期云南站更是觀眾光想象“超赫鹿開敞篷車深入西雙版納解救被吊起的范志毅、王勉等人”的雨林營救畫面就準備要開始笑了的程度。
同樣定檔4月4日的優酷&浙視王牌《無限超越班4》,既有“真人秀圣體”劉曉慶、何賽飛首次加盟導師團的明星看點,又有“東北頂流”雪餅猴王鐵柱、“老師模仿第一人”鐘美美、“拒絕賣情懷前F4成員”朱孝天等學員看點,犀牛君很期待該系列繼續炒熱話題的同時真能做到“回歸到表演本身”。
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目前來看,《無限超越班4》再度捕捉到了當下影視行業的敏感神經,一是所謂短劇演員渴望上岸主流影視的“演技焦慮”,二是劉曉慶領銜傳統表演體系與短劇學員、網紅學員或產生戲劇沖突的“代價碰撞”,節目能否真正激發出不同出身演員的表演能量相當重要。
同樣由浙江衛視出品的《奔跑吧14》,作為中國電視史最長壽的戶外真人秀之一,其廣告招商能力和跨代際影響力無綜能出其右。常駐成員基本延續前幾季是一個收視保障,而“民國風劇本殺”的革新主題和“撕名牌”的驚喜回歸傳遞出新看點,雖對老綜子要求有點高但還是期待節目質量能再上一層樓。
《乘風2026》(即《浪姐7》)和《歌手2026》,則是Q2芒果端出的直播饕餮。前者可以去看前幾天文章的詳細前瞻,最新消息稱王俊凱、海清、謝娜、楊坤都將加盟現場嘉賓,足見這場直播唱演大秀吸引力有多強;后者目前傳出定檔5月底播出接棒《浪姐》,更依賴個體實力的《歌手2026》最大看點仍是能找到什么話題歌手強強對決,這季若真能請來莫文蔚、請回亞當·蘭伯特估計那將是絕殺。
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同樣將會接力播出的《開始推理吧4》和《五十公里桃花塢6》,則都是騰訊視頻深耕多年類型賽道的王炸項目:
前者目前已上線先導片,延續劉宇寧、張凌赫、金靖、周柯宇等元老并新增新血丁程鑫的年輕化卡司很吸粉,《開始推理吧4》新引入的觀眾共創劇情模式是核心看點,或在推理綜藝“互動型觀看格式”的探索上邁出重要一步;后者目前已在重慶開啟城市煙火主題錄制,國民主持人周濤、高口碑喜人酷酷的滕等新塢民的加入把期待值拉滿,但650電臺疑似解散等老塢民缺席令老粉遺憾,早已成長為高國民度IP的《五十公里桃花塢》正在經歷升級迭代的陣痛與重生。
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潛在的市場黑馬有哪些?
再來看潛在市場黑馬。
他們代表了今年平臺的增量空間。
聚焦20位新人演員封閉式實訓與短劇拍攝的《奮斗吧人生-演員篇》,是騰訊視頻今年全新推出的先鋒型演綜。從觀眾可投票 #我在奮斗吧人生當野生編劇# 話題左右劇情走向的新穎設定就可看出,這節目好像在玩一種全新的短劇演綜打開方式。
能找到“輔導員”陳赫、“大朋友”鄧超、“選角老師”秦海璐、“串講人”李誕和“教學組組長”吳彼組成豪華導師團,指點純純新人們拍短劇以試煉演技,正在等待破圈話題發酵的《奮斗吧人生-演員篇》目測是騰訊系的又一次超前市場預判。
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《超燃青春的合唱》則是Q2最具賽道突破性的項目之一。由愛奇藝出品、《偶練》《青你》原班團隊打造的該節目贏在選角,既找到了內娛秀粉很熟悉的段奧娟、謝可寅、徐藝洋、希林娜依高等前女團姐妹,又邀來了近年在影視圈混得不錯的王安宇、張新成、顏安等高顏值帥哥,而讓這樣一群養眼的內娛俊男靚女組成男高、男低、女中、女高等不同聲部玩起“合唱團競技比賽”,不得不承認,這波創意證明了愛奇藝還是寶刀未老啊。
芒果最近則透露了雙平臺聯動、不同創制團隊打造的Q2芒綜排播矩陣,而他們都有潛質成為接下來幾個月難以預料的市場黑馬:
趙文海團隊的《初入職場金融季》已于上月底開播,延續了該系列對垂直職業生態的深挖深耕。李甜團隊的《妻子的浪漫旅行8》預估4月中開播,這檔婚戀觀察類綜藝早已形成穩定受眾基本盤。王蕾團隊的《全員加速中6》網傳定檔5月,會將運動競技+實景游戲的經典模式重新激活。付家鵬團隊的《我們的宿舍2》則大概率定檔6月,很先鋒地瞄準了年輕觀眾的合宿社交需求。
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優酷的Q2也在多元垂直賽道上有所布局,已提前上線的《不好笑就露宿街頭》用懲罰機制強化喜劇表演的結果導向,拓展了脫口秀綜藝的“真人秀切片”傳播可能性。而去年新綜《風馳賽車手》估計會在6月推出第二季,繼續深耕賽車這一視覺沖擊力強、有年輕人社交爆款潛質的潮流領域。集中資源打透幾個垂直品類并始終呼吁創新,優酷綜藝的拓新魄力還是很值得業界尊敬。
綜上可看到,Q2綜藝市場的“大亂斗”既是平臺內容實力的集中檢閱,也是平臺戰略定力的頂級交鋒。誰的開發立意更穩、誰的創新眼光更準、誰對用戶洞察更深,或將深度影響到今年剩下時間國綜市場的整個競爭版圖。
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