14億激勵壕氣沖天，元夢之星震撼全場

正版合家歡派對游戲《元夢之星》正式宣布全平臺上線時間，作為整個天美乃至于騰訊的“小公主”，14億元的激勵也只是個開始。

12月2日，《元夢之星》開了一個定檔發(fā)布會，宣布產(chǎn)品將在12月15日全平臺上線。

除了這個最為關(guān)鍵的信息外，發(fā)布會現(xiàn)場公布了很多值得關(guān)注的新動態(tài)：如《元夢之星》官宣獲得“人類一敗涂地”的正版授權(quán)，和澎湃新聞、《功夫熊貓》、奧飛娛樂、卡游達成合作......

最引人矚目的環(huán)節(jié)，當屬《元夢之星》宣布首期規(guī)劃14億專項投入，用于全民電競賽事體系打造、內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者激勵、UGC地圖創(chuàng)作者激勵等專項發(fā)展，而長線投入上不封頂。

對于一款派對游戲而言，如此大金額的投入，不多見，甚至在其他游戲品類當中也極為罕見。大投入的背后，必然有更大的所求。而這個所求，從天美對于這款游戲的定位已經(jīng)可見端倪，“合家歡”。

這個定位決定了它會是一個特別注重社交屬性的場景化產(chǎn)品，它的市場也就不局限于游戲品類。

派對游戲構(gòu)建場景 元夢之星傳遞快樂

提到“合家歡”這個概念的產(chǎn)品，我第一時間所想起的是任天堂Switch，在Switch的一眾場景當中，客廳當中與親朋好友間的娛樂是重要的組成部分。

在這個過程當中，游戲成為了其中一個媒介，游戲當中設定的結(jié)果和目標并不重要，重要的是和朋友之間以游戲為媒介一起獲得快樂。

三五好友，在游戲中度過一段閑暇的時光，沒有任何的包袱，沒有任何的目標，就是聊聊天，互相使使絆子或者一起給別人下下套。

這個感受在我和朋友一起在家里的客廳當中玩《超級馬里奧派對》時感受特別深，我可以因為在游戲中給朋友一個DeBuff就能讓我笑到游戲結(jié)束。

《元夢之星》某種意義上也是這樣一個“媒介”化的產(chǎn)品，我們在體驗了《元夢之星》之后，獲得了同樣的感官，游戲當中集合了包括射擊(沖鋒競技、武器大師、生化追擊)、大亂斗、陣營對抗(躲貓貓、臥底行動、誰是狼人) 等一系列特色玩法。

不同玩法除了滿足玩家的不同需求，更多展現(xiàn)了游戲的核心賣點，比如在大亂斗模式中，主打的就是物理碰撞引擎帶來的喜劇感，亂斗是形式和手段，輸贏沒什么大不了，創(chuàng)造快樂才是目的。

直接說就是，在游戲中，你就可以以任何一種你希望的形式在和朋友一起玩的過程當中獲得快樂。

讓“快樂”變得簡單，這也是為什么派對游戲能夠在后疫情時代依舊這么受歡迎的因素。

它所強調(diào)的是，打破年齡的限制，和時代的代溝，老少皆宜，也可以打破玩法的局限性，喜歡競技、偏愛休閑、熱衷裝飾、富含創(chuàng)造等群體都能在《元夢之星》中找到自己感興趣的部分，從而相聚在一起，如同家人朋友一般的享受快樂。

這是一款典型的“合家歡”概念的“游戲”，不以“游戲性”所主導，不被游戲策劃所驅(qū)使，一起在游戲中展開一段快樂的冒險，度過一段快樂的時光是所求。

在這樣一款游戲當中，結(jié)束之后，你們不會去討論誰贏誰輸，你們不會去爭論誰強誰弱，你們所討論的只會是，游戲當中那一幕幕發(fā)生的有趣場景，那一次次朋友間的各種互動。

看明白這一點再去看《元夢之星》這款產(chǎn)品就能知道，游戲性為社交需求服務，它所售賣的其實是“場景”的需求，而不是“游戲”的需求。

和你異地的好朋友在游戲中來上一局敘敘舊，可以在線下家人或朋友聚會時來上一局活躍活躍氣氛。《元夢之星》的目標就是成為一款最適合和朋友一起玩的派對游戲。

游戲的目的總會滿足，但對快樂的追逐沒有盡頭。

內(nèi)容生態(tài)輔助長線 14億激勵壕氣沖天

這是一個場景化需求極大，且看上去可以一直長線發(fā)展的品類。

但事實上，以派對游戲這個品類去看，當剝離掉數(shù)值和養(yǎng)成等因素的影響，不單純以競技為導向時，整個品類呈現(xiàn)的最后結(jié)果卻是一陣一陣的，產(chǎn)品的迭代異常的快。簡單看看年初還大紅大紫的《鵝鴨殺》已經(jīng)許久看不到主播們殺一把了。

關(guān)于這個原因，市場有著眾多的分析，而最后給出解決問題的答案目前最重要的一點是，“需要內(nèi)容生態(tài)補充。”

《元夢之星》顯然也特別了解這一點，整場發(fā)布會最重點的部分就落筆于生態(tài)激勵的部分。在《元夢之星》的內(nèi)容生態(tài)計劃中，分為兩個方面其一是游戲內(nèi)的UGC生態(tài)，其二是游戲外內(nèi)容創(chuàng)作激勵以及賽事生態(tài)。

游戲外的內(nèi)容生態(tài)很常見，很多游戲現(xiàn)在都在做這樣的生態(tài)搭建，《元夢之星》給出的答案是和包括B站、抖音、斗魚、虎牙、快手、QQ、微博、視頻號、小紅書等九大平臺合作，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作，第一季提供累計3億元激勵基金。以及搭建“線上賽事”、“線下嘉年華”、“元夢之星冠軍杯”三位一體的賽事生態(tài)，首期將共計投入超1億元。

游戲內(nèi)的生態(tài)也就是UGC內(nèi)容方面，為了滿足用戶創(chuàng)造社交內(nèi)容，追求更高頻率的內(nèi)容更新來發(fā)展成為派對游戲目前的發(fā)展寫照，PGC跟不上消耗那就大力發(fā)展UGC生態(tài)去不停的滿足用戶成為了解決問題的方向。

《元夢之星》在這一點上，一方面是工欲善其事必先利其器為創(chuàng)作者們量身打造了一套低門檻的專業(yè)地圖編輯工具，把飯揉碎了喂到嘴里。

另外一方面是給出巨額的獎金和各種資源的扶持，第一期金額達到了10億，長期投入更是“無限大”，以此對UGC地圖創(chuàng)作者進行全方位扶持，每年提供千萬Offer，再比如持續(xù)的與知名IP聯(lián)動并推出多樣性的創(chuàng)作主題賽事，當然也少不了騰訊系全域資源為優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容進行推廣。

這當中，更有意思的事，官方還特意提到了針對成熟的開發(fā)者工作室，每年除了能拿到百萬年包基金扶持，工作室的每位成員還可獲得額外的萬元工資。

我突然想起，我一朋友前段時間跟我說，“今年的游戲行業(yè)挺難的，裁員與降薪并行，“為社會輸送的人才”有點過剩。”

一個可以預見的龐大用戶量平臺，成熟的編輯器，不錯的激勵，這才是真正的靜待有緣人。

總結(jié)生態(tài)激勵，就是要錢給錢，要資源給資源，這個背后是騰訊對“元夢之星”或許有著更高的期望。我們之前一度認為是騰訊在大DAU賽道上的第三次ALL IN，但現(xiàn)在來看或許又遠遠不止于此。