舒適“籃”不住 LAZBOY x NBA跨界聯名實力破圈

當暢銷全球的沙發和全民熱衷的運動碰撞在一起，奇妙的火花被頃刻點亮。兩個各有風格、各自風靡的品牌，靠著跨界聯名完成了一次強勢破圈。

11月6日，LAZBOY（中國區）總經理侯善祥、LAZBOY全球國際業務總監Jeffrey Lillich、NBA中國副總裁童開申、知名NBA球星斯蒂芬·馬布里共同出席了LAZBOY x NBA 跨界聯名啟動儀式，一起見證了這一盛大時刻。

全民共創，真實場景賦能新表達

過去，沙發只是一個簡單的坐躺工具；如今，沙發已成為家庭場景構成的重要部分。而這次，LAZBOY x NBA 跨界聯名活動更是打破了大眾對沙發的常規想象。

LAZBOY（中國區）總經理侯善祥開場致辭，對兩個品牌相似的發展歷程和共同的品牌理念進行詮釋。作為國際知名家居品牌，LAZBOY誕生于1927年，至今擁有近百年的歷史，是全球功能沙發的開創者。憑借百年舒適科技體驗的不斷創新，LAZBOY影響和改變了大眾的生活方式,已然成為舒適健康的代名詞。自2012年全面進入中國市場以來，LAZBOY就專注于為消費者帶來舒適體驗。

從美國國民IP到國內最受歡迎的體育比賽，NBA和LAZBOY有著相似的軌跡，NBA已經成為當下20-39歲國人最受歡迎的體育IP，在中國的粉絲總量已達到1.9億，籃球也成為了當下19-35歲運動人群最為熱衷的運動項目之一。

一個講求的是休閑時光的舒適，一個迸發的是激烈賽場的拼搏，看似不同，彼此卻在關于“現代舒適生活”的理念上不謀而合。在籃球場上肆意揮灑汗水，釋放精神壓力；在沙發椅上悠閑放松身體，享受體感舒適——當躺在LAZBOY沙發上，看著NBA的精彩球賽，收獲的將是身與心的雙重松弛。

撬動NBA巨大粉絲群體的力量，將LAZBOY的健康生活理念潛移默化地植入大眾心底。這次獨特的跨界聯名，既是對沙發使用場景的嶄新詮釋，也是對健康生活方式的精神支持。

球星助威，舒適體驗實力出圈

在活動現場，馬布里作為舒適體驗官，和球迷現場互動，深度詮釋“舒適籃不住”的理念。每個互動環節中，LAZBOY都將熱血的籃球運動和LAZBOY沙發的舒適體驗有機融合，讓現場的球迷朋友們全方位、多維度體驗了LAZBOY和NBA的聯名理念，引爆全場熱情。除了球星粉絲互動，儀式現場為參會者提供了大量互動打卡場景，帶動眾多球迷生產大量UGC內容，源源不斷為品牌增長曝光度、提高美譽度。

除此之外，LAZBOY多平臺線上線下齊聯動，擴大傳播聲量。11月6日起，LAZBOY在微博、微信、花瓣網等平臺推出“鐵桿球迷選座指南”互動H5，還強勢發起LAZBOY×NBA聯名共創征集大賽，這款全民共創的聯名沙發還未面世就已火爆全網，各平臺相關話題接連出圈，有效地提高了更多年輕人及年輕家庭對LAZBOY品牌的關注度。

LAZBOY借NBA新賽季之勢抓住NBA全程的熱點話題進行植入，把握流量高位精準輸出品牌價值和產品實力，深度捆綁NBA的IP價值，打造LAZBOY品牌新勢能。在未來，LAZBOY將重點聯動NBA推出聯名單品，打造實際消費行動力。

打破定義 引領行業理念變革

LAZBOY作為全球高端功能沙發領導品牌，百年來一直堅持著“讓人們享受健康舒適生活”的使命，每一步都走在功能沙發領域的前沿。這次和NBA合作，LAZBOY更多地從消費者精神層面需求出發，打破了傳統意義上對“舒適”的定義，這既是對品牌理念的解構，又是對生活方式的重塑。

LAZBOY x NBA的聯名從本質上突破了大眾對沙發品類的固有認知，創新了沙發構建家居生活的模式：不止是沉靜休養之地，沙發可以是觀賽席，也可以是一切的用戶自定義。過去，LAZBOY著眼于家的場景，發力于用戶體感舒適；而今，LAZBOY引領沙發品類前往未至之境，引領家居領域的一場理念變革；未來，LAZBOY將繼續主導舒適生活的潮流，并以更多樣的姿態與理念涌入千家萬戶。

帶著歷時百年與生俱來的舒適DNA，LAZBOY希望每位消費者都能觀照自己的內心、詮釋自己對平淡生活的熱情，無論何時都能找到獨屬自己的舒適。未來，LAZBOY會秉持舒適理念，堅持長期主義，并結合NBA拼搏熱血的精神，探索更多的舒適可能，不斷革新用戶使用體驗，打造理想舒適生活。

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