業(yè)績(jī)穩(wěn)增長(zhǎng)，億田智能打造國(guó)內(nèi)集成灶高端品牌

文/馮微

日前，浙江億田智能廚電股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“億田智能”）發(fā)布了2022年財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好。同日，億田智能還發(fā)布了分紅方案。基于對(duì)億田智能未來(lái)的看好，多家券商發(fā)布研報(bào)對(duì)其股票給出了買入評(píng)級(jí)。

創(chuàng)立于2003年的億田智能是一家專門實(shí)施研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的高端廚房電器制造企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)較早以自主品牌生產(chǎn)和銷售側(cè)吸下排式集成灶的企業(yè)其中之一。過(guò)硬的研發(fā)實(shí)力造就了億田智能優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，大大增加了其在業(yè)內(nèi)的品牌美譽(yù)度。產(chǎn)品矩，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，且具備線上線下全覆蓋的渠道優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，在集成灶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，億田智能的先發(fā)優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。

業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，被多家券商給與“買入”評(píng)級(jí)

億田智能2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入127574.96萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.75%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)20971.99萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)0.08%。截止本報(bào)告期末公司總資產(chǎn)為183612.47 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.49%；歸屬于上市公司股東所有者權(quán)益為134361.99 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.91%，在去年疫情反復(fù)各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)承壓的情況下取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。

在經(jīng)營(yíng)盈利情況良好的同時(shí)為回報(bào)公司股東，在綜合考慮了公司利潤(rùn)水平及未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ幕A(chǔ)上，億田智能決定進(jìn)行2022年度利潤(rùn)分配：以截至2022年年度報(bào)告披露日公司總股本107398200 股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利人民幣6.0元（含稅），合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利人民幣64438920.00元（含稅）。本次利潤(rùn)分配不送紅股、不以資本公積轉(zhuǎn)增股本，剩余未分配利潤(rùn)結(jié)轉(zhuǎn)至以后年度。

在2022年財(cái)報(bào)發(fā)布之后，天風(fēng)證券、開(kāi)源證券相繼發(fā)布研報(bào)均給予億田智能買入評(píng)級(jí)，評(píng)級(jí)理由主要包括2022年經(jīng)銷商數(shù)量/合作裝企/網(wǎng)點(diǎn)及專賣店數(shù)量上升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等。公開(kāi)信息顯示，億田智能在近一個(gè)月時(shí)間內(nèi)獲得9份券商研報(bào)關(guān)注，其中買入6家，平均目標(biāo)價(jià)為49.6元，與最新價(jià)39.93元相比，高9.67元，目標(biāo)均價(jià)漲幅24.22%。

良好的業(yè)績(jī)來(lái)源于銷售，良好的銷售來(lái)源于產(chǎn)品力。作為現(xiàn)代化廚房電器制造企業(yè)，億田智能致力于為消費(fèi)者提供一體化的廚房電器產(chǎn)品及集成廚房全場(chǎng)景解決方案。一直以來(lái)，億田智能都緊抓生產(chǎn)提質(zhì)增效，完善多元化產(chǎn)品階梯布局，適應(yīng)市場(chǎng)多樣化需求。報(bào)告期內(nèi)，億田智能主要產(chǎn)品為集成灶，此外其還向消費(fèi)者提供集成水槽、集成洗碗機(jī)、凈水器、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒓膳腼冎行牡绕渌麖N房電器產(chǎn)品。據(jù)了解，集成灶產(chǎn)品屬于廚房電器產(chǎn)品中較為新興的品類，是在對(duì)吸油煙機(jī)和燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)煙灶產(chǎn)品的功能進(jìn)行集成組合的基礎(chǔ)上，搭配消毒柜、烤箱、蒸箱、洗碗機(jī)等可選功能，從而形成的一種具有多種功能的新型廚房電器產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品的不同功能，億田智能集成灶可分為蒸烤獨(dú)立款、蒸烤一體款、蒸箱款、消毒柜款、保潔柜款、儲(chǔ)藏柜款等。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，億田智能已經(jīng)形成強(qiáng)大的集成灶研發(fā)體系、完善的產(chǎn)品生產(chǎn)線及覆蓋廣泛的多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，“億田”已成為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的集成灶品牌之一。

技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯

2022年度，億田智能研發(fā)投入6008.29萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 8.94%；研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比例為4.71%。報(bào)告期末，億田智能研發(fā)人員205人，占公司員工總數(shù)的14.10%。億田智能是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，設(shè)有“浙江省博士后工作站”“紹興市院士專家工作站”“外國(guó)專家工作站”等人才平臺(tái)，依托省級(jí)企業(yè)研究院、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）認(rèn)證廚房電器檢測(cè)實(shí)驗(yàn)中心，其已掌握側(cè)吸下排技術(shù)、油煙分離技術(shù)、燃燒器節(jié)能技術(shù)、風(fēng)機(jī)下置技術(shù)、遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)技術(shù)、直排式風(fēng)道技術(shù)、模塊化技術(shù)、蒸發(fā)器技術(shù)等多項(xiàng)核心技術(shù)。億田近年來(lái)在技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。其率先推廣應(yīng)用側(cè)吸下排技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)集成灶行業(yè)從深井環(huán)吸逐步步入側(cè)吸下排時(shí)代，有關(guān)于產(chǎn)品性能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。億田智能首創(chuàng)風(fēng)機(jī)下置技術(shù)并基于此進(jìn)一步推出行業(yè)首臺(tái)蒸烤獨(dú)立集成灶，在一定程度上使得蒸烤獨(dú)立結(jié)構(gòu)的突破成為可能。此外，億田發(fā)布的智能烹飪管家S9在一定程度上推動(dòng)了無(wú)人烹飪的智能化升級(jí)，也將中國(guó)廚房積極推進(jìn)了“無(wú)人”時(shí)代。技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新助力公司進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，有望進(jìn)一步提升公司地位。

截至報(bào)告期末，億田智能共擁有專利347項(xiàng)，其中發(fā)明專利14項(xiàng)，實(shí)用新型專利239 項(xiàng)，居國(guó)內(nèi)集成灶行業(yè)領(lǐng)先水平。億田智能的產(chǎn)品先后獲得德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、國(guó)際CMF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、金物獎(jiǎng)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、IGD年度應(yīng)用金獎(jiǎng)等設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)，并成功進(jìn)駐中國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館。設(shè)計(jì)研發(fā)上的優(yōu)勢(shì)不僅造就了億田智能出色的產(chǎn)品性能，也成為其在品牌、營(yíng)銷、質(zhì)量等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的源頭和保障。

作為集成灶行業(yè)內(nèi)第一家得到“品字標(biāo)”認(rèn)證的集成灶企業(yè)，公司高度重視品牌建設(shè)。良好的品牌形象和市場(chǎng)影響力，成為億田智能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得客戶信任和信賴的基礎(chǔ)。近年來(lái)億田智能不斷加大品牌宣傳的投入，致力于打造中國(guó)集成灶高端品牌，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。目前，億田智能是中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事單位、浙江省燃?xì)饩咝袠I(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、嵊州廚具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，先后榮獲包括浙江省人民政府質(zhì)量獎(jiǎng)、浙江省科技小巨人企業(yè)、浙江省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)、浙江制造精品、浙江省隱形冠軍企業(yè)、紹興市領(lǐng)軍企業(yè)、紹興市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)、嵊州市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)等在內(nèi)的多項(xiàng)榮譽(yù)。

全渠道推廣品牌

近年來(lái)，億田智能積極探索營(yíng)銷工作新思路，精細(xì)運(yùn)作各渠道，整合資源加速全渠道協(xié)同發(fā)展，提升渠道效率。其構(gòu)建智慧協(xié)同營(yíng)銷數(shù)字生態(tài)，打造信息化客戶管理系統(tǒng)，切實(shí)提高銷售隊(duì)伍的整體素質(zhì)，全方位強(qiáng)化銷售能力。截至報(bào)告期末，億田智能擁有經(jīng)銷商逾1500家，覆蓋全國(guó)31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）；同時(shí)發(fā)力電商渠道，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)多元的線上渠道體系，平臺(tái)電商、內(nèi)容電商、社交電商齊頭并進(jìn)，銷量穩(wěn)健提升；此外還拓寬家裝、KA 渠道，擇優(yōu)開(kāi)拓工程渠道，簽約家裝龍頭企業(yè)與優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)商開(kāi)展深遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作，合作裝企逾8000家；積極開(kāi)展新零售業(yè)務(wù)，跟進(jìn)下沉市場(chǎng)，增設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，京東家電、天貓優(yōu)品、五星萬(wàn)鎮(zhèn)通、國(guó)美新零售等下沉渠道網(wǎng)點(diǎn)入駐及經(jīng)銷商專賣店合計(jì)逾4800家，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，撬動(dòng)市場(chǎng)新增量，專業(yè)利用線上平臺(tái)為經(jīng)銷商專業(yè)帶來(lái)采購(gòu)渠道，正式實(shí)現(xiàn)線上線下相互導(dǎo)流的效果。

除此之外，億田智能還擁有穩(wěn)定高效的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，專賣店遍及全國(guó)主要縣市級(jí)城市，采取“扁平化”管理模式，設(shè)立全方位經(jīng)銷商支持機(jī)制，為經(jīng)銷商提供培訓(xùn)指導(dǎo)服務(wù)，幫扶育優(yōu)健商強(qiáng)商，并大力發(fā)展電商賦能經(jīng)銷商，成為公司業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張的基本保障。報(bào)告期內(nèi)，億田智能順應(yīng)時(shí)代變化與自身發(fā)展情況，開(kāi)啟“億田集成科技，更懂中國(guó)廚房”的品牌理念，設(shè)計(jì)與發(fā)布企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、科技館、終端門店等多場(chǎng)景的全新視覺(jué)形象，塑造科技、時(shí)尚、專業(yè)的“億田”品牌形象，打造互聯(lián)網(wǎng)新媒體為核心、線下流量聚集地相結(jié)合的多維度媒體傳播矩陣，通過(guò)簽約明星達(dá)人、開(kāi)展冠名贊助等多種活動(dòng)，持續(xù)增加品牌曝光量，提高流量觸達(dá)多樣性與投放精準(zhǔn)化。公司持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體系，搭建線上智能自助服務(wù)，扎實(shí)推進(jìn)消費(fèi)全域服務(wù)，推行增值服務(wù)，以期給客戶最好的消費(fèi)體驗(yàn)。

前景廣闊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平不斷提高，居民收入水平逐年上升，消費(fèi)觀念持續(xù)升級(jí)，健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，近年來(lái)我國(guó)家庭廚房使用頻率大幅提升，這直接促進(jìn)了我國(guó)廚房電器行業(yè)得到迅猛發(fā)展，廚房現(xiàn)已成為家電市場(chǎng)中較大的消費(fèi)場(chǎng)景。隨著廚房新興科技的崛起，集成廚電行業(yè)步入快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為家電行業(yè)的重要力量。

以集成灶為代表的新型集成廚房電器產(chǎn)品提供了集成解決方案，憑借整體化、節(jié)能環(huán)保化、美觀智能化、人性便利化和多樣化等諸多優(yōu)勢(shì)，正逐漸成為消費(fèi)主流產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)集成灶產(chǎn)品銷量由2015年的57萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2022年的290萬(wàn)臺(tái)，銷售規(guī)模從2015年的36億元增長(zhǎng)至2022年的 259億元。盡管受行業(yè)周期、需求萎縮等不利因素影響，相較傳統(tǒng)煙灶市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力，集成灶行業(yè)仍表現(xiàn)出良好的抗壓性與成長(zhǎng)性，現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)燃?xì)鉄崴鳌羲鞯绕渌麖N衛(wèi)大家電品類，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022 年煙灶市場(chǎng)零售額同比下滑11.0%，零售量同比下滑 15.0%，而集成灶市場(chǎng)全年零售額同比增長(zhǎng) 1.2%，零售量同比下滑4.5%。

目前集成灶市場(chǎng)保有量小、滲透率低，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程深入推進(jìn)、新增和存量住宅裝修以及產(chǎn)品置換需求持續(xù)釋放的背景下，未來(lái)仍存在持續(xù)擴(kuò)容的空間。受家電升級(jí)等多項(xiàng)政策引導(dǎo)支持，集成灶整體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)向好，有望進(jìn)入高質(zhì)量、穩(wěn)增長(zhǎng)階段。廣闊的市場(chǎng)前景，使得傳統(tǒng)廚電企業(yè)、綜合型家電企業(yè)加緊布局集成灶，行業(yè)品牌陣容不斷擴(kuò)充，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年集成灶線上、線下在銷品牌數(shù)量分別為246個(gè)、90個(gè)，較去年增加共14個(gè)品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有望推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和和性能優(yōu)化，加速集成灶對(duì)傳統(tǒng)煙灶的替代趨勢(shì)，擴(kuò)大集成灶在煙灶領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率和提升行業(yè)影響力。同時(shí)，廚房電器行業(yè)整體品牌集中度高，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更傾向于值得信任的品牌，集成灶市場(chǎng)整合加快，線上、線下市場(chǎng)前十大品牌銷售額占比持續(xù)提升，市場(chǎng)格局進(jìn)一步明朗。

這種競(jìng)爭(zhēng)背景下，在廚電行業(yè)深耕多年的“億田”品牌具有較高的知名度，同時(shí)積累了各方資源優(yōu)勢(shì)和良好的市場(chǎng)口碑，品牌效應(yīng)正在逐步凸顯，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為明顯。

未來(lái)，億田智能將持續(xù)投入新品開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，依托自有及國(guó)內(nèi)外產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，聚焦集成科技，加快新品的研發(fā)進(jìn)度，構(gòu)建公司多梯次、多產(chǎn)品陣線，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌形象及影響力。