首期14億都用哪兒了？深挖《元夢之星》UGC生態地基

玩家期待、媒體期待，甚至行業也在期待的《元夢之星》終于上線了。

12月15日正版合家歡派對游戲《元夢之星》不出意外的空降免費榜榜首并喜提各社媒的熱搜，自12月2日的定檔發布會起，《元夢之星》就一直在積蓄的熱度從這一刻開始對外釋放，且能量驚人。

派對游戲市場迎來了一個巨無霸式的種子選手，在上線之前它已經用一大批讓人眼花繚亂的IP合作，多位明星玩家加入UGC創作助陣、還有令行業和玩家震驚的首期14億專項投入告訴我們，“游戲”才剛剛開始。

在這其中，毫無疑問，最受關注的就是那首期14億專項投入，這個將用于全民電競賽事體系打造、內容生態創作者激勵、UGC地圖創作者激勵等專項發展的大手筆也的確直指人心。

如此不惜代價起步就進行如此高昂投入體現的是對派對游戲這個賽道的布局，也是天美一種極其自信的表現，認定了派對游戲未來的發展方向。

但我們認為更重要的事，這其實代表了一次全新的模式探索，在游戲廠商、硬核玩家或者說創作者、大眾玩家間如何尋找新的平衡方式的探索，畢竟如此大的激勵力度，游戲史根本沒有出現過。

史無前例的14億激勵 內容、內容還是內容

在首期14億的激勵當中，內容生態與電競生態分別占用了3億與1億份額，剩下的10億都將成為UGC的“食糧”。

內容生態板塊，與包括B站、抖音、斗魚、虎牙、快手、QQ、微博、視頻號、小紅書等九大平臺合作，第一季提供累計3億元激勵基金，希望通過持續鼓勵內容創作者的方式，靠內容來持續吸引流量制造話題。

電競生態板塊，首期將共計投入超1億元，通過搭建“線上賽事”、“線下嘉年華”、“元夢之星冠軍杯”的三位一體賽事生態從而用賽事帶游戲，也是變相為內容創作提供源源不斷新素材的絕佳途徑。

而作為激勵計劃占比最大的板塊，UGC生態將圍繞創作者打造全方位扶持計劃，涵蓋創作者成長、收益、職業化等方面。

游戲價值論認為，基于第一期“10億造夢計劃”的激勵政策，《元夢之星》最與眾不同的地方在于，利用造星思維來打造專屬的創作者生態，通過推出超級平臺、超級收益、超級夢想、超級Offer四大內容，開辟了一條全新的造星賽道。

我們可以結合首賽季全民創作獎勵4330萬的分類來看。

1. 持續進行以賽季為基礎的地圖長線征集活動，并提供豐厚的單賽季獎金，首賽季200萬元。官方提供創業幫扶專項，助力創立工作室，并提供年包基金扶持，讓創作更加專業化。

2.為了給創作者提供更多的靈感，官方還會定期舉辦各種大型IP/品牌聯動創作賽事，第一賽季推出王者榮耀聯動-王者星創作賽、美團聯動-星騎士創作賽、騰訊視頻-古風創作大賽，投入130萬，體現了資源與合作的打通。

3.星探集結令1000萬，招募1000只造夢小隊，是對創作社交生態的支持。

4.地圖推薦官內容激勵 1000萬，這是騰訊展示渠道資源(超級平臺)的舞臺。

5.全平臺內容創作激勵活動1000萬，對應星夢合伙人計劃內容生態板塊。

6.頭部地圖作者合作召集令1000萬，優質創作者將有機會成為官簽作者團。

上述激勵賽事產生的冠軍創作者(名額不等)，可獲得一年一度的“千萬offer”終極大獎賽入場券，首年大獎賽獎池高達2000萬元，角逐出1名年度創作冠軍，簽約1000萬offer，10名年度影響力作者，簽約100萬offer。

在創作線，除了與全國各大高校長線深度合作，搭建高校創作營、社團合作，定期舉辦高校賽事，鼓勵各大高校學子積極創作外，官方還計劃推出全民賽、職業賽，給創作者提供專業比賽和發展的舞臺。

這些做法十分眼熟，通過對照電競生態的發展不難發現，天美把探索電競生態的長期感悟靈活運用到派對游戲創作賽道。

《元夢之星》提供舞臺制造電競明星一樣的創作者明星，鼓勵更多有才華的玩家大開腦洞盡情發揮想象和動手能力，開辟了一條全新的造星賽道。

UGC創作者既可以收獲里子，也可以追逐面子。在物質有保障的前提下，也可以追求更高級的快樂和藝術傳達，內容題材、立意、質量都更加多元化，成為新的創作明星。

這些創作明星，將構成《元夢之星》的核心競爭力。

UGC生態的必要與提速

眾所周知，目前市面上派對游戲的財富密碼很明確，即是輕松明快有趣的美術表現、簡單易懂的游戲規則、與人交互的快樂創造。

在通往大DAU的道路上，依托社交關系鏈進入游戲的泛用戶對于社交游戲本身的忠誠度相對有限，用戶更容易跟著潮流跑。

這些特點導致，市場競爭中先發優勢并不牢固，派對游戲這幾年來一直在輪番上演著“喜新厭舊”的故事。

破局方法是什么，目前明確的一個答案是UGC內容生態的補充。既需要廠商不斷迭代高質量PGC內容，為游戲引入符合潮流、新的場景與要素，又需要不斷完善和壯大自家的UGC內容生態留住用戶，積累護城河。

但這些似乎需要時間來積累。

而《元夢之星》14億的重金投入是認可這個方法論，同時也是開局就提速，重賞之下必有勇夫，用資金換內容，換時間，這是《元夢之星》的基本思路。

這個基本思路的背景是市場中優質創作者具有不可復制的稀缺性。誰能掌握這些優質的創作者，誰就成功了一小半。

《元夢之星》希望通過創作者內容生態的大力建設，對派對游戲生命力的可持續發展，給出的一次探索性的嘗試，和玩家重新構建關系，合作共贏。

UGC生態的“硬件”與“軟件”

當然，僅僅有資金是很難吸引開發者的，《元夢之星》更為突出的是，在資金準備充裕的情況下，同時還對如何打造一個好的UGC生態做了全方位的思考。

先說硬件部分，即通過技術優勢對“造夢空間”編輯器迭代優化，不斷降低玩家創作門檻以及提升創作上限。

在虛幻引擎特效的加持下，UGC內容的畫面表現顯著提升，同時開放“粒子特效編輯器”，讓創作者基于此創作出更多有趣自制特效。

此外編輯器中還有可以對場景所有元件進行便捷管理的“元件管理器”、“算法輔助智能配色”以及提高創作效率的“元件鏡像”。

創作者可以在《元夢之星》混搭玩法，實現“自定義制作”，可以自選武器類型、設置初始生命值、設置團競模式/混戰模式、甚至利用射擊UGC地圖的積分規則，做出各種創新玩法。

為了給創作者提供更好的創作環境，官方還打造了“模組社區”。鼓勵創作大神將自己創作的優秀作品分享給其他玩家，如果是創作新手，可以通過一鍵獲取大神們創作的模組，更加便捷的打造自己的創意地圖，實現快速成長。

甚至《元夢之星》的地圖編輯器還支持接力創作，形成另類的創作社交關系。

可以發現，利用包括智能輔助在內的技術積累使創作的硬門檻降低可以讓更多玩家參與到UGC生態中，既利用大眾的創意緩解行業本身創作瓶頸的壓力，同時加速“創作熱情、產出內容、激發交流”的正向生態循環。

某種程度上，未來哪家派對游戲的編輯器更容易上手，能夠讓玩家玩出更多的花樣，會成為游戲的核心競爭力。降低門檻的技術支持，帶來了更多參與和熱度，也會給游戲帶來更多的活力。

“硬件”支持下的另一個亮點則是“星家園”系統。

星家園功能解鎖后，玩家可以從三個模板中選擇一個作為自己的初始家園。通過編輯器進行裝修和改造，來進行串門和派對等虛擬社交。

家園編輯器中支持騰訊視頻和qq音樂等多媒體流無縫接入，可以在家開錄像廳、電影院、演唱會，這其實是騰訊探索內部資源打通的體現。

有了更多內部資源和技術積累的支持，才能夠實現同步社交的派對玩法，包括在虛擬家園中自建自拍制作全新的家居Vlog等行為。

強大的編輯器和內部資源的打通，我們也的確在游戲上線后看到了很多明星玩家的一些驚艷的UGC作品。

例如昵稱“鏡花”的作品“秋鏡”，生動詮釋了東方意境下的山水自然之美;

代號“唉唉唉唉”的創作者則是把目光投向了浩瀚星空，用空間站的變化與馬格努斯效應的主題對應。

而這也是派對游戲的無限可能?；赨GC的能力，派對游戲的未來是沒有邊界的，是可以突破品類限制的。

與其說天美希望用《元夢之星》去競爭派對游戲賽道，不如說天美是希望用《元夢之星》去打開派對游戲的空間，去探索UGC模式下游戲的生命力，去嘗試一種全新的與用戶之間的關系構建。

這或許才是潛藏在《元夢之星》眼花繚亂的聯動合作、聲勢浩大的明星助陣、財大氣粗的專項投入背后的深意。