海外、本土雙降！豐田3月全球銷(xiāo)量遭遇“倒春寒”，在華本土化戰(zhàn)略進(jìn)一步深化

每經(jīng)記者：裴健如 每經(jīng)編輯：余婷婷

4月27日，豐田汽車(chē)披露的最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，今年3月，其全球銷(xiāo)量約89.79萬(wàn)輛，同比下降7.3%，連續(xù)第二個(gè)月出現(xiàn)下滑。其中，日本本土銷(xiāo)量約14.22萬(wàn)輛，同比下降7.8%，連續(xù)三個(gè)月出現(xiàn)下滑；海外市場(chǎng)銷(xiāo)量約75.56萬(wàn)輛，同比下降7.2%。

分區(qū)域來(lái)看，豐田3月在中東市場(chǎng)的降幅最大，達(dá)到32.3%，銷(xiāo)量下滑至約3.39萬(wàn)輛，成為拖累全球數(shù)據(jù)最明顯的板塊；同期，豐田北美市場(chǎng)銷(xiāo)量約24.71萬(wàn)輛，同比下降7.9%；歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量約11.39萬(wàn)輛，同比下降5.6%；中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量約14.27萬(wàn)輛，同比下滑8%。

一季度整體數(shù)據(jù)同樣承壓。數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月，豐田全球銷(xiāo)量約245.69萬(wàn)輛，同比下滑2.4%。其中，日本本土市場(chǎng)銷(xiāo)量約38.76萬(wàn)輛，同比下降6.4%；海外市場(chǎng)銷(xiāo)量約206.93萬(wàn)輛，同比下降1.6%。

作為對(duì)比，2025年，豐田集團(tuán)（含豐田、雷克薩斯、日野及大發(fā)品牌）累計(jì)售出1132.25萬(wàn)輛汽車(chē)，同比增長(zhǎng)4.6%，再創(chuàng)歷史新高，這也是其連續(xù)第六年蟬聯(lián)全球汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍。其中，豐田品牌（含雷克薩斯）共實(shí)現(xiàn)新車(chē)銷(xiāo)量1053.68萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.7%。

談及今年3月及一季度銷(xiāo)量波動(dòng)的原因，豐田官方給出的解釋很直接：一方面，全球主力車(chē)型RAV4正處在新舊交替階段，產(chǎn)線切換直接影響交付節(jié)奏，進(jìn)而影響銷(xiāo)量；另一方面則是受到了中東地緣沖突的影響。

2026款豐田RAV4 圖片來(lái)源：豐田汽車(chē)官網(wǎng)

根據(jù)公開(kāi)資料，RAV4是豐田的全球暢銷(xiāo)主力車(chē)型。2025年，豐田RAV4全球銷(xiāo)量約128萬(wàn)輛。這意味著，僅RAV4一款車(chē)型便在2025年為豐田貢獻(xiàn)了近12%的銷(xiāo)量。而在新車(chē)型的換代周期中，舊車(chē)清庫(kù)、新車(chē)爬坡等都有可能導(dǎo)致階段性銷(xiāo)量缺口，從而沖擊整體交付量。

中東地緣沖突帶來(lái)的影響則更為明顯。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，中東地緣沖突，令對(duì)中東市場(chǎng)高度依賴的日韓車(chē)企遭遇嚴(yán)重沖擊，核心原因在于其對(duì)中東市場(chǎng)以及霍爾木茲海峽航道的深度綁定。

據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)消息，2025年，日系汽車(chē)品牌在中東地區(qū)的總銷(xiāo)量超過(guò)87萬(wàn)輛，占該地區(qū)汽車(chē)總銷(xiāo)量的三成左右。其中，豐田銷(xiāo)量接近52萬(wàn)輛、日產(chǎn)銷(xiāo)量約13萬(wàn)輛。而在中東銷(xiāo)售的絕大多數(shù)日系乘用車(chē)都是從日本或其他地區(qū)海運(yùn)而來(lái)，在正常情況下，每月會(huì)有10到15艘貨輪運(yùn)送汽車(chē)從日本前往中東，每艘貨輪能裝載約5000輛。

據(jù)日本方面此前消息，受地緣沖突及霍爾木茲海峽航道中斷影響，豐田計(jì)劃4月削減面向中東地區(qū)出口的汽車(chē)產(chǎn)量2.4萬(wàn)輛；日產(chǎn)4月將延續(xù)自3月起采取的減產(chǎn)措施；馬自達(dá)5月底之前將停止面向中東地區(qū)出口汽車(chē)的生產(chǎn)；斯巴魯對(duì)中東地區(qū)的出口也已經(jīng)停止。

放到更大的行業(yè)背景里看，豐田銷(xiāo)量的下滑并非孤例。當(dāng)前，全球車(chē)市呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域分化態(tài)勢(shì)，區(qū)域政策、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈安全等多重因素共同決定著車(chē)企的銷(xiāo)售表現(xiàn)，而中國(guó)市場(chǎng)憑借?超大規(guī)模、完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系、領(lǐng)先的電動(dòng)化與智能化技術(shù)生態(tài)?，以及在全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的?戰(zhàn)略引領(lǐng)作用，被跨國(guó)車(chē)企普遍視為關(guān)鍵市場(chǎng)。

今年3月，豐田在華銷(xiāo)量約14.27萬(wàn)輛，盡管同比下降8%，但當(dāng)月全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量下滑了15%，主流合資品牌零售銷(xiāo)量同比下降13%。2025年，豐田在華銷(xiāo)量達(dá)到178.04萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.2%，距離其2021年的高點(diǎn)（194.4萬(wàn)輛）仍有不小的距離，但卻是在華唯一保持銷(xiāo)量增長(zhǎng)的日系品牌。

不難看出，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)對(duì)豐田而言至關(guān)重要。2025年，豐田發(fā)布“立全球更中國(guó)”戰(zhàn)略，落地了ONE R&D研發(fā)體制、中國(guó)首席工程師制度，并推出多款適配中國(guó)市場(chǎng)的本土化產(chǎn)品。

豐田方面表示，在全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)加速變革的當(dāng)下，移動(dòng)出行的內(nèi)涵不斷拓展，用戶需求愈發(fā)多元，中國(guó)市場(chǎng)以持續(xù)創(chuàng)新成為引領(lǐng)這一進(jìn)程的重要力量。基于此，在2026年北京車(chē)展上，豐田進(jìn)一步明確以“with China，for China”為行動(dòng)指南，推動(dòng)在華事業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

圖片來(lái)源：豐田中國(guó)官微

“豐田堅(jiān)持‘為某個(gè)人而創(chuàng)造’的原點(diǎn)，以‘TO YOU’回應(yīng)每一位用戶，并以‘with China，for China’為行動(dòng)指南，圍繞中國(guó)用戶多元需求，持續(xù)深化研發(fā)與管理體制變革，讓更懂中國(guó)的人主導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并深化與本土伙伴的協(xié)同共創(chuàng)，讓移動(dòng)出行價(jià)值更加貼近真實(shí)需求。”雷克薩斯（上海）新能源有限公司總經(jīng)理、豐田汽車(chē)（中國(guó)）投資有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理馬驪表示。

具體來(lái)看，在研發(fā)體系層面，ONE R&D與中國(guó)首席工程師制度將持續(xù)進(jìn)化，中國(guó)首席工程師人數(shù)由4人擴(kuò)充至7人，豐田在中國(guó)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)正加速?gòu)摹斑m應(yīng)中國(guó)”向“由中國(guó)定義”轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)業(yè)布局方面，豐田持續(xù)強(qiáng)化在華發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售的一體化體系。與此同時(shí)，豐田將深化與本土科技伙伴的協(xié)同創(chuàng)新，圍繞智能座艙、智能駕駛輔助等關(guān)鍵領(lǐng)域優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

智能駕駛輔助方面，豐田以實(shí)現(xiàn)“交通事故零傷亡”為終極目標(biāo)，部分車(chē)型上搭載了與Momenta聯(lián)合開(kāi)發(fā)的智能駕駛輔助系統(tǒng)。

圖片來(lái)源：豐田中國(guó)官微

自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，豐田與小馬智行合作的首款量產(chǎn)L4級(jí)無(wú)人自動(dòng)駕駛鉑智4X純電Robotaxi已于今年2月下線，目前正在進(jìn)行自動(dòng)駕駛道路測(cè)試，即將在廣州、深圳、北京等城市開(kāi)始商業(yè)運(yùn)營(yíng)。