油電轉(zhuǎn)換全面提速，傳統(tǒng)燃油車企的危機(jī)與自救

盡管很多人對(duì)新能源車仍慣性的否定，但市場卻按照自己的邏輯一路狂奔。今年以來，電氣化車型銷量越來越高，傳統(tǒng)燃油車則肉眼可見地萎縮。

3月，比亞迪銷量突破20萬輛，特斯拉中國也接近9萬輛。比亞迪已經(jīng)可以與大眾、豐田、本田等傳統(tǒng)強(qiáng)勢合資品牌較量并取勝，以前不可想象。

靠的正是新能源紅利，雖然純電普及有難度，但是混動(dòng)和增程式卻很容易被接受。預(yù)計(jì)今年國內(nèi)的滲透率將超過30%，而到2025年有望達(dá)到70%。

再加上排放標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步提升，純?nèi)加蛙囋诩夹g(shù)上已達(dá)到極限，以后可能只剩下頂級(jí)豪車和大排量越野車，留給傳統(tǒng)燃油車企的時(shí)間真的不多了！

新能源車擠壓下，燃油車企開始末位淘汰

中國是世界最大的汽車市場，每年2500萬輛左右的基盤，一度是全世界車企的樂園，來了就有錢賺。但隨著消費(fèi)者逐漸成熟，不適應(yīng)的企業(yè)相繼出局，比如菲亞特、鈴木、雷諾、DS等，而倒下的自主品牌就更多了。

最近幾年，隨著新能源車的擠壓，傳統(tǒng)燃油車企受到的沖擊更大，不只是通用、福特、標(biāo)致、雪鐵龍、現(xiàn)代、起亞等二三線品牌，其至一線品牌日子也不好過，包括德國大眾和日系的“兩田一產(chǎn)”。

在2022年，日系車就有些力不從心了，傳統(tǒng)的“省油”和“保值”等標(biāo)簽被混動(dòng)技術(shù)稀釋，再加上質(zhì)量問題也不少，所以神話不在，盡管主力車型價(jià)格已經(jīng)降了很多，但是銷量仍然處于下降通道。

今年3月的最新國內(nèi)銷量數(shù)據(jù)，豐田13.6萬、本田8.2萬和日產(chǎn)5.4萬的成績，同比均出現(xiàn)兩位數(shù)以上的大幅下滑，至于馬自達(dá)和三菱銷量就更少了，已經(jīng)處于末位淘汰的邊緣，隨時(shí)都可能出局。

德系車受到的影響也不小，雖然豪華車領(lǐng)域BBA仍穩(wěn)居前三，但市場份額也被特斯拉和自主品牌高端新能源車大量分流，而大眾品牌的境遇也和日系老對(duì)手們差不多，比如：上汽大眾3月銷量8.1萬輛，同比下降26.36%。

總之，不管是自主品牌還是合資品牌，也不管是一般品牌還是豪華品牌，純?nèi)加蛙嚩际艿搅诵履茉窜嚨臎_擊，只是程度略有不同，但大方向一致。要知道，傳統(tǒng)燃油車的降價(jià)空間已經(jīng)非常小了，像雪鐵龍C6（參數(shù)丨圖片）那種基于政府補(bǔ)貼的“掀桌子”式降價(jià)畢竟是特殊情況，如果不迅速轉(zhuǎn)型隨時(shí)可能被淘汰出局，諾基亞的案例在汽車行業(yè)上演是可預(yù)見的。

新能源以快打慢，自主品牌轉(zhuǎn)型更積極

相對(duì)于合資品牌對(duì)新能源的猶豫不決，自主品牌則視其為“彎道超車”的機(jī)會(huì)，尤其是作為先驅(qū)者的比亞迪吃到了紅利之后，更是形成了強(qiáng)大的示范效應(yīng)。

造電池起家的比亞迪，在2003年進(jìn)入汽車行業(yè)時(shí)，就開始研究做電動(dòng)車，并在2007年高調(diào)宣布了新能源計(jì)劃，提出“2025世界第一”的豪言壯語。當(dāng)年被很多人認(rèn)為是癡人說夢，現(xiàn)在看還真不是吹牛。

目前，自主品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源賽道，并且成績不錯(cuò)。最近，各大主流自主品牌紛紛公布了今年3月的銷量數(shù)據(jù)，除了比亞迪的20萬+，還有長安15.4萬、奇瑞12.5萬、吉利11萬、長城9萬，這些成績也非常亮眼。

主流自主品牌基本都完成了新能源轉(zhuǎn)型，并且在純電和混動(dòng)領(lǐng)域全面布局。在混動(dòng)領(lǐng)域，比亞迪的DM-i打開局面后，長安、吉利、奇瑞、長城等都推出了類似的技術(shù)，并且不斷的進(jìn)化，比如：奇瑞剛剛發(fā)布的第三代混動(dòng)技術(shù)鯤鵬電混C-DM、長城不久前發(fā)布的智能電驅(qū)電混Hi4。

如今國內(nèi)的新能源賽道上，百花齊放，百家爭鳴，不只有蔚來、理想等新勢力，傳統(tǒng)自主品牌車企也推出了各自的新品牌，比如：長安旗下有深藍(lán)、阿維塔品牌，吉利旗下幾何、極氪品牌，應(yīng)該不行汽的埃安品牌，上汽的智己、飛凡品牌，東風(fēng)旗下的嵐圖品牌等，并且打開局面。

甚至，一些定位小眾的品牌也在努力搶占新賽道，比如：東風(fēng)風(fēng)行提出了三年內(nèi)全面電動(dòng)化，并打造了新能源專屬EMA-E架構(gòu)，最近剛推出了全新純電緊湊型SUV風(fēng)行雷霆。

所以，在國內(nèi)的新能源車銷量榜單上，除了特斯拉外，幾乎是自主品牌的天下，而合資品牌，只有大眾、通用和寶馬表現(xiàn)相對(duì)好一些，自主品牌搶占了新能源先機(jī)。

主流合資開始反攻，價(jià)格是成敗的關(guān)鍵

其實(shí)，主流合資品牌對(duì)于新能源車的態(tài)度各不相同，最激進(jìn)的當(dāng)屬大眾，下手也最快，幾乎與國內(nèi)的自主品牌同步，所以市場現(xiàn)也最好。

大眾敏感的嗅到了新能源的商機(jī)，并且果斷出手，第一時(shí)間斥巨資打造了純電動(dòng)車平臺(tái)MEB，打造了ID系列，并迅速在中國市場落地，是主流合資品牌中表現(xiàn)最出色的。

3月，一汽-大眾ID系列銷量5763輛，上汽大眾7121輛，合計(jì)12,884輛，再考慮到車型的價(jià)格相對(duì)較高，所以這個(gè)銷量含金量不低。

時(shí)至今日，主流合資品牌均已經(jīng)接受了汽車油電能源轉(zhuǎn)換這個(gè)事實(shí)，并且開始發(fā)力。比如：一直質(zhì)疑電動(dòng)車的豐田換上了新掌門人后，首要的工作就是電氣化轉(zhuǎn)型，目標(biāo)是2050年實(shí)現(xiàn)碳中和。為此，計(jì)劃2026年以前推出10款純電新車，預(yù)計(jì)在該年度實(shí)現(xiàn)150萬輛的電動(dòng)車年產(chǎn)量，并宣布將在公司內(nèi)成立新部門，專門負(fù)責(zé)電動(dòng)車相關(guān)事宜。

在國內(nèi)市場，三大日系品牌都已經(jīng)投放了不少電氣化車型，比如：豐田的bZ4X和bZ3，其中bZ3全套引進(jìn)比亞迪的技術(shù)。本田也已經(jīng)提出全面轉(zhuǎn)型，純電品牌e:N已經(jīng)在國內(nèi)兩家合資公司落地，并且已經(jīng)開售，包括廣本e:NP1和東本e:NS1。日產(chǎn)涉足電動(dòng)車更早，純電小車LEAF（中文名：聆風(fēng)）在全球銷售多年，e-POWER技術(shù)也已經(jīng)在主力車型上鋪開。

此外，還有上汽通用導(dǎo)入了Ultium奧特能智能純電平臺(tái)，首款車型凱迪拉克純電LYRIQ銳歌已經(jīng)上市，預(yù)計(jì)到2025年將會(huì)有10款以上基于該平臺(tái)的新車問世。

標(biāo)致雪鐵龍也提出要在2024年全面電動(dòng)化，預(yù)計(jì)到2027年將會(huì)全新投放8款新能源產(chǎn)品。并且，全新eHMIA高性能模塊化智慧電動(dòng)平臺(tái)已經(jīng)安排到位，之后將會(huì)推出混動(dòng)、插混以及電動(dòng)車型。

由此可見，主流合資品牌在新能源車的布局上已經(jīng)進(jìn)行得差不多了，剩下的就是提升產(chǎn)品競爭力的問題。而首先擺在眼前的難題就是，在新能源賽道是合資品牌并沒有溢價(jià)能力，面對(duì)自主品牌，甚至特斯拉的“內(nèi)卷”，能否放下身價(jià)打“價(jià)格戰(zhàn)”，或者說有沒有能力去打？

今年，特斯拉率先掀起了降價(jià)攻勢，現(xiàn)在種種跡象表明，還將繼續(xù)降。自主品牌中，領(lǐng)頭羊比亞迪的價(jià)格也開始松動(dòng)，新能源車市場雖然仍在迅速增長中，但是卻沒有了紅利，而是殺成了一片血海。

所以，習(xí)慣了高利潤的合資品牌能否坦然面對(duì)失去品牌光環(huán)的事實(shí)，擺正心態(tài)，和自主品牌們一樣推出更高性價(jià)比的車型，是成敗的關(guān)鍵。

畢竟，中國新能源市場仍在快遞增長，有足夠大的空間，并且消費(fèi)者在選車上是開放的心態(tài)，可以支撐更多的品牌，所以大家都有機(jī)會(huì)，看誰能脫穎而出吧。