2026北京車展的B面：浮華、內卷與困獸之斗

WE+AB，從新國展到順義，38萬平方米的展館內，聚光燈、概念車與黑科技交織成一片令人目眩的繁榮圖景。181款首發新車、71臺概念車、全球第一的展覽規模......無疑，這是2026北京車展向世界遞出的耀眼名片。

然而，當你穿過摩肩接踵的人群，看完一場場聲光電齊發的發布會后，一絲微妙的割裂感，悄然浮現：展臺上是“還有誰”的喧囂與對未來出行生態的宏大敘事；而展臺之下，卻是車企高管們緊鎖的眉頭與財務報表上那刺眼的虧損數字。

看吶，這簡直就是一座光鮮璀璨卻又危機四伏的“現代羅馬斗獸場”。

浮華的表象：技術狂歡與規模神話

本屆北京車展的主題是“領時代·智未來”，但更真實的注解或許是“卷時代·拼家底”。

當你走入任何主流品牌的展臺，撲面而來的皆是令人窒息的技術參數：算力動輒破千TOPS的自研芯片、標配激光雷達從1顆躍升至6顆、續航紛紛突破1000公里、800V高壓平臺與固態電池儼然成為入門配置。

華為乾崑ADS 5.0、吉利全域AI越野架構、理想自研“馬赫”芯片、小鵬預埋L4能力的Robotaxi原型車......這些術語堆疊成一座座令人仰望的科技高塔，構筑出中國汽車工業的自信宣言。

自主品牌們無疑是這場盛宴的主角。它們以“包館”之勢，將旗艦車型與前沿技術密集呈現。

比亞迪“大唐”與“海獅08”攜兆瓦級閃充技術亮相，直指問界M9（參數丨圖片）、理想L9等“9系”旗艦；蔚來ES9以超5.3米車長重新定義純電豪華的尺度；智界V9則以可旋轉二排座椅與車載制氧機，試圖打開高端MPV的新玩法。

從電動化到智能化，再到“艙駕融合”與“具身智能”，中國車企在每一個賽道上都展現出了領跑的姿態。

規模本身也成了敘事的一部分。全球最大的展覽面積、逾1000家參展企業、預計百萬級觀展人次，這些數字共同渲染出一個烈火烹油、鮮花著錦的行業盛景。供應鏈企業也從幕后走向臺前，與整車廠同臺競技，展現出中國汽車產業從“單點突破”邁向“全棧協同”的體系化能力。

這一切似乎都在宣告：中國汽車，尤其是新能源汽車，已從追趕者蛻變為并跑者，甚至在部分領域已然成為引領者。

困獸的掙扎：繁榮背后的生存焦慮

然而，浮華之下，冰冷的現實正悄然蔓延。車展的喧囂，恰恰映照出行業整體性的生存焦慮。多位車企掌門人在展前展后不約而同地提及同一關鍵詞：淘汰賽。

長安汽車董事長朱華榮拋出殘酷門檻：到2030年，年銷量300萬輛只是“活下去”的底線，500萬至800萬輛方能“過日子”，而欲成為全球領先者，則需突破800萬甚至1000萬輛。

零跑汽車創始人朱江明亦坦言，未來全球車企數量必然銳減，無法維持當前格局。這些判斷并非危言聳聽。回看2025年全球銷量榜，前十車企的門檻已逼近350萬輛，而國內除比亞迪、吉利等少數巨頭外，多數品牌距此“生死線”仍遙不可及。

更嚴峻的是“增收不增利”的普遍困局。國家統計局數據顯示，2025年中國汽車行業利潤率已跌至4.1%的歷史低點，2026年初更下滑至2.9%。媒體統計顯示，12家主流上市車企中，無一實現單車利潤破萬元，廣汽集團甚至出現單車虧損。

“賣一輛虧一輛”并非戲言，而是許多車企，尤其是仍在巨額投入期的新勢力，正在承受的切膚之痛。

長城汽車董事長魏建軍那句“錢都讓寧德時代賺走了”的感慨，這不是抱怨，是?供應鏈權力的赤裸真相，這聲感慨道盡了產業鏈利潤分配的失衡。

當整車廠在價格戰中廝殺，利潤空間被極度壓縮時，上游電池巨頭卻憑借技術壁壘與市場優勢攫取了產業鏈的大部分利潤。

2025年《財富》世界500強數據顯示，上榜中國車企總利潤為147億美元，而寧德時代一家便獨攬71億。這種結構性失衡，使下游整車制造愈發像一場為上游“打工”的艱難博弈。

內卷的深淵：技術同質化與價值迷失

為何在技術空前繁榮、產品數量創紀錄的今天，行業卻陷入集體性盈利困境？問題的根源，或許正藏于這場技術狂歡之中。

首先，技術創新從“軍備競賽”滑向“內卷競賽”。 激光雷達、高算力芯片、超長續航、零重力座椅......當所有車企競相將相似技術列為標配，這些曾是差異化賣點的配置迅速淪為“基礎配置”，難以形成真正壁壘。

消費者面對“科技全家桶”漸生倦意，車企則陷入“你有我必有，你強我更強”的無限投入循環。研發成本飆升，但產品溢價并未同步提升，反而因競爭加劇而持續走低。

其次，產品定義與市場需求出現脫節。展臺上，尺寸龐大、配置堆砌的“旗艦”與“9系”車型層出不窮。它們是技術實力的象征，但動輒四五十萬甚至更高的售價，與主流消費群體的購買力存在明顯斷層。

當車企將資源集中于打造“品牌天花板”時，真正走量、貢獻利潤的中堅車型卻可能因投入不足而喪失競爭力。這種“向上看”的集體沖動，折射出在底層市場陷入紅海血戰后，企業急于尋找價值高地的焦慮，卻也可能使其偏離最大基本盤。

再者，是商業模式可持續性的危機。“軟件定義汽車”雖帶來新想象，但當前硬件仍是絕對成本中心。為保持電動化與智能化領先，車企必須持續超前投入，而市場回報周期卻充滿不確定性。疊加電池原材料價格波動、芯片等關鍵零部件的供應與成本壓力，本就微薄的利潤進一步被侵蝕。

當“蔚小理”等昔日風向標亦開始強調“活下去”、“不能虧損”、“我要盈利”之時，整個行業的財務健康度已然亮起紅燈。

馬曰：

2026年的北京車展，如同一場盛大而短暫的煙火。它照亮了中國汽車產業十年躍遷的輝煌成就，也映射出未來競爭的殘酷陰影。這里既是展示創新與自信的舞臺，也是照見焦慮與內卷的鏡鑒。

在這個“當代羅馬斗獸場”中，唯有最強悍、最智慧、最適應環境的角斗士方能幸存下去。對于中國車企而言，唯有告別對規模與參數的無序崇拜，轉向深耕盈利模式、全球布局、生態構建與用戶價值，方能穿越當前行業周期，從“困獸之斗”走向真正的“叢林之王”。

一圈走下來，腿軟了、人麻了。但不是累的，是被這浮華、內卷和困獸之斗的車展B面，給轟炸得懷疑人生。而當冷靜之余，腦海里卻冒出了一個無人敢問、沒人敢提的靈魂拷問：?這些車，真能賣出去嗎？?

或許答案并不重要，觀展觀眾要的是“哇塞”，與會媒體要的是“爆點”，參展車企要的是“流量”。而這些，只看車展的A面，已經足夠。

版權聲明：本文部分圖片源自網絡

如涉及版權問題，請作者持權屬證明與本公眾號聯系

如需轉載請向本公眾號后臺申請并獲得授權