優(yōu)思益這樣的”怪物”，究竟如何造就的？

優(yōu)思益翻車好幾天了，但我一直在想一個問題，像這樣的品牌”怪獸”，究竟是怎樣被造出來的呢？

怎么認(rèn)證的，怎么檢驗的，怎么上架的？為什么賣了這么多年，直到今天才東窗事發(fā)呢？

如果經(jīng)常關(guān)注這個類目的朋友，應(yīng)該對這個牌子不算陌生，因為只要你去搜“葉黃素”，大概率會看到正在直播的主播以及滿天飛的切片視頻，上面的那些明星網(wǎng)紅都在告訴你：“葉黃素就選優(yōu)思益，這是澳洲原裝進(jìn)口的，獲得了非常多的國際大獎！”

絕大部分人看到這，大概率就下單了。

畢竟我們就是普通消費(fèi)者，不可能真的對一個產(chǎn)品的真實(shí)性去調(diào)查。

更何況帶貨的網(wǎng)紅都是口碑很好的頭部主播，代言的明星也都是知名度很高的國民明星。

他們無形中給這個品牌提供了無與倫比的信任背書，不少人覺得，連大V和明星都推薦，最起碼不會是什么小作坊的產(chǎn)物，品質(zhì)肯定是有保障的。

但是就在最近，央視的一個報道，徹底撕開了優(yōu)思益的真實(shí)面紗。

對外，優(yōu)思益說自己是2010年成立于澳洲墨爾本的品牌，隸屬于澳洲某知名公司Yarra Vibe集團(tuán)，產(chǎn)品主打護(hù)眼，在澳洲的知名度很高。

而優(yōu)思益的包裝上也全是英文，價格也不算便宜，普通款的將近300元一瓶，高端款賣到了400多一瓶。

從品牌故事到產(chǎn)品外觀再到售賣的價格，優(yōu)思益都在告訴你：我們是來自澳洲的高端品牌！

但是當(dāng)央視記者順著他們宣傳的澳洲公司地址找上門時，發(fā)現(xiàn)竟然是一家臟污遍地的修車鋪。

附近的居民也表示：從沒聽說過這附近有保健品店。

而那個所謂的Yarra Vibe集團(tuán)，其實(shí)就是一個注冊資本100澳元，沒有正規(guī)工商注冊信息的皮包公司。

既然公司不在澳洲，那生產(chǎn)地址在澳洲這件事，大概率也是虛假的。

緊接著，央視記者又順藤摸瓜，找到了優(yōu)思益的代工工廠，果然發(fā)現(xiàn)這家工廠就在國內(nèi)，和澳洲一點(diǎn)關(guān)系都沒有。

更離譜的是，他們賣到300-400元的產(chǎn)品，代工廠給出的出廠價只有10元。

乖乖，利潤率高達(dá)4000%，毒販看了都得流眼淚，這還是正規(guī)買賣嗎？

為了讓自己的產(chǎn)品更像那么回事，優(yōu)思益還花錢買了幾個所謂的國際大獎，緊接著請來幾個外國籍的演員，假扮營養(yǎng)專家給品牌背書。

到了這一步，還有個問題，那就是中國代工廠產(chǎn)的商品，怎么名正言順變成進(jìn)口商品？

這個簡單，優(yōu)思益直接把貨物拉到口岸，然后直接出口到香港或者其他就近地區(qū)，再通過保稅倉進(jìn)入中國市場。

這樣一來，產(chǎn)品就有了合法合規(guī)的報關(guān)單和進(jìn)口證明，是妥妥的“進(jìn)口商品”。

有了產(chǎn)品和強(qiáng)大的背景，怎么賣出去呢？

優(yōu)思益先做的，就是瘋狂的種草轟炸，在小紅書、抖音等主流平臺，投放了上萬篇種草筆記，瘋狂轟炸消費(fèi)者的手機(jī)，給所有用戶一個錯覺：這個牌子的保健品，所有人都在用，肯定差不了。

緊接著，就到了這個騙局的最后一步——直播帶貨。

為了讓產(chǎn)品的銷量能提上去，優(yōu)思益直接找到了各大頭部帶貨主播和帶貨明星，以高額的坑位費(fèi)和超高的抽傭比例，吸引主播們?yōu)樗鼛ж洝?/strong>

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一個頭部主播的坑位費(fèi)，動輒幾十萬甚至上百萬，而優(yōu)思益給出的抽傭比例高達(dá)20%-30%，甚至40%。

也就是說，假如一個頭部主播，一晚上賣1000萬的貨，就能隨隨便便拿到200萬到400萬的傭金和幾十萬、上百萬的坑位費(fèi)，這個恐怖的收入，足以讓任何主播為之瘋狂。

拉開帶過優(yōu)思益的主播名單，那叫一個金光閃閃——董宇輝、老爸測評、伊能靜、吳昕、章小蕙、陳妍希、林依輪、李若彤、孫堅、明道等等，都曾在自己的直播間賣過優(yōu)思益。

這也讓優(yōu)思益成為了同品類當(dāng)之無愧的銷量第一，狂賣了400萬瓶，營收超過10個億。

這件事一經(jīng)曝光，瞬間在網(wǎng)上掀起了軒然大波。

帶過貨的網(wǎng)紅明星紛紛道歉，買過優(yōu)思益的消費(fèi)者趕緊去找退款渠道，各大平臺也是緊急下架優(yōu)思益的商品和種草貼……

由于優(yōu)思益官方各個平臺的賬號被封，有內(nèi)部人士透露，公司已經(jīng)進(jìn)入了非正常運(yùn)營模式，隨時處于崩潰的邊緣，所以他們是不可能給消費(fèi)者補(bǔ)償或者退貨了。

對此，絕大部分主播給出的解決方案是，只要在他們那買過優(yōu)思益的，不論時間長短、是否開封，都可以無條件全額退款。

而像老爸測評、夏詩文等主播，則給出了一個更有誠意的方案——退一賠三，不足500元的，按照500元賠付。

優(yōu)思益事件看似是一個偶發(fā)事件，但這是被曝出來的，還有那些沒曝光的呢？

還有多少假洋品牌在正常賣？還有多少主播在直播間奮力推薦一些壓根沒有資質(zhì)的不合格商品？

這一切，我們都不得而知。

在類似的事件中，品牌賺取了巨額利潤、平臺獲取了流量抽到了成、主播獲得了坑位費(fèi)和抽傭，甚至那些代言的明星們都拿到了不菲的代言費(fèi)。

唯獨(dú)那些沖著明星和主播去下單的消費(fèi)者，受到了傷害。

優(yōu)思益還好，起碼找了個靠譜的上市公司代工，雖然未必有效果，但起碼對人沒什么害處。

如果它找那種小作坊代工呢？如果它的產(chǎn)品非但沒用，還對人體有害呢？

這些主播的平臺又該如何賠償消費(fèi)者？

說白了，優(yōu)思益事件并非什么偶然事件，而是“畸形電商生態(tài)鏈”下的必然事件。

即便今天沒有優(yōu)思益，明天也會有優(yōu)思悅、優(yōu)思樂，名字只是個代號，騙錢才是核心業(yè)務(wù)。

畢竟做電商的話，如果不做營銷，等你的就是死路一條。

中國的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了在買東西之前去網(wǎng)上搜一下種草貼，去直播間看看主播的推薦。

那些孤孤零零擺在超市貨架上的商品，很多消費(fèi)者連看都不會看一眼。

但是我們在直播間下單的時候，又是否考慮過？一個商品能拿出20%左右的貨款來給主播抽傭，這個商品的成本又會高到哪去？成本低了，品質(zhì)又是否能保障？

這是一個由電商經(jīng)濟(jì)誘發(fā)出的一場“合理殺豬盤”，被收割的，只有那些相信主播話術(shù)的普通人。

而這些普通人，恰恰就是我們每一個人。

優(yōu)思益的翻車，正好給混亂的電商市場敲響了警鐘，這個行業(yè)已經(jīng)到了重塑的時候了。

（初一）