這是最近我看過的,
最為個性獨特的片子。
一支很樸樹的廣告,克制且高級。
全片沒有一句臺詞,樸樹戴著華為FreeBuds Pro 2 耳機,神情似動非動,身體似搖非搖,整個人沉浸在音樂的世界里。
在屏幕外的我們,雖然只能白噪音,但亦能感受到其中的美妙自然動聽。
這樣的創意表達,再加上樸樹的個人風格,從鏡頭語言到性格語言,很好地詮釋了「好音質,無需多言」的主題觀點。
借助這支片子,想再多聊聊幾句。
首先,明星代言人就是一種媒介傳播,它本身就是一種訊息。
選擇什么樣的代言人,就是在向大眾展現什么樣的品牌語言。這也很好理解,為什么一些老歌手、老戲骨、創作者會被品牌青睞。
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本質上是一次類比,品牌試圖去告訴廣大消費者,我們也是在用堅持、熱愛、實力去打磨自己的作品。
品牌的人設,在他們身上得到了一種具象化顯現。
這應該是品牌選擇明星或者達人合作內容的策略基點,而不是為了一時的噱頭流量,這反而對品牌身份進行模糊,也容易翻車。
其次,從華為這支廣告以及過往的案例來看,在具體合作的時候,最好的方式是讓明星做自己。
用舒適、自然、擅長的的方式和消費者溝通,消費者更能感知。
呈現一個真實的「不愛說話」樸樹,并把這種氣質巧妙轉化成一種特色的鏡頭語言,傳達一種大眾熟悉且認可的價值觀——好東西,無需多言。
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這片子之所以給我們帶來「高級感」,正是因為它的表達方式干凈,克制,且有內涵。
最后,我想起了另一個品牌案例,給奔馳寫了一段長文案。
兩者看似不同,一個無臺詞,一個長文案,但本質上是一樣的。 品牌都找到了 他們最舒服、擅長的方式,結合他們自身的特征去講述產品。
在他們身上流淌過的時間,就是產品最好的說服力。
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