年底大戰(zhàn)，《和平精英》憑什么還能這么“穩(wěn)”

一周前的2023和平精英全球總決賽，來(lái)自蒙古的IHC拿下最后的冠軍，中國(guó)的三支戰(zhàn)隊(duì)遺憾未能如愿折桂。

如果說(shuō)2022年全球總決賽上土耳其的S2G奪冠可以解釋為中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在此前兩連冠后大意下的馬失前蹄，那么今年冠軍再次旁落則證明了海外戰(zhàn)隊(duì)的競(jìng)技水平正全面崛起。

這背后所指向的是，近兩年來(lái)《和平精英》全球化取得了突出的成績(jī)，正在成為海外戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游的主流產(chǎn)品。

我們都知道《和平精英》是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)TOP2級(jí)別的產(chǎn)品，是騰訊手游“常青樹(shù)”的代表性產(chǎn)品，是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲的品類圖騰，但現(xiàn)在它所展示給我們的不僅僅如此，它正在成為全球戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游的代表性產(chǎn)品。

回顧過(guò)去這一年的發(fā)展，從年初上線綠洲世界玩法，將游戲帶到新的高度，到亞運(yùn)會(huì)上中國(guó)代表隊(duì)的奪冠使產(chǎn)品又一次破圈，再到這次全球總決賽所展示的全球化。

已經(jīng)快要5歲的《和平精英》還在成長(zhǎng)。

從未跌出暢銷榜TOP10，四年時(shí)間只有高峰

戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技這個(gè)賽道從2017年爆發(fā)、各大廠商紛紛入局開(kāi)始，就一直不缺乏競(jìng)爭(zhēng)，但《和平精英》卻始終是這個(gè)品類的王。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截止12月15日，和平精英手游上線1683天，暢銷榜TOP1保持236天，TOP2保持873天，前三共計(jì)在榜時(shí)間1454天，且從未跌出暢銷榜TOP10。

與這個(gè)數(shù)據(jù)相對(duì)應(yīng)的是，在騰訊所發(fā)布的各季財(cái)報(bào)當(dāng)中，屢次提及這款產(chǎn)品之于騰訊游戲的意義，比如今年的Q1財(cái)報(bào)，騰訊再次提到，“《和平精英》已經(jīng)連續(xù)四年成為本土市場(chǎng)使用時(shí)長(zhǎng)最高的游戲之一”。

從手游整體的生命周期和爆發(fā)周期去看《和平精英》，這不得不說(shuō)是一個(gè)奇跡。2019年上線到今天，在長(zhǎng)達(dá)4年多的時(shí)間里，《和平精英》沒(méi)有低谷，只有高峰。

可以說(shuō)，在《和平精英》這款產(chǎn)品身上，騰訊的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)哲學(xué)被體現(xiàn)的淋漓盡致。

用影響力打破一個(gè)個(gè)圈層

產(chǎn)品自身的成績(jī)和能量，一定會(huì)溢出產(chǎn)品，變成影響力的釋放。

一個(gè)最直白的例證是，《和平精英》眼花繚亂的跨界合作。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去四年時(shí)間當(dāng)中，有超過(guò)88個(gè)品牌與《和平精英》展開(kāi)了逾100次的合作。

這些品牌涉及衣食住行的各個(gè)方面：有豪車品牌，如瑪莎拉蒂、蘭博基尼、阿斯頓馬丁等；有影視綜IP，如《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《蜘蛛俠》、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等；有高校、地標(biāo)建筑、文旅機(jī)構(gòu)，如北京電影學(xué)院、北京天壇等；有動(dòng)漫IP，如《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》等等；有虛擬IP，如洛天依；甚至無(wú)處不在的999感冒靈也來(lái)合作了一把……

夸張點(diǎn)說(shuō)，《和平精英》的元素可能已經(jīng)覆蓋了我們生活的每一個(gè)角落。那么，這么多品牌為什么都愛(ài)《和平精英》？

作為當(dāng)下年輕一代的主流生活方式之一，游戲在眾多場(chǎng)景中充當(dāng)著不可或缺的作用，而如《和平精英》這樣兼具了娛樂(lè)、競(jìng)技、社交屬性的產(chǎn)品更是其中最重要的媒介。因此，它很自然地在年輕用戶當(dāng)中擁有超高滲透率，這也是品牌們最愛(ài)的一點(diǎn)。

但同時(shí)，《和平精英》還難得的有跨越年齡的影響力。在快手、抖音等內(nèi)容平臺(tái)，你可以刷到不少看上去不那么年輕的主播在直播《和平精英》。他們可能技術(shù)不好，沒(méi)有花活，但極其認(rèn)真與投入。

這樣的破圈在今年的杭州亞運(yùn)會(huì)達(dá)到高潮。伴隨著中國(guó)代表隊(duì)在和平精英亞運(yùn)版本項(xiàng)目中奪得首枚亞運(yùn)“數(shù)字射擊”金牌，《和平精英》的相關(guān)話題也多次沖上了社媒平臺(tái)的熱搜榜單，霸占了微博熱搜第2和第10、B站熱搜第3、抖音熱搜第5、快手熱搜第9。

賽后，央視網(wǎng)、新華社、新京報(bào)等主流媒體紛紛報(bào)道。游泳項(xiàng)目“6金王”張雨霏也與選手朱伯丞（Paraboy）在微博評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)，并“索要簽名”以示祝賀。

在這一刻，《和平精英》又打破了游戲玩家的限制，成為了普通大眾了解游戲的渠道，影響力跨越了次元壁。

突破品類限制，《和平精英》更“好玩”了

其實(shí)，對(duì)一款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游而言，取得這樣的市場(chǎng)成績(jī)，實(shí)現(xiàn)如此龐大的影響力，打破諸多圈層的限制，并不容易。

首先它需要面對(duì)一個(gè)最重要的問(wèn)題——戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)當(dāng)中如何保證玩家的新鮮感。也就是一定要持續(xù)的“好玩”，這是它的根本，因?yàn)闊o(wú)論如何去定義它，首先它需要是一個(gè)好玩的“游戲”。

相比于MOBA手游可以通過(guò)不斷添加新角色和技能機(jī)制、對(duì)道具大幅調(diào)整來(lái)控制游戲內(nèi)平衡和迭代的方式，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游設(shè)計(jì)者似乎更傾向選擇增加新的地圖、增加新的玩法模式來(lái)進(jìn)行主導(dǎo)。

《和平精英》也正是這樣做的，從上線至今，沙漠地圖、雨林地圖、冰封雪地地圖、黃金島地圖、度假島地圖等紛紛上線，玩法方面，錦繡畫(huà)團(tuán)圓、太空之旅、科學(xué)之輪、空投行動(dòng)、和平之翼等等版本主題玩法，幾乎每隔幾個(gè)月就會(huì)更新迭代。

但這是每個(gè)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類手游都在做的事，而且一旦產(chǎn)品線生命周期拉長(zhǎng)，這些能否真正解決玩家基于新鮮感下的粘性就成為一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)，更不提還會(huì)面臨內(nèi)容臃腫、后繼無(wú)力等問(wèn)題。

所以，在此基礎(chǔ)上，《和平精英》做了點(diǎn)不一樣的東西，跳出了戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技，或者說(shuō)是FPS品類的固有框架。

2021年，《和平精英》推出“綠洲啟元”。你可以將之理解為UGC或者PUGC。在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技這個(gè)本身較為開(kāi)放的玩法當(dāng)中，添加由開(kāi)發(fā)者提供的創(chuàng)意玩法內(nèi)容，拓寬產(chǎn)品的可玩性和邊界。

根據(jù)官方在今年年中公布的數(shù)據(jù)，“綠洲啟元”帶來(lái)了超2億人次游玩，玩法總數(shù)在極盡克制的情況下也接近50個(gè)，開(kāi)發(fā)者們獲得了超5000萬(wàn)元激勵(lì)獎(jiǎng)金。

“綠洲啟元”后，今年3月《和平精英》又上線了“綠洲世界”。如果說(shuō)“綠洲啟元”是多元化玩法的合集，那么“綠洲世界”則就是多元化玩法本身。

你可以在一個(gè)開(kāi)放的世界中，沒(méi)有任何限制的去探索、游玩，同時(shí)你也可能在其中發(fā)現(xiàn)“綠洲啟元”中的小游戲。

直接點(diǎn)的比喻是，“綠洲啟元”類似城市中一個(gè)個(gè)獨(dú)立的樂(lè)園，樂(lè)園里玩法各不相同，而“綠洲世界”則是一個(gè)包容萬(wàn)象的城市，你可以去樂(lè)園，也可以散散步、釣釣魚(yú)、做做探索。

二者合力提供的，是在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技的主要玩法下多一些調(diào)味劑，提升產(chǎn)品的長(zhǎng)線生命力和活力。

回頭看，《和平精英》確實(shí)變的更好玩了。

用創(chuàng)新的電競(jìng)模式打造一個(gè)護(hù)城河

產(chǎn)品內(nèi)容的問(wèn)題是最內(nèi)核的問(wèn)題，解決這個(gè)問(wèn)題后，還有一個(gè)問(wèn)題需要《和平精英》團(tuán)隊(duì)直面，就是電競(jìng)生態(tài)。

作為一款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類的手游，電競(jìng)生態(tài)的成敗決定了這款產(chǎn)品能否從好玩到“好看”，而“好看”又一定意義上左右著生命周期和用戶活躍度。

我還記得在2020年7月PEL S2開(kāi)幕時(shí)與和平精英的相關(guān)負(fù)責(zé)人聊過(guò)賽事觀戰(zhàn)系統(tǒng)問(wèn)題，相比于傳統(tǒng)NVN式紅藍(lán)對(duì)決模式，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技的觀戰(zhàn)系統(tǒng)到底該怎么做？

當(dāng)時(shí)相關(guān)的負(fù)責(zé)人給我的答案是“摸著石頭過(guò)河”，因?yàn)楦緵](méi)有任何經(jīng)驗(yàn)可借鑒，需要自己一步步的探索，“它在整個(gè)體育品類里面都是非常創(chuàng)新的打法，如何讓隊(duì)伍和選手之間交互更好，讓觀眾在比賽當(dāng)中找到關(guān)注焦點(diǎn)，這是我們一直在探索和琢磨的。”

一直到2020年末和平精英國(guó)際冠軍杯(PEC)活動(dòng)上，賽事官方才表示已經(jīng)解決了一些問(wèn)題，基本確立了戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技賽事的基礎(chǔ)框架和模型。

那么最后呈現(xiàn)的結(jié)果如何呢？根據(jù)已披露的數(shù)據(jù)，2022年P(guān)EL決賽日均觀賽人次達(dá)到4500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)150%；賽事內(nèi)容觀看量超281億，同比增長(zhǎng)20%；賽事社媒熱榜話題273個(gè)，漲幅70%，選手熱榜話題增長(zhǎng)率超過(guò)130%。

伴隨著數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，PEL的影響力也隨之增長(zhǎng)。目前PEL聯(lián)賽的贊助伙伴中有一加、麥當(dāng)勞、京東等多個(gè)品牌。選手Paraboy更是出任了一加“游戲性能大使”，成為機(jī)圈首位來(lái)自電競(jìng)領(lǐng)域的品牌代言人。

將視野拉遠(yuǎn)，和平精英的全球賽事影響力也在提升。據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Esports Charts統(tǒng)計(jì)，2023PMGC和平精英全球總決賽是11月僅次于英雄聯(lián)盟2023全球總決賽的電競(jìng)賽事。

與之相匹配，和平精英全球賽區(qū)數(shù)量已達(dá)到21個(gè)，職業(yè)隊(duì)伍數(shù)量為213支，位列所有電競(jìng)賽事之最。在今年全球總決賽最后的16只戰(zhàn)隊(duì)中，除中國(guó)外，還有來(lái)自蒙古、巴西、土耳其、韓國(guó)、哈薩克斯坦、印尼、泰國(guó)、越南的隊(duì)伍。

可以說(shuō)，在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域，《和平精英》真正實(shí)現(xiàn)了賽事全球化這一目標(biāo)。

《和平精英》變得越來(lái)越“好看”了。

全球戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技的代表，《和平精英》沒(méi)有對(duì)手

這些解釋了為什么在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技這個(gè)品類，在泛射擊這個(gè)領(lǐng)域，《和平精英》能夠獨(dú)站高峰4年多，且沒(méi)有低谷。

玩法上，從普通內(nèi)容迭代到創(chuàng)新玩法，《和平精英》跳出了泛射擊領(lǐng)域；電競(jìng)方面，搭建了從大眾賽到全球賽的階梯，觀賽系統(tǒng)也越來(lái)越完善；影響力范疇，這個(gè)超級(jí)IP基于跨界合作和亞運(yùn)會(huì)建立的覆蓋度，打破了一個(gè)又一個(gè)圈層。

更好玩，更好看，更有影響力，這是這么多年《和平精英》為自己積累下的護(hù)城河，同時(shí)也讓其難有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如果有的話，它的對(duì)手也只有自己和時(shí)間，在時(shí)間的進(jìn)程之中，如何與潮流為伍，如何與玩家共同成長(zhǎng)，不斷迭代，才是《和平精英》持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。