華為新廣告，很樸樹

這是最近我看過的，

最為個(gè)性獨(dú)特的片子。

一支很樸樹的廣告，克制且高級(jí)。

全片沒有一句臺(tái)詞，樸樹戴著華為FreeBuds Pro 2 耳機(jī)，神情似動(dòng)非動(dòng)，身體似搖非搖，整個(gè)人沉浸在音樂的世界里。

在屏幕外的我們，雖然只能白噪音，但亦能感受到其中的美妙自然動(dòng)聽。

這樣的創(chuàng)意表達(dá)，再加上樸樹的個(gè)人風(fēng)格，從鏡頭語(yǔ)言到性格語(yǔ)言，很好地詮釋了「好音質(zhì)，無(wú)需多言」的主題觀點(diǎn)。

借助這支片子，想再多聊聊幾句。

首先，明星代言人就是一種媒介傳播，它本身就是一種訊息。

選擇什么樣的代言人，就是在向大眾展現(xiàn)什么樣的品牌語(yǔ)言。這也很好理解，為什么一些老歌手、老戲骨、創(chuàng)作者會(huì)被品牌青睞。

本質(zhì)上是一次類比，品牌試圖去告訴廣大消費(fèi)者，我們也是在用堅(jiān)持、熱愛、實(shí)力去打磨自己的作品。

品牌的人設(shè)，在他們身上得到了一種具象化顯現(xiàn)。

這應(yīng)該是品牌選擇明星或者達(dá)人合作內(nèi)容的策略基點(diǎn)，而不是為了一時(shí)的噱頭流量，這反而對(duì)品牌身份進(jìn)行模糊，也容易翻車。

其次，從華為這支廣告以及過往的案例來(lái)看，在具體合作的時(shí)候，最好的方式是讓明星做自己。

用舒適、自然、擅長(zhǎng)的的方式和消費(fèi)者溝通，消費(fèi)者更能感知。

呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的「不愛說(shuō)話」樸樹，并把這種氣質(zhì)巧妙轉(zhuǎn)化成一種特色的鏡頭語(yǔ)言，傳達(dá)一種大眾熟悉且認(rèn)可的價(jià)值觀——好東西，無(wú)需多言。

這片子之所以給我們帶來(lái)「高級(jí)感」，正是因?yàn)樗谋磉_(dá)方式干凈，克制，且有內(nèi)涵。

最后，我想起了另一個(gè)品牌案例，給奔馳寫了一段長(zhǎng)文案。

兩者看似不同，一個(gè)無(wú)臺(tái)詞，一個(gè)長(zhǎng)文案，但本質(zhì)上是一樣的。 品牌都找到了 他們最舒服、擅長(zhǎng)的方式，結(jié)合他們自身的特征去講述產(chǎn)品。

在他們身上流淌過的時(shí)間，就是產(chǎn)品最好的說(shuō)服力。