小紅書力推“狗狗的快樂”，如何看待飛盤經濟？

2021年脫口秀大會上，小北“玩狗不如當狗”的段子引發爆笑。這不僅反映出飛盤運動的火爆，也進一步打開飛盤運動在年輕人圈子中的知名度，紛紛體驗“狗狗的快樂”。

“有人一起飛盤嗎？”成為當下最流行的社交方式。去小紅書上搜“飛盤”二字，你可以看到諸多“飛盤新手指南”、“飛盤入門”的筆記，不少年輕人直呼“去飛盤，體驗小狗的快樂！”、“狗子的快樂我知道了！”相關筆記多達9萬余條，話題和評論也隨之噴涌而來。

據小紅書今年發布的《2022十大生活趨勢》，在過去的一年里，飛盤相關內容發布量同比增長了6倍，“飛盤”相關搜索量比去年同期增長約24倍。

飛盤運動取代足球，成為夏日多巴胺新寵。各大足球場紛紛被飛盤局擠壓生存空間，足球愛好者叫苦不迭。

有網友甚至調侃道：“中國足球真的沒希望了”，引發爆笑。

小眾飛盤為何突然“飛爆”？

除了綜藝節目“助燃劑”，飛盤運動本身就具有“易爆體質”。

飛盤易入坑，分分鐘學會新運動

瀏覽飛盤比賽規則會發現飛盤運動極易入手。與橄欖球籃球相似，參賽者主要通過防守進攻的方式完成比賽，需極強的團隊意識。

飛盤局對抗性較弱，玩家不易受傷。飛盤穿著也十分簡單，手套、球鞋、健身運動服足矣。全場跑下來兩小時，算是超級有氧運動了！

跑來跑去，夢回小學體育課

運動和游戲都撇不開社交屬性，大家在一起并不只是為了競技。如今，越來越多人想要通過此類游戲放松解壓，休閑娛樂，結交好友。更重要的是，男女平等一起游戲，大大增加了社交性和趣味性。一邊游戲一邊交新朋友豈不美哉！

飛盤運動爆火后，飛盤場地仿佛演變成一種時尚秀臺。年輕人逐漸注重自己的外形和裝備，赴局者追求滿滿儀式感，“頭箍、運動bra、legging”逐漸成為運動標配。

與此同時，專業飛盤約拍快速興起。俊男美女分享飛盤美照到各大社交平臺，進一步吸引了更多年輕人參與這項運動。美美地變瘦？誰不想加入呢！

飛盤經濟如何被“盤活”

品牌紛紛辟出飛盤陳設區

飛盤運動爆火后，飛盤作為此項運動的主要裝備，吸引了不少銷售者投入生產。目前市場上銷量排前的普通飛盤，售價一般在50元至70元。

伴隨熱度增加，不少知名品牌紛紛加入。運動頭部迪卡儂在多門店辟出專門飛盤陳設區，所售標準飛盤和兒童飛盤最低僅需二、三十元。像Hoka、Salomon、lululemon、An Ko Rau這樣的新興運動品牌也聞風而來。

此外，多品牌聯名飛盤、飛盤數字藏品等異常火爆。奢侈品牌CHANEL, PRADA等也紛紛推出印有LOGO的“高級飛盤”，售價上萬元。

飛盤俱樂部如雨后春筍

據界面新聞報道，小紅書曾邀請全國各地的飛盤俱樂部加入小紅書飛盤聯盟，截至今年4月下旬，已有約100家俱樂部加入。

同時了解到，如今深圳全市范圍內已有十來個正規飛盤俱樂部，每個俱樂部都配有超過3個以上的500人社群。而在過去，深圳全市飛盤玩家不超1000人。

此外，飛盤活動也在急速增加。專業飛盤俱樂部幾乎每天都有活動，業余愛好者自行組局活動也數不勝數。而在過去，全市周內舉行活動數量不超3次。

飛盤運動愛好者若想參加正規的飛盤活動，則多數會選擇飛盤俱樂部。俱樂部收費一般約在幾十元到幾百元不等。活動位置需提前搶訂，俱樂部往往通過報名費、活動費、贊助費等進行盈利。

飛盤穿搭、約拍火爆

隨著飛盤年輕玩家數量井噴，玩家在運動場上更注重自身穿搭的美觀性。在小紅書平臺上，飛盤穿搭分享帖子有數千條，瀏覽量多達200萬。年輕人樂于在社交平臺分享穿搭的同時，穿搭購物也隨之火爆。

隨著飛盤玩家越來越有“范兒”，社交平臺點擊量猛增，飛盤運動約拍也更加火爆。俱樂部紛紛引入代拍業務，“出片”已成為每家俱樂部的標配。飛盤運動+美照成為一種新型潮流，傳達健康與美麗的生活理念，從而吸引更多人加入飛盤運動，同時也進一步推進了穿搭購物和運動代拍的產業鏈條發展。

細查“飛盤風暴”，不得不提及其主要助推平臺小紅書，其也是飛盤運動的主要引爆平臺。

現如今年輕人越來越注重“生活方式”與日常生活的美好分享，小紅書作為中國潮流年輕人聚集地，是飛盤運動的始發流行平臺。多數商家嗅到商機后，又紛紛利用小紅書平臺進行商業推廣與營銷，帶動飛盤風向，助推這項運動更加風靡。飛盤運動風風火火背后，暗藏無限商業引導與運營手段。

飛盤雖火，卻難“飛遠”

運動小眾，市場規模小

雖然飛盤運動目前成為新型潮流，但仍為小眾運動，并無“全民”趨勢，由此決定其很難形成產業規模化。加之，玩家多為年輕人，消費水平有限，消費觀念新穎，難以賺到大錢。

據《北京商報》報道，飛盤俱樂部需支付場租、教練、器材、打車、提供飛盤、手套和攝影等服務的費用，一場飛盤活動的凈利潤1000元左右。成熟的俱樂部，不考慮其他中長期成本，每月的利潤也才幾萬元。

因此，報名費、活動費等并不是俱樂部盈利的主要來源，多數商家紛紛尋求建立品牌合作、吸引贊助商，以此艱難盈利。

熱度易退，飛盤“飛不穩”

雖然飛盤運動如今開展得如火如荼，但是此類小眾潮流運動若無法吸引大眾群體參與，終會有退潮的一天。

飛盤運動在年輕人中如此風靡，主要是因為網絡效應、網紅效應、明星效應等。但此類效應熱度上升快，熱度消散也較快，有些年輕人只是抱著好奇的心態去玩飛盤，并未形成長期娛樂習慣。

加之由于疫情，線下活動大受影響，無論是場地還是人員流動都為活動組織形成障礙。

亂象頻發，飛盤竟成“下頭運動”

“10多年來，我們一直在國內推廣飛盤運動，向大眾科普飛盤精神，也在探索飛盤運動的專業化培訓道路，但現在飛盤運動的熱浪太猛，運動帶來的一些爭議，幾乎要抹去我們之前的努力。”艾克飛盤xcom主理人曾說道。

據玩家反饋，飛盤俱樂部產業配套不完善，教練人員魚龍混雜，缺乏專業教練。飛盤運動火爆的同時，黃牛票一度出現，為市場管理大大增加了困難。

更重要的是，飛盤運動性騷擾現象較為嚴重。由于俊男美女紛紛加入，加之運動本身具有很強的社交性，使飛盤成為網紅運動。一些男女打著運動的幌子展示身材，打“擦邊球”，讓大眾對飛盤運動留下不好的印象。

國內飛盤運動仍未打破小眾圈層，表面的熱鬧可能只是“偽繁榮”。在從0到1的探索中，商業模式、培訓體系、人才儲備、運動風氣等仍需不斷地完善。

若想擺脫“曇花一現”，讓此類運動真正走入萬千家庭，亟需思考如何向大眾科普飛盤運動知識、傳遞健康向上的運動理念，這才是讓飛盤行業持久、健康發展的關鍵所在！