“黑天鵝”和“灰犀牛”當(dāng)?shù)溃@一行業(yè)卻正走向星辰大海

農(nóng)村電商潛力無限

新的星辰大海正在浮現(xiàn)

低調(diào)進(jìn)行的雙十一，出現(xiàn)了農(nóng)村電商有望爆發(fā)式增長的潛力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與往年相比，消費(fèi)者追捧搶購的農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出“稀有農(nóng)產(chǎn)品變爆品”的特征，表現(xiàn)出消費(fèi)者對原生態(tài)產(chǎn)地和高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可。2020年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.79萬億元，同比增長8.9%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4158.9億元，同比增長26.2%。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日表示，將通過四方面措施推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，并以發(fā)展農(nóng)村電商為重點拓寬商貿(mào)流通渠道，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、科技交互聯(lián)動，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化。

相關(guān)部門為何大力推動農(nóng)村電商？背后有三重大背景，其一是今年雙11期間，農(nóng)業(yè)電商表現(xiàn)出乎預(yù)料。有電商平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10月份日均5.8倍，有的地市農(nóng)村電商甚至占了網(wǎng)絡(luò)零售總額的一半以上。

2020年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.79萬億元，同比增長8.9%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4158.9億元，同比增長26.2%。

其二，疫情期間，農(nóng)村電商功績卓越，其憑借線上化、非接觸、供需快速匹配、產(chǎn)銷高效銜接等優(yōu)勢，在縣域穩(wěn)產(chǎn)保供、復(fù)工復(fù)產(chǎn)和民生保障等方面的功能作用凸顯。

如果更大視野去看，面對日趨復(fù)雜的國際形勢，拉動經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)三駕馬車（投資、消費(fèi)、出口）正在遭遇挑戰(zhàn)，中國經(jīng)濟(jì)亟需引入發(fā)展新動力，比如新能源、低碳市場、大數(shù)據(jù)、人工智能......新農(nóng)業(yè)正是其中之一，而農(nóng)村電商則正成為新農(nóng)業(yè)的重要引擎。

新華社瞭望智庫發(fā)布了一份《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》，引起多方關(guān)注。這份報告使外界看到，伴隨農(nóng)業(yè)科技、人工智能的加持，中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在被農(nóng)業(yè)電商激活之后，正在走向新的星辰大海，未來有可能在中國經(jīng)濟(jì)中承擔(dān)更大的推動力份額。

報告認(rèn)為，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅是一場重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是鄉(xiāng)村振興背景下實現(xiàn)國家現(xiàn)代化的一個重要?dú)v史機(jī)遇。在堅持?jǐn)U大內(nèi)需、提振消費(fèi)的新發(fā)展格局下，農(nóng)村電商在此背景下也迎來了重大歷史機(jī)遇。

“黑天鵝”和“灰犀牛”

背景下的新農(nóng)商

在11月27日至28日北京舉行的“《財經(jīng)》年會2022：預(yù)測與戰(zhàn)略”上，前央行貨幣政策委員會委員李稻葵稱世界經(jīng)濟(jì)正在面臨一個“黑天鵝”（疫情）和三個“灰犀牛”（債務(wù)衰退、產(chǎn)業(yè)鏈搬遷、成本上升），但中國未來有兩大增長點值得期待，一是國內(nèi)有10億人口還沒有邁入中等收入人群；二是培育新市場，讓市場發(fā)揮作用。

而瞭望智庫所關(guān)注的新農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村電商，正是“黑天鵝”和“灰犀牛”背景下，兩大新增長點的匯流之處。

農(nóng)業(yè)在中國歷史的數(shù)千年中都是核心產(chǎn)業(yè)，直到今天，每年的中央一號文件都是以農(nóng)業(yè)為主題，但農(nóng)業(yè)的問題在于，雖然影響重大，但經(jīng)濟(jì)效益增長一直跟不上社會的平均節(jié)奏。無農(nóng)不穩(wěn)的另一面是“務(wù)農(nóng)難富”。

但隨著中國各大新電商平臺近年來持續(xù)深耕農(nóng)村市場，推動農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展，并在生產(chǎn)端“最初一公里”給偏遠(yuǎn)地區(qū)帶去新思路、新邏輯，助力重塑農(nóng)產(chǎn)品價值供應(yīng)鏈，“務(wù)農(nóng)難富”的尷尬現(xiàn)狀正在改變。

這兩年，在四川涼山鹽源，有一種“丑蘋果”被不少網(wǎng)友認(rèn)為是世界上最好吃的蘋果。切開每個“丑蘋果”，都會看見很大的一圈糖心，就像胎記一樣，印在每一個蘋果身上。

“丑蘋果”早在1958就已經(jīng)落地鹽源，“離太陽很近”使它最甜，但“離城市很遠(yuǎn)”卻使它在很長時間內(nèi)都無人問津。

但今天，鹽源的蘋果種植面積卻已經(jīng)達(dá)到42萬畝，產(chǎn)量達(dá)59萬噸，產(chǎn)值30億元。

一顆小小的蘋果，居然能創(chuàng)造30億元的產(chǎn)值。這要?dú)w功于鹽源蘋果電商產(chǎn)業(yè)的崛起。自2015年起步，短短幾年發(fā)展，蘋果線上銷售占比躍升至50%左右。鹽源蘋果從養(yǎng)在大山的“丑蘋果”，逐漸成為全國消費(fèi)者熟知的“網(wǎng)紅蘋果”。2020年，鹽源蘋果在拼多多“蘋果暢銷榜”排名第一，打敗了其他產(chǎn)區(qū)的所有蘋果。

這只是當(dāng)下農(nóng)村無數(shù)例子中的一個，除了丑蘋果：在青藏高原腹地創(chuàng)業(yè)，年銷藜麥超千萬元的青年商家，今年在新電商平臺又打磨推出一款潛力爆品雜糧青稞；電視劇《山海情》的原型、閩寧鎮(zhèn)上的留守婦女組建了一個電商扶貧車間，通過平臺把閩寧涼皮、蘑菇等產(chǎn)品銷往全寧夏…… 2021年，一批新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)、新模式，繼續(xù)涌現(xiàn)在我國農(nóng)村電商領(lǐng)域，推動農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展。

而瞭望智庫的報告，農(nóng)村電商之所以能夠把這些偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)貨點石成金，主要是做了以前傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)很難做到的三件事。

其一是幫助農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化，使農(nóng)業(yè)品牌實現(xiàn)線上“破圈”；其二是對農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通進(jìn)行數(shù)字化賦能，把農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭快速送到消費(fèi)者家門口；其三，通過對接科研機(jī)構(gòu)，把農(nóng)業(yè)科技帶到農(nóng)地上。

以“丑蘋果”為例。過去，鹽源蘋果主要靠線下收購商上門收購再層層分銷，而電商的普及，則直接對接了產(chǎn)地和消費(fèi)者的需求。在農(nóng)產(chǎn)品 “零傭金”的基礎(chǔ)上，拼多多首創(chuàng)“農(nóng)地云拼”模式，實現(xiàn)“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”，拼購將消費(fèi)端分散、臨時的需求，在時間和空間上形成歸集效應(yīng)，為產(chǎn)地提供長期穩(wěn)定的訂單，幫助小農(nóng)戶融入大市場。

2020年，拼多多連續(xù)支持“三區(qū)三州”地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開拓農(nóng)產(chǎn)品上行通路，協(xié)同地方政府發(fā)起消費(fèi)扶貧活動，并與鹽源縣政府聯(lián)合舉辦“電商扶貧蘋果專場直播”，帶動鹽源蘋果直連平臺8.7億消費(fèi)者。

這一模式使鹽源蘋果的名氣走出大西南腹地，讓全國更多地方的消費(fèi)者認(rèn)識和認(rèn)可鹽源蘋果。

腿上有泥

激活“星辰大海”

瞭望智庫的報告里有一句話：“相較其他行業(yè)，農(nóng)業(yè)是真正的星辰大海。”

近年來，國家及地方各級政府從政策層面大力支持農(nóng)村電商的發(fā)展。在實現(xiàn)從脫貧攻堅更好更快地向鄉(xiāng)村振興過渡的過程中，農(nóng)村電商起到了至關(guān)重要的作用。

一個不能忽略的重要現(xiàn)實是，因為國家的重視，也因為城市市場早已變紅海，各電商平臺正在紛紛“上山下鄉(xiāng)”，帶去資金、技術(shù)和流量、觀念，匯聚成一股強(qiáng)大的力量。

比如，在拼多多官網(wǎng)可以看到這樣的明確表述：拼多多充分得益于中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。作為腿上有泥的新電商，拼多多深入到最基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)帶以及最基層村莊，始終與中國農(nóng)民、農(nóng)業(yè)一起共同成長。

“腿上有泥”是什么意思呢？在農(nóng)村電商發(fā)展初始階段，以阿里、京東為代表的傳統(tǒng)電商平臺主要是依靠工業(yè)品下鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村發(fā)展，但到了拼多多這一代新電商，則是通過變革農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、推動農(nóng)產(chǎn)品上行的方式找到了新的市場密碼。

于是，現(xiàn)在每天有數(shù)千萬訂單誕生在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場規(guī)模超過了千億級別，在農(nóng)村正在催生海量的新就業(yè)崗位。

更大的意義在于，農(nóng)村電商的出現(xiàn)有可能解決中國農(nóng)業(yè)源頭基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的老問題。

可以看一組數(shù)據(jù)：比如農(nóng)產(chǎn)品保鮮環(huán)節(jié)，美國農(nóng)產(chǎn)品采后盡快處理的預(yù)冷率達(dá)到60%-80%，中國目前只有5%，由于農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系建設(shè)相對滯后，流通環(huán)節(jié)損失率達(dá)20%—30%。每年有海量蔬菜水果在運(yùn)輸途中腐爛，這些可能都是大山深處農(nóng)民口袋里的凈損失。

但當(dāng)農(nóng)業(yè)電商深入“最后一公里”，因為市場的加速對接，這些基礎(chǔ)設(shè)施的巨大投資將迎刃而解。

中國的鄉(xiāng)村振興不能只靠政府，而農(nóng)業(yè)電商的作用在于，它把科技的力量、市場的力量，都帶入到中國鄉(xiāng)村振興之戰(zhàn)中。

中國的鄉(xiāng)村早晚有一天會達(dá)到歐美一樣經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，而這個實現(xiàn)過程，就蘊(yùn)藏著中國經(jīng)濟(jì)巨大的新的增長點。