奧斯卡影后能為女性體育帶來什么？這就是答案！

文 | 陳新進

女性體育大發(fā)展的熱潮之下，越來越多具有影響力的名人參與到了這場聲勢浩大的運動之中。奧斯卡影后娜塔莉-波特曼便是其中之一，她于2020年聯(lián)手一眾明星投資人成立了美國女足職業(yè)聯(lián)賽俱樂部天使城（Angel CityFC）。

兩年的時間倏然而逝，這支整裝待發(fā)的女足球隊于今年正式亮相美國女足職業(yè)聯(lián)賽賽場，繼續(xù)自己的發(fā)展之路。而在賽場之外，球隊在自身運營狀況、投資人與球隊的緊密聯(lián)系以及女性運動形象構(gòu)建等方面，可謂是一個成功參與女性體育的鮮活范本。

波特曼曾說：「我們想讓女子足球在世界各地變得像男子足球一樣受到重視。」天使城的發(fā)展之路，正是對這一要義的有力詮釋。

夢幻投資陣容，天使城的「先發(fā)優(yōu)勢」

在美國女足職業(yè)聯(lián)賽的賽場上，眾星云集的加利福尼亞州一度沒有其代表俱樂部。直到洛杉磯天使城女足俱樂部的出現(xiàn)，打破了這段尷尬的歷史。

這一切還要從奧斯卡影后娜塔莉-波特曼觀看的一場女足比賽說起。2019年，波特曼觀看了美國女足國家隊的比賽，賽場上女性選手的個性與拼勁深深打動了她。同時，作為女性反性侵運動「Time's Up」（時間到了）的先鋒發(fā)起人之一，她也希望推動美國女足發(fā)展。

「看到我兒子像崇拜梅西和本澤馬那樣崇拜拉皮諾埃和亞歷克斯（兩人均為美國女足名將），這讓我意識到擴大女性運動員規(guī)模可以迅速改變文化」，波特曼曾表示。

彼時，僅有9支球隊的美國女足職業(yè)聯(lián)賽亦在尋找在洛杉磯建立一支女足俱樂部的機會。波特曼的創(chuàng)想與聯(lián)賽發(fā)展的契機不謀而合，天使城女足俱樂部由此成立，某種程度上成為了加州女性體育運動發(fā)展的一個標(biāo)志。

奔走號召之下，美國女足傳奇球員艾比-瓦姆巴赫與網(wǎng)球巨星小威的丈夫，即論壇網(wǎng)站Reddit創(chuàng)始人之一的亞歷克西斯-奧哈尼安，以及技術(shù)風(fēng)險投資家卡拉-諾特曼、媒體和游戲企業(yè)家朱莉-烏賀曼等人與波特曼一起，成為天使城女足的首批投資人。

隨后，以杰西卡-查斯坦、詹妮弗-加納、伊娃-朗格利亞、克里斯蒂娜-阿奎萊拉、莉莉-辛格等為代表的好萊塢明星紛紛加盟，使得天使城背后的投資陣容更加豪華。「生」在洛杉磯的天使城女足，從誕生之日起便充滿星光。

圖片來源：CBS News視頻封面

體育界大腕也紛紛加入投資行列，網(wǎng)球女性先鋒比利-簡-金和塞雷娜-威廉姆斯、NBA球星德韋恩-韋德及其妻子以及米婭-哈姆、香農(nóng)-鮑克斯、朱莉-福迪等14位美國女足傳奇球員……天使城女足背后的體育力量，毫無疑問也是堅實龐大的。

伊娃-朗格利亞（熱播美劇《絕望主婦》主演）曾驚訝于人們對天使城的投資熱情：「我沒想到社會對它的反應(yīng)如此強烈，我接到的關(guān)于投資足球隊的電話比問其他事的都要多」。

如今，投資隊伍仍在不斷壯大之中，甚至韋德三歲的女兒和小威夫婦年幼的孩子，都已經(jīng)成為天使城背后的投資人之一。此外值得一提的是，這支球隊的共同所有人中，女性占比超過了70%。天使城女足對「女子力」的重視，從投資層面便可窺見。

天使城女足投資人所在領(lǐng)域圖，圖片來源：洛杉磯時報

據(jù)球隊總裁烏爾曼所說：「球隊現(xiàn)在已經(jīng)不用再尋找投資者。人們找到我們，是因為他們想成為天使城的一員。」彼時，對于一支尚未亮相賽場的球隊來說，這種「供不應(yīng)求」的盛況顯然與眾星云集的老板們帶來的明星效應(yīng)有關(guān)。

在社交媒體時代，意見領(lǐng)袖與名人明星的參與不僅能夠帶來實打?qū)嵉馁Y金，更能夠為這項運動帶來大量注意力資源。而注意力所代表的是流量與關(guān)注，正是如今女性體育運動所稀缺和渴望的。

賽前賣光季票，書寫新編球隊神話

投資人在2020年促成了天使城女足的誕生。兩年后，這支年輕的球隊已經(jīng)具備了上場參賽的能力。相較于一般女足俱樂部，天使城賽事無論從硬件還是軟件來看，也都有一股「天選」的意味。

衛(wèi)報在報道天使城女足亮相賽場時稱：「一個典型的美國球隊擴編總是始于坎坷：在一邊倒的失敗后，球隊為了球員的體面、為了球迷以及關(guān)注與尊嚴(yán)而戰(zhàn)。但天使城女足遠非這種典型。」

天使城女足得到了天使般的待遇，球隊在洛杉磯加州銀行體育場完成了首次亮相。這座場館建于洛杉磯紀(jì)念體育競技場舊址，南靠南加州大學(xué)主校區(qū)，享有優(yōu)渥的地理位置。當(dāng)晚近100位明星投資人都親臨現(xiàn)場支持球隊，可謂熱鬧非凡。

從左往右：俱樂部投資人奧卓-阿杜巴；詹妮弗-加納；伊娃-朗格利亞；娜塔莉-波特曼；杰西卡-查斯坦。

這座能夠容納22000人的場館幾乎座無虛席。盡管大名鼎鼎的洛杉磯道奇隊在天使城女足首秀當(dāng)晚也有比賽正在進行，但這支新生球隊還是吸引了超過21000名觀眾。而在賽季開始之前，天使城女足便宣布已經(jīng)全部售出近16000張賽季門票，并且已經(jīng)擁有6個支持者團體。

作為洛杉磯十多年以來的第一支職業(yè)女子足球隊，某種程度而言，天使城女足的亮相是一場歷史性的揭幕戰(zhàn)。俱樂部的球員們也不負眾望，她們在開賽十五分鐘之內(nèi)進了兩個球，讓這創(chuàng)造歷史的夜晚充滿了激情與希望。

這看似順利的一路并非毫無困難。擴編球隊并非一件易事，這對天使城女足來說也是如此。

首先，女足俱樂部的新建面臨著尋找主場和組建團隊等挑戰(zhàn)。雖然天使城女足有著明星投資隊伍，但這些實際建設(shè)問題依舊需要耗費大量的精力與金錢，球隊在兩年內(nèi)能夠完成這一切顯然非常了不起。要知道，根據(jù)國際足聯(lián)官方發(fā)布的女足職業(yè)俱樂部組建指南，這一過程至少需要耗費五年。

球隊找到前紐約隊總教練弗雷婭-庫姆擔(dān)任總教練，聘請了兩屆美國國家隊前鋒克里斯滕-普萊斯、25歲的加拿大國腳后衛(wèi)瓦妮莎-基爾斯、日本青年運動員遠藤純等球員，同時通過選秀組建了球隊隊伍。

天使城女足完成了這個艱難的挑戰(zhàn)。在CBS體育評論員馬麗薩-皮拉看來，一支擴編球隊很難瞬間擁有競爭力，但天使城非常有機會在首季就踢進季后賽。

從左到右：天使城足球俱樂部球員發(fā)展副總裁安吉拉-胡可思-曼加諾，前鋒克里斯汀-普雷斯, 阿魯科和主席烏爾曼一同參與社區(qū)活動。圖片來源：天使城女足俱樂部

其次，不確定的場地情況、不方便的訓(xùn)練時間和日程變化也是一種挑戰(zhàn)。例如今年，球隊賽前在NFL球隊洛杉磯公羊隊位于加州路德教會大學(xué)的訓(xùn)練場進行訓(xùn)練的該協(xié)議最終被擱置到了六月以后，也就是公羊隊回到自己訓(xùn)練主場的一個月以后。這種尷尬的窘境，在未來似乎還會經(jīng)歷。

另外，盡管洛杉磯是世界上最大的體育市場之一，但天使城女足的誕生背后是民眾長時間的呼吁和成千上萬的請愿書。球迷對于女足的不懈支持，是天使城完美亮相的關(guān)鍵一環(huán)。

主教練庫姆也在揭幕戰(zhàn)賽后對球迷大加贊賞：「今晚的觀眾太不真實了。整個晚上都能感受到他們的能量、熱情以及對球員和教練組的支持。這是我執(zhí)教過的最好的環(huán)境。」

目前，天使城女足仍處于新賽季的探索之中。球隊能否沖破重重困難，進入季后賽，能不能取得更大的突破，都有待時間的證明。就球隊發(fā)展的勁頭來看，頗有「既爭先，也爭滔滔不絕」的意味。

發(fā)展商業(yè)與回饋社會，并不矛盾

在商業(yè)賽道上，天使城女足的表現(xiàn)亦有可圈可點之處。從2020年成立至今，俱樂部已經(jīng)另與多家俱樂部達成合作關(guān)系，全方位開拓自己的商業(yè)版圖。值得一提的是，天使城采用了「將10%的贊助合作收入回饋給社區(qū)」的模式。

讓我們看看與其合作的相關(guān)品牌吧！

運動飲料品牌佳得樂

作為創(chuàng)始合作伙伴，佳得樂將出現(xiàn)在天使城女足的所有訓(xùn)練和比賽中，包括在俱樂部主場加州銀行體育場的數(shù)字標(biāo)牌上。這家百事可樂旗下的運動飲料品牌也將與俱樂部合作，制作名為「shared talent」的內(nèi)容，包括俱樂部討論和Instagram直播會議。

和天使城所有的贊助協(xié)議一樣，佳得樂合同價值的10%將回饋社區(qū)，其重點是足球領(lǐng)域的女性教練問題上。雙方將推出一個正式教練培訓(xùn)項目，包括課程和網(wǎng)絡(luò)協(xié)助，幫助女性學(xué)員在洛杉磯獲得教練職位。

一體化購物平臺Klarna

據(jù)悉，天使城女已經(jīng)與一體化購物平臺Klarna簽訂了一份多年協(xié)議，同時平臺已成為球隊在線商店的支付合作伙伴。這是Klarna首次進軍世界各地體育行業(yè)的一部分，此前Klarna是三星、Peloton以及一些知名歐美服裝品牌的合作伙伴。

未來，雙方將合作在洛杉磯社區(qū)開展社會影響項目，幫助綠色空間的創(chuàng)建，合作資金的10%將被重新分配給社區(qū)項目。同時Klarna發(fā)起的「Give One」行動會將1%的資金用于全球健康倡議。

食品外賣公司DoorDash

據(jù)體育商業(yè)雜志報道，DoorDash與天使城女足的合作協(xié)議為期五年，價值預(yù)計在八位數(shù)左右。這標(biāo)志DoorDash首次進軍職業(yè)足球領(lǐng)域，也著使其成為美足職業(yè)聯(lián)賽最大的球衣贊助商。

公司的logo將出現(xiàn)在球隊官方球衣和商品的正面，包括主場和客場球衣、體育場服、雨服和旅行服，以及所有出售給球迷的球衣。合作達成后，DoorDash將撥款100多萬美元，并與俱樂部一起提供大約25萬份食物。

為慶祝合作開始，DoorDash還發(fā)起了每在平臺下一個訂單，就向當(dāng)?shù)赜膳越?jīng)營或領(lǐng)導(dǎo)的餐館捐贈5美元的活動。

加州鞋子品牌Birdies

Birdies是天使城女足的冠名贊助商，其logo將出現(xiàn)在球隊球衣袖子位置。這家品牌是哈利王子的妻子梅根最喜歡上腳的品牌之一。雙方拿出贊助費用的10%，共同推出了名為SOAR的帶薪實習(xí)項目。每個參與其中的實習(xí)生都能獲得3000美元獎學(xué)金，以追求公平、基礎(chǔ)的教育和工作機會。

不久前，Birdies還生產(chǎn)了一款名為「Game Changer」 的限量版天使城球鞋。鞋子以俱樂部的顏色為主打，球隊logo也出現(xiàn)在設(shè)計當(dāng)中。

健康食品雜貨商Sprouts

據(jù)天使城女足透露，與Sprouts的贊助協(xié)議價值「低于七位數(shù)」，有效期到2024年賽季結(jié)束。作為贊助商之一，Sprouts的logo將出現(xiàn)在所有主場球衣、客場球衣和復(fù)制品的后腰上，同時球員球衣名字上方將印上有相關(guān)標(biāo)語。

根據(jù)天使城的贊助模式，雙方還會將部分贊助費用重新分配給當(dāng)?shù)毓媸聵I(yè)，主要是為洛杉磯各地兒童提供營養(yǎng)教育和新鮮食品。此外，雙方還會在選定的洛杉磯聯(lián)合學(xué)區(qū)學(xué)校中建立社區(qū)花園，為有需要的人提供食物。

加密貨幣交易所Crypto.com

Crypto.com也加入了這一領(lǐng)域，成為天使城女足的創(chuàng)始贊助商和官方加密貨幣和NFT合作伙伴。據(jù)體育商業(yè)雜志消息，雙方簽署了一份為期四年的協(xié)議，每年價值不超過七位數(shù)運行。

未來，該品牌將在廣播和社交媒體上作為球隊場內(nèi)標(biāo)識和廣告的一部分出現(xiàn)。天使城總裁烏爾曼說：「考慮到Web3.0和加密貨幣正在改變我們的世界，我們希望確保女性作為投資者和創(chuàng)造者參與進來」。

據(jù)預(yù)測，截至目前天使城女足達成了至少3500萬美元的贊助協(xié)議。除此之外，波特曼表示，俱樂部還成立了基金會，用以解決女足隊員受到的不公正待遇等一系列問題。

從天使城女足的商業(yè)發(fā)展與策略中，可以看到商業(yè)如何將球隊與社區(qū)和當(dāng)?shù)厝嗣衤?lián)系在一起。這也是這支俱樂部不僅僅被視為球隊的原因之一。

天使城女足，女性運動的有限產(chǎn)物？

天使城女足的創(chuàng)建，被一些美國媒體稱為是「一個令無數(shù)洛杉磯女孩帶著足球美夢睡去的美好事件」。然而，一些質(zhì)疑的聲音也此起彼伏。

最大的稱贊源于女性名人的吶喊與投資。天使城的成立回應(yīng)了美國女子足球極高的參與熱情與發(fā)展規(guī)模。根據(jù)2019年國際足聯(lián)技術(shù)調(diào)查團隊發(fā)布的《2019年全球女足發(fā)展調(diào)查報告》，美國18歲以上女足注冊人口為8萬人，18歲以下的注冊數(shù)據(jù)則為152萬人。

然而，從數(shù)據(jù)也可見美國女足職業(yè)化發(fā)展的相對停滯。很多在賽場上有所表現(xiàn)的球員，或因為上升渠道有限、或因為競爭較為激烈等原因，往往沒能進入職業(yè)聯(lián)賽。天使城女足作為一支新的職業(yè)化球員，對于從小熱愛足球的美國姑娘們來說，亦代表著綠茵夢的延續(xù)。

而最大的批判似乎也源于這一點。有研究者稱：「天使城女足那閃亮的外表、令人難以置信的照片、強大的社交媒體效應(yīng)是一回事，但這實際上會怎樣影響球隊運動員的生活體驗?zāi)兀俊?/p>

在持有這些觀點的人看來，天使城女足受到歡迎的深層次原因在于，這是一個由女性名人創(chuàng)辦的俱樂部，多數(shù)股權(quán)由女性持有，暗合了「girls help girls」的趨勢，但是「賦予女性權(quán)力，到底是如何賦予的？如果只是發(fā)展品牌，那又該如何體育運動中的性別歧視結(jié)構(gòu)？」

天使城女足組建團隊的特殊性與成立時間的節(jié)點，毫無疑問使這家俱樂部承擔(dān)了體育以外的輿論與討論。不可否認的是，球隊長期發(fā)展的過程中必須解決一些類似上述言論的難題。但就現(xiàn)階段而言，筆者認為，讓女性體育運動擁有野蠻生長的空間至關(guān)重要。

世界范圍內(nèi)，女性體育運動正處在一個「被看見」的階段。像娜塔莉-波特曼一樣具有影響力的名人的介入，毫無疑問能夠幫助女性體育運動擴大自己的聲量。

從左到右：伊娃、波特曼和加納三位好萊塢投資人為俱樂部做宣傳。圖片來源：D1SoftballNews

而且，這種幫助并不止于空口吶喊。從名人親力親為參與到球隊建設(shè)，到名人粉絲的參與與認同，再到俱樂部在短時間內(nèi)獲得不菲的贊助合同與社交媒體資源，這些都是名人影響力帶來的直接影響。這些都是可感的好處。

很多人在展望未來的時候，或許忽視了：是什么促成了一支球隊的從無到有。實際上，從0到1的過程，往往是最為艱難，也是最為重要的。

Klarna首席營銷官大衛(wèi)-桑德斯特倫說：「我真心覺得，女子運動和男子運動沒有太大區(qū)別。從純粹商業(yè)角度來看，區(qū)別只是女子體育是一項未得到充分利用的資產(chǎn)。」現(xiàn)階段來看，名人的介入或許是讓更多人認識到這一點的有效途徑。

有人或許會說，天使城女足的成功根源于明星投資人，屬于不可復(fù)制的成功。但是，讓我們不要忘記一點——高調(diào)的名人所有權(quán)，這在男子職業(yè)運動的各個領(lǐng)域中都很常見。當(dāng)大贊勒布朗-詹姆斯投資利物浦男足的同時，讓我們不要忘記，女足也一樣應(yīng)該、可以并值得擁有明星投資人。

與其說天使城的模式不可復(fù)制，不如說更多投資意識等待覺醒。女性體育運動的發(fā)展絕非女性與體育行業(yè)的事情，這關(guān)乎全球體育運動生態(tài)的發(fā)展。名人擁有這種推動運動發(fā)展的能力，亦應(yīng)有這種意識，并將其付諸實踐。

從小威到亞瑟小子，越來越多名人成為推動體育發(fā)展的力量。

體育一直都被視為是將人們團結(jié)在一起的方式，女子體育運動的發(fā)展也常被看作社會覺醒與進步的標(biāo)志之一。天使城女足的成立與發(fā)展，正蘊含著這一層意義。它不是女性運動的有限產(chǎn)物，而是其中的一部分。

讓我們透過天使城女足，看到女性體育運動與名人之間能夠擦出的積極價值與實質(zhì)成果吧，這或許能夠為未來女性體育發(fā)展提供新的參考。