當暢銷全球的沙發(fā)和全民熱衷的運動碰撞在一起,奇妙的火花被頃刻點亮。兩個各有風格、各自風靡的品牌,靠著跨界聯(lián)名完成了一次強勢破圈。
11月6日,LAZBOY(中國區(qū))總經(jīng)理侯善祥、LAZBOY全球國際業(yè)務(wù)總監(jiān)Jeffrey Lillich、NBA中國副總裁童開申、知名NBA球星斯蒂芬·馬布里共同出席了LAZBOY x NBA 跨界聯(lián)名啟動儀式,一起見證了這一盛大時刻。
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全民共創(chuàng),真實場景賦能新表達
過去,沙發(fā)只是一個簡單的坐躺工具;如今,沙發(fā)已成為家庭場景構(gòu)成的重要部分。而這次,LAZBOY x NBA 跨界聯(lián)名活動更是打破了大眾對沙發(fā)的常規(guī)想象。
LAZBOY(中國區(qū))總經(jīng)理侯善祥開場致辭,對兩個品牌相似的發(fā)展歷程和共同的品牌理念進行詮釋。作為國際知名家居品牌,LAZBOY誕生于1927年,至今擁有近百年的歷史,是全球功能沙發(fā)的開創(chuàng)者。憑借百年舒適科技體驗的不斷創(chuàng)新,LAZBOY影響和改變了大眾的生活方式,已然成為舒適健康的代名詞。自2012年全面進入中國市場以來,LAZBOY就專注于為消費者帶來舒適體驗。
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從美國國民IP到國內(nèi)最受歡迎的體育比賽,NBA和LAZBOY有著相似的軌跡,NBA已經(jīng)成為當下20-39歲國人最受歡迎的體育IP,在中國的粉絲總量已達到1.9億,籃球也成為了當下19-35歲運動人群最為熱衷的運動項目之一。
一個講求的是休閑時光的舒適,一個迸發(fā)的是激烈賽場的拼搏,看似不同,彼此卻在關(guān)于“現(xiàn)代舒適生活”的理念上不謀而合。在籃球場上肆意揮灑汗水,釋放精神壓力;在沙發(fā)椅上悠閑放松身體,享受體感舒適——當躺在LAZBOY沙發(fā)上,看著NBA的精彩球賽,收獲的將是身與心的雙重松弛。
撬動NBA巨大粉絲群體的力量,將LAZBOY的健康生活理念潛移默化地植入大眾心底。這次獨特的跨界聯(lián)名,既是對沙發(fā)使用場景的嶄新詮釋,也是對健康生活方式的精神支持。
球星助威,舒適體驗實力出圈
在活動現(xiàn)場,馬布里作為舒適體驗官,和球迷現(xiàn)場互動,深度詮釋“舒適籃不住”的理念。每個互動環(huán)節(jié)中,LAZBOY都將熱血的籃球運動和LAZBOY沙發(fā)的舒適體驗有機融合,讓現(xiàn)場的球迷朋友們?nèi)轿弧⒍嗑S度體驗了LAZBOY和NBA的聯(lián)名理念,引爆全場熱情。除了球星粉絲互動,儀式現(xiàn)場為參會者提供了大量互動打卡場景,帶動眾多球迷生產(chǎn)大量UGC內(nèi)容,源源不斷為品牌增長曝光度、提高美譽度。
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除此之外,LAZBOY多平臺線上線下齊聯(lián)動,擴大傳播聲量。11月6日起,LAZBOY在微博、微信、花瓣網(wǎng)等平臺推出“鐵桿球迷選座指南”互動H5,還強勢發(fā)起LAZBOY×NBA聯(lián)名共創(chuàng)征集大賽,這款全民共創(chuàng)的聯(lián)名沙發(fā)還未面世就已火爆全網(wǎng),各平臺相關(guān)話題接連出圈,有效地提高了更多年輕人及年輕家庭對LAZBOY品牌的關(guān)注度。
LAZBOY借NBA新賽季之勢抓住NBA全程的熱點話題進行植入,把握流量高位精準輸出品牌價值和產(chǎn)品實力,深度捆綁NBA的IP價值,打造LAZBOY品牌新勢能。在未來,LAZBOY將重點聯(lián)動NBA推出聯(lián)名單品,打造實際消費行動力。
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打破定義 引領(lǐng)行業(yè)理念變革
LAZBOY作為全球高端功能沙發(fā)領(lǐng)導品牌,百年來一直堅持著“讓人們享受健康舒適生活”的使命,每一步都走在功能沙發(fā)領(lǐng)域的前沿。這次和NBA合作,LAZBOY更多地從消費者精神層面需求出發(fā),打破了傳統(tǒng)意義上對“舒適”的定義,這既是對品牌理念的解構(gòu),又是對生活方式的重塑。
LAZBOY x NBA的聯(lián)名從本質(zhì)上突破了大眾對沙發(fā)品類的固有認知,創(chuàng)新了沙發(fā)構(gòu)建家居生活的模式:不止是沉靜休養(yǎng)之地,沙發(fā)可以是觀賽席,也可以是一切的用戶自定義。過去,LAZBOY著眼于家的場景,發(fā)力于用戶體感舒適;而今,LAZBOY引領(lǐng)沙發(fā)品類前往未至之境,引領(lǐng)家居領(lǐng)域的一場理念變革;未來,LAZBOY將繼續(xù)主導舒適生活的潮流,并以更多樣的姿態(tài)與理念涌入千家萬戶。
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帶著歷時百年與生俱來的舒適DNA,LAZBOY希望每位消費者都能觀照自己的內(nèi)心、詮釋自己對平淡生活的熱情,無論何時都能找到獨屬自己的舒適。未來,LAZBOY會秉持舒適理念,堅持長期主義,并結(jié)合NBA拼搏熱血的精神,探索更多的舒適可能,不斷革新用戶使用體驗,打造理想舒適生活。
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