又一家日企“敗走”，曾拿下90%市場，如今賣掉了國內所有工廠

輝煌過后，百年企業也終究淪為了時代的棄子！

前段時間，一家名為“日本產業合作伙伴”的私募基金公司完成了對日本知名相機品牌奧林巴斯84年相機業務的收購。奧林巴斯是日本最知名的五大照相機制造商之一，與尼康、佳能、賓得、美能達等齊名。巔峰時期，曾占據中國相機市場9成份額，如今卻已清空離場。

2018年年底，賣掉深圳的工廠。2019年，全球相機發貨量僅1521萬臺，幾乎和17年前的2002年銷量相當。當年，奧林巴斯經營虧損達6.9億元。最終，無力經營的奧林巴斯相機業務選擇退出中國市場，并以4276億日元的價格，將科學業務部門賣給了國際私募巨頭貝恩資本。

在時代的潮流中，如奧林巴斯一樣的“大象”，為何也會如此步履艱難？

一、奧林巴斯相機的發展

翻閱奧林巴斯的發展歷程，在它的業務領域中，最早進入中國市場的是醫療和生命科學領域，這也是奧林巴斯競爭優勢最明顯的業務領域。可即便如此，奧林巴斯在醫療市場領域的知名度遠沒有在數碼相機領域的知名度高。在中國，人們知曉奧林巴斯這個品牌更多的是通過數碼相機。

1990年，奧林巴斯（香港）有限公司以委托加工的方式，在廣東番禺開始生產奧林巴斯傳統相機和微型錄音機。之后奧林巴斯在同行業中最先取得了數碼相機在華銷售權。在確立了“從中國出發，走向世界”的戰略后，奧林巴斯又將數碼相機的生產轉移到了中國，將中國作為其生產高級相機和數碼相機的世界性基地。

隨著市場良好的反饋，奧林巴斯的“野心”開始膨脹，之后更是將影像領域的研發、銷售、物流、維修等一條龍經營管理和服務機構逐步轉移到了中國，繼續為“在中國制造世界一流產品”的價值理念努力著。

最終它成功了，無論是滿足專業影像拍照需要的E系統單反相機，還是帶給大眾歡樂的“μ”系列卡片相機，都取得了很好的成績。鼎盛時期，奧林巴斯拿下了我國數碼相機領域9成市場。

取得如此成績，奧林巴斯憑什么？

二、核心技術助力崛起

奧林巴斯的成功離不開對中國市場的了解，這體現在它對產品多樣性、獨創性的追求，以及充分考慮到消費者的使用習慣和體驗的人性化設計，這些努力得到了眾多消費者的認可，最主要的還是奧林巴斯具備的核心科技，這里僅以超聲波除塵系統和光學鏡頭為例。

1.超聲波除塵系統

反除塵技術對于相機愛好者而言可謂是再熟悉不過了，諸如佳能的EOS綜合除塵技術、索尼的CCD-shifting除塵技術、賓得的單反除塵技術以及松下和奧林巴斯的超聲波除塵技術。而在“百家爭鳴”的除塵技術競技場中，奧林巴斯開發的超聲波除塵系統(SSWF)無疑最“鶴立雞群”。

超聲波除塵系統的主要部件是"超聲波濾鏡"，在相機運行時，以每秒35000次的超高速度振動，使附著的塵埃脫落。而震落的灰塵和落屑被位于過濾器底部的吸塵器吸附，不會造成二次污染。

這一除塵系統承受了各種復雜惡劣的環境測試。但無論在怎么極限的情況下都能保證有效地除塵，這樣有效的除塵技術對那些經常從事戶外拍攝的攝影師和旅游愛好者來說無疑是個福音。

2.光學鏡頭

早在1936年，奧林巴斯ZUIKO鏡頭就誕生了。

由于做工精良、光學品質出眾，當時就獲得了良好的口碑。到了數碼時代，由于奧林巴斯徹底拋棄了以前的OM系統，選擇與柯達合作，共同推出了全新的4/3系統，由于傳感器的特殊性，在鏡頭開發方面也需要重新考慮，由此誕生了全新的ZD鏡頭。

ZD鏡頭的卡口直徑約為成像圈的2倍，這是經過專門計算后設計的。而且ZD鏡頭采用了特有近焦闌設計，能夠讓光線幾乎垂直投射在感光元件上，因此中心與邊緣的成像品質趨于一致，從而極大地提高了影像質量。其次，ZD鏡頭采用了全新的鍍膜工藝，可以有效地抑制各種波長光線的反射，最大程度上避免眩光，鬼影等數碼相機上常見的不良現象。

此外ZD鏡頭設計有非球面鏡片超低色散鏡片和特級色散鏡片等特殊鏡頭。通過數碼化的設計與這些特殊鏡片的矯正，讓鏡頭的表現更加優越。不用于按照光學原理長焦鏡頭的物理長度應該接近焦距的長度設計的鏡頭，ZD鏡頭選擇由干鏡頭轉換率為20，因此大幅降低了鏡頭的體積和重量，更加便攜。

三、奧林巴斯的衰敗

僅就上面這兩個核心科技，奧林巴斯相機就已經在當時數碼相機領域遙遙領先，再加上可翻轉液晶屏、CCD防抖系統、LIVE VIEW液晶屏實時取景等科技的助力，奧林巴斯相機取得輝煌成績也不足為奇。

然而好景不長，任憑奧林巴斯終相機如何出類拔萃，終究抵不過時代的潮流。

隨著智能手機的出現，頻繁沖擊和壓縮著相機市場，當時日本知名相機品牌尼康也已逐步退出相機業務，于2017年關閉了中國工廠。同樣的，奧林巴斯也因智能手機的沖擊，導致經營困難。

而壓死駱駝最后的一根稻草，是奧林巴斯爆出的“財物丑聞”事件。要不是在奧林巴斯時任總裁菊川剛積極的金融投資活動，實施平穩的經營策略下才“茍延殘喘”了一段時間，否則奧林巴斯早就破產了。

四、結語

奧林巴斯成立于1919年，距今已有百年歷史，在中國市場曾斬獲千億利潤，如今卻慘淡退出，不免讓人唏噓：時代洪流之下，打敗你的未必是同行。

值得一提的是，雖說奧林巴斯相機業務“敗走麥城”，但事實上，“失落”的奧林巴斯仍比想象中要強大得多。

如今的奧林巴斯通過將子公司甩賣給貝恩資本等機構回籠資金，將業務重心全面轉向醫療市場。2021年該業務在我國市場獲得了1103億日元的營收。

這也更值得我們警惕，很多日企表面上“退出”中國市場，實際上正在“偷偷”的潛入。